**部分 視界無疆

一、中國視頻媒介用戶市場畫像——用戶即命運 / 3

二、中國視頻媒介內容市場畫像——媒介即內容 / 13

三、中國視頻媒介播出與收視市場畫像——充裕即匱乏 / 49

四、中國視頻媒介產業市場畫像——媒介即商品 / 69

五、中國視頻媒介產業之宏圖大業 / 79

六、本章小結 / 89

結束語 / 103

第二部分 中國視頻媒體生態大觀

**章 多屏共生時代“逆生長”的中國電視 / 107

丁 邁 中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）董事、總經理

一、電視節目生產 / 108

二、電視節目創作 / 112

三、電視節目播出 / 120

四、電視觀眾與收視行為 / 124

五、電視收視競爭格局 / 132

六、電視產業市場 / 141

七、電視媒體的融合發展 / 147

八、未來發展趨勢 / 149

小 結 / 153

第二章 從電影大國向電影強國的轉型之路 / 154

尹 鴻 北京電影學院高精尖研究中心特聘研究員、清華大學教授

梁君健 清華大學新聞與傳播學院副教授

孫儼斌 北京電影學院管理學院講師

一、電影產業發展的新常態 / 155

二、資本和網絡技術驅動下的產業格局調整 / 158

三、類型多樣、品質為王的電影創作和生產 / 160

四、中國電影產業存在的危機與挑戰 / 163

五、品質為王新時代 / 166

第三章 走向融合發展與產業升級的中國網絡視頻產業 / 169

司 若 清華大學新聞傳播學院影視傳播研究中心研究員、博士生導師

吳 楠 中國傳媒大學電影學專業碩士研究生

一、網絡視頻產業概況 / 169

二、主要網絡視頻節目分析 / 179

三、網絡視頻產業的發展趨勢展望 / 213

小 結 / 216

第四章 前途不可限量的中國移動視頻市場 / 217

趙子忠 中國傳媒大學教授、博士生導師

陳 雪 劉 蘇 胡 越 中國傳媒大學碩士研究生

一、移動視頻市場大觀 / 217

二、移動綜合視頻 / 223

三、移動短視頻 / 234

四、傳統媒體在移動視頻領域的表現 / 257

五、移動直播 / 262

六、移動視頻的發展趨勢 / 265

小 結 / 267

第五章 向智媒體轉型的戶外視頻市場 / 269

姚 林 央視市場研究股份有限公司資深研究顧問

黃 磊 央視市場研究股份有限公司媒介智訊副總經理

沈 睿 央視市場研究股份有限公司個案研究副總監

李 聰 央視市場研究股份有限公司媒介智訊高級研究經理

王 娜 央視市場研究股份有限公司媒介智訊高級研究員

張 鏑 央視市場研究股份有限公司媒介與消費行為研究經理

一、戶外視頻市場概覽 / 269

二、內容型戶外視頻媒體穩步發展 / 278

三、廣告型戶外視頻媒體快速增長 / 287

四、戶外視頻媒體的發展趨勢 / 294

小 結 / 296

第三部分 內容、技術、用戶、資本與市場

**章 技術成就未來——走向萬物互聯的智慧媒體時代/ 301

何宗就 中央電視臺原副臺長、教授級高級工程師

林起勁 曾會明 臺網協作專委會

一、概述：立體化的技術革新及其與需求之間的復雜辯證關系 / 301

二、新技術發展浪潮 / 304

三、新技術引領大視頻產業鏈創新發展 / 319

四、技術革命推動媒體傳播規律與媒體價值演變 / 332

五、智慧媒體未來展望 / 337

第二章 精準用戶為王——大視頻生態下的用戶市場變革 / 342

徐立軍 央視市場研究（CTR）執行董事、總經理、CTR媒體融合研究院執行院長

劉 斌 中央電視臺總編室 主任編輯

一、中國視頻媒體用戶大觀 / 342

二、不同應用場景下的復合視頻用戶 / 345

三、不同視頻媒體的用戶特征 / 348

四、不同視頻媒體用戶的消費偏好 / 353

五、與視頻用戶市場相關的八個熱點問題 / 358

六、視頻用戶消費之爭的現狀和趨勢 / 373

小 結 / 376

第三章 中國大視頻產業市場饕餮盛宴 / 379

黃升民 中國傳媒大學廣告學院資深教授、博士生導師

