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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787564235970
- 條形碼：9787564235970 ; 978-7-5642-3597-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 本書特色
市場營銷是高職高專院校財經商貿類專業的一門專業基礎課和必修課，在財經商貿類專業教材建設中具有重要地位。 本教材□□版出版后受到了讀者的歡迎和肯定。為了更好地適應企業營銷活動的發展和財經商貿類專業教學的需要，我們對□□版內容進行了修改和完善。 為了修訂好本教材，編者廣泛吸收了近年來國內外營銷研究成果和□新企業營銷實踐，努力使本教材反映企業市場營銷發展的實際情況，同時適應高職高專院校財經商貿類專業教學需要。本教材在修訂過程中突出了以下幾個特點： □□，根據市場營銷發展的□新動態，增加了新的教學內容，如根據電商經濟發展的實際，增加了直播帶貨營銷相關內容。同時，對個別項目和任務的內容進行了壓縮和刪減。 第二，對所有項目和任務進行了修訂和完善，特別是根據近年來國內外市場營銷□新發展動態和趨勢，修正和補充了新資料，使教材內容能跟上企業營銷活動發展的步伐，努力反映營銷活動的□新狀況。 第三，加強了案例教學內容。增加了□新營銷實踐案例，對“能力訓練”部分的案例進行了更新，提高學生與時俱進、分析問題和解決問題的能力。 參加本教材編寫修訂工作的有：項目一、項目二、項目三為于麗艷；項目四、項目五、項目六為沈力；項目七、項目八、項目九為章雪莉；項目十、項目十一、項目十二為畢盛楠。全書由于麗艷統稿定稿。 本次修訂，編者參閱了諸多書籍、網絡資源，由于時間倉促，有些資料的原始出處和作者未能查到和注明。在此，對各位作者、專家、學者表示誠摯的感謝。 由于本書的編者水□和實踐經驗有限，書中難免有一些疏漏和不足之處，懇請廣大讀者不吝賜教，給予批評和指正。
市場營銷 內容簡介
《市場營銷（第二版）》按照高等職業教育“以服務為宗旨，以就業為導向”的培養目標為出發點，以知識“必需、夠用”為原則來構建內容框架，密切結合企業營銷實踐，與企業合作共同開發實訓內容，總結了編者多年的教學經驗，并借鑒了國內外相關教材的知識和案例，力求體現以下特點： 一，結構編排合理。該書注重內容的系統性、科學性，深入淺出，項目安排循序漸進，通過案例有效地將知識與實踐結合起來，增強了知識性與趣味性。 第二，注重培養學生的營銷技能。該書加大了實訓內容的比例，在提供市場營銷的基本理論、方法的基礎上，同時提供營銷技能培訓教學。為此，在每一個教學項目后都附有案例研討和實踐訓練項目，用以提升學生的營銷技能，增強高職院校學生知識結構與市場的對接能力。 第三，體例新穎．內容生動實用。該書在充分借鑒國內外優秀營銷教材編寫模式的基礎上，結合我國營銷實際情況和高等職業院校學生特點，力求使教材體例新穎、內容生動。在每個項目的開篇設置了“案例導入”，幫助學生快速進入本項目內容的學習軌道；在每個項目的敘述過程中，穿插安排設置了“延伸閱讀”“知識窗”“錦囊妙計”等小欄目，在教學項目結束部分設置了項目回顧和能力訓練，鞏固所學知識，提升實踐技能。 《市場營銷（第二版）》可作為高職高專層次財經管理類相關專業學生的教學用書或參考書，也可作為企事業單位管理人員和從事國際貿易業務的專業人員的培訓用書和參考讀物。
市場營銷 目錄
第二版前言
項目一 市場營銷認知
學習目標
案例導入
任務一 認識市場與市場營銷
任務二 市場營銷學的產生和發展
任務三 市場營銷管理理念
項目回顧
能力訓練
項目二 市場營銷環境分析
學習目標
案例導入
任務一 市場營銷環境認知
任務二 微觀市場營銷環境
任務三 宏觀市場營銷環境
任務四 國際營銷宏觀環境
任務五 市場營銷環境分析與對策
項目回顧
能力訓練
項目三 市場調研與市場預測
學習目標
案例導入
任務一 市場營銷信息與市場調研
任務二 市場調研流程與方法
任務三 市場預測
項目回顧
能力訓練
項目四 消費者市場和購買行為分析
學習目標
案例導入
任務一 消費者市場與消費者行為模式
任務二 影響消費者購買行為的主要因素
任務三 消費者購買決策過程
項目回顧
能力訓練
項目五 組織市場及購買行為分析
學習目標
案例導入
任務一 認識組織市場
任務二 生產者市場購買行為分析
任務三 中間商市場購買行為分析
任務四 非營利組織市場、政府市場購買行為分析
項目回顧
能力訓練
項目六 目標市場營銷戰略
學習目標
案例導入
任務一 市場細分
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
項目回顧
能力訓練
項目七 產品策略
學習目標
案例導入
……
項目八 價格策略
項目九 渠道策略
項目十 促銷策略
項目十一 營銷管理
項目十二 網絡經濟下的市場營銷
參考文獻
項目一 市場營銷認知
學習目標
案例導入
任務一 認識市場與市場營銷
任務二 市場營銷學的產生和發展
任務三 市場營銷管理理念
項目回顧
能力訓練
項目二 市場營銷環境分析
學習目標
案例導入
任務一 市場營銷環境認知
任務二 微觀市場營銷環境
任務三 宏觀市場營銷環境
任務四 國際營銷宏觀環境
任務五 市場營銷環境分析與對策
項目回顧
能力訓練
項目三 市場調研與市場預測
學習目標
案例導入
任務一 市場營銷信息與市場調研
任務二 市場調研流程與方法
任務三 市場預測
項目回顧
能力訓練
項目四 消費者市場和購買行為分析
學習目標
案例導入
任務一 消費者市場與消費者行為模式
任務二 影響消費者購買行為的主要因素
任務三 消費者購買決策過程
項目回顧
能力訓練
項目五 組織市場及購買行為分析
學習目標
案例導入
任務一 認識組織市場
任務二 生產者市場購買行為分析
任務三 中間商市場購買行為分析
任務四 非營利組織市場、政府市場購買行為分析
項目回顧
能力訓練
項目六 目標市場營銷戰略
學習目標
案例導入
任務一 市場細分
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
項目回顧
能力訓練
項目七 產品策略
學習目標
案例導入
……
項目八 價格策略
項目九 渠道策略
項目十 促銷策略
項目十一 營銷管理
項目十二 網絡經濟下的市場營銷
參考文獻
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市場營銷 作者簡介
于麗艷，上海工商外國語職業學院副教授，主講市場營銷，酒店管理等課程。
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