**部分 大眾傳播研究的原理與過程
**章 導論
**節 為什么要學習研究方法
第二節 大眾傳播研究的歷史發展
第三節 大眾傳播研究中的困難
第四節 思辨研究、規范研究和實證研究
第五節 理論研究和應用研究
第六節 全書結構
第二章 研究的基礎
**節 科學及其相關概念
第二節 科學的發展邏輯
第三節 理論及其相關概念
第三章 研究的過程
**節 研究的過程
第二節 量化與質化研究方法
第四章 測量
**節 測量的級別
第二節 指數和量表
第三節 測量的信度和效度
第五章 抽樣
**節 抽樣的基本概念
第二節 非概率抽樣
第三節 概率抽樣

第二部分 量化研究方法與大眾傳播研究
第六章 調查法
**節 大眾傳播研究里調查法的應用
第二節 調查法的特點和類型
第三節 問卷設計
第四節 調查的步驟和誤差
第七章 實驗法
**節 大眾傳播研究里實驗法的應用
第二節 實驗法的特點和類型
第三節 實驗設計
第四節 實驗法的實施
第八章 內容分析法
**節 內容分析法在大眾傳播研究中的應用
第二節 內容分析法的特點
第三節 內容分析法的過程
第九章 分析和解釋量化數據
**節 整理和錄入數據
第二節 單變量統計分析
第三節 雙變量統計分析
第四節 多變量統計分析

第三部分 質化研究方法與大眾傳播研究
第十章 質化田野研究
**節 質化田野研究在大眾傳播研究中的應用
第二節 質化田野研究的傳統
第三節 質化田野研究的過程和特征
第四節 訪談與觀察
第十一章 文本分析法
**節 文本分析法在大眾傳播研究中的應用
第二節 文本分析法的特點
第三節 符號學
第四節 精神分析
第五節 框架分析（frame analysis）
第六節 話語分析（discourse analysis）
第十二章 整理和分析質化研究資料
**節 質化研究資料的分析思路和特點
第二節 整理質化研究資料
第三節 分析質化研究資料

第四部分 大眾傳播研究的其他問題
第十三章 現存資料分析
**節 文獻資料研究
第二節 二手資料分析
第三節 歷史研究
第十四章 研究報告的寫作
**節 研究報告
第二節 研究計劃書