劉 曉 中國傳媒大學廣告學院碩士研究生

葉之旻 中國傳媒大學廣告學院本科生

一、中國視頻市場之洞察 / 379

二、中國視頻市場價值鏈版圖 / 385

三、中國視頻市場收入大盤點 / 418

四、中國視頻市場發展趨勢預判 / 427

小 結 / 432

第四章 與資本共舞——在資本助力下蓬勃發展的視頻產業 / 433

崔志芳 弘毅投資董事總經理

劉 勇 中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）融合傳播研究部高級研究經理

吳 桐 弘毅投資投資經理

一、視頻媒體資本市場大觀 / 433

二、網絡媒體與資本市場 / 436

三、電視媒體與資本市場 / 449

文化行業巨型航母 / 451

（四）OTT電視引領客廳經濟新趨勢，上下游企業借資本力量搶占行業發展先機 / 453

四、電影媒體與資本市場 / 454

五、視頻內容公司與資本市場 / 463

小 結 / 475

第四部分 研究專題

**章 視頻內容付費之光輝前景 / 479

趙 敬 中國傳媒大學協同創作中心新媒體研究院碩士導師

邢琦爭 湯靜文 中國傳媒大學協同創新中心新媒體研究院碩士

一、視頻內容付費的發展歷程 / 479

二、視頻內容付費之市場規模及格局 / 480

三、視頻內容付費之內容供給及運營策略 / 482

四、美國視頻內容付費發展現狀及借鑒 / 488

五、視頻內容付費之光輝未來 / 489

第二章 從微博看“社交+環境”下的視頻傳播 / 491

曹增輝 新浪微博高級副總裁

范宇澤 新浪微博運營副總經理、臺網業務總經理

一、視頻社交市場現狀掃描 / 491

二、視頻社交的緣起、媒介應用與傳播變革 / 491

三、從微博看視頻社交化下的媒介競爭格局 / 493

四、視頻社交化之市場價值 / 495

五、發達國家視頻社交之觀察 / 496

六、視頻社交化之發展趨勢 / 497

小 結 / 498

第三章 技術進步的收獲——移動視頻直播江湖之考察 / 499

周 瀅 中央電視臺發展研究中心研究員

二、直播市場漸趨成熟 / 502

三、新聞移動直播市場變局 / 504

四、娛樂直播大浪淘沙 / 507

五、頭部直播平臺市場觀察 / 512

六、問題與發展趨勢 / 521

第四章 此消彼長——網絡綜藝節目興盛之觀察 / 525

李星儒 北京第二外國語學院國際傳播學院副教授

王蓓蓓 骨朵傳媒創始人&CEO

一、網絡綜藝：互聯網爭奪內容產品的新戰場 / 525

二、網絡綜藝之市場競爭格局 / 528

三、網絡綜藝節目之未來 / 535

第五章 天空之眼——我國無人機視頻應用與市場掃描 / 536

何蘇六 中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長、中國紀錄片研究中心主任

王聞俊 中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院全媒體音視頻實驗中心技術總監

豐 瑞 中國傳媒大學新聞傳播學部講師

一、無人機視頻市場大觀 / 536

二、緣起、發展與主要機型 / 538

三、無人機視頻的拍攝創新 / 539

四、無人機視頻的媒體實踐 / 541

五、國內無人機航拍市場格局 / 543

六、無人機市場的未來前景 / 544

小 結 / 545

第六章 內容價值之本——視頻行業的版權經濟與產業發展 / 546

嚴 波 中央電視臺版權和法律事務室副主任、亞廣聯知識產權與法律委員會主席

一、國外視頻行業在大視頻環境下的發展與版權盈利 / 547

二、我國視頻行業的市場掃描與競爭態勢 / 553

三、我國視頻行業的版權經濟發展現狀與前景分析 / 561

第七章 精品內容永遠為王——美國視頻產業市場發展述評 / 574

南 華 西安外國語大學藝術學院院長、教授

一、電視視頻市場 / 574

二、網絡流媒體視頻的發展 / 580

三、電影類視頻的發展 / 584

小 結 / 588

結束語 / 589