**篇市場營銷哲學(xué) **章市場營銷導(dǎo)論 三只松鼠：撬動消費者對堅果的需求 **節(jié)市場營銷及其相關(guān)概念 第二節(jié)市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 第三節(jié)市場營銷學(xué)的研究對象與內(nèi)容體系 第四節(jié)研究市場營銷學(xué)的意義與方法 又一巨頭敗退中國！180歲寶潔是如何失去人心的？ 第二章市場營銷哲學(xué)及其貫徹 **節(jié)市場營銷哲學(xué)的演變與發(fā)展 第二節(jié)顧客價值與企業(yè)顧客讓渡價值系統(tǒng) 第三節(jié)顧客滿意與顧客忠誠 小鵬汽車 鐵騎力士集團(tuán)M公司的市場份額保衛(wèi)戰(zhàn) 第二篇市場營銷環(huán)境與市場營銷戰(zhàn)略 第三章市場營銷環(huán)境分析 **節(jié)市場營銷環(huán)境的含義及特點 第二節(jié)微觀營銷環(huán)境 第三節(jié)宏觀營銷環(huán)境 第四節(jié)市場營銷環(huán)境的分析方法 緣何大起大落：牛大坊營銷診斷及目標(biāo)市場戰(zhàn)略 第四章消費者購買行為分析 做生意要瞄準(zhǔn)女人 **節(jié)消費者市場與消費者行為模式 第二節(jié)影響消費者購買的外在因素 第三節(jié)影響消費者購買的內(nèi)在因素 第四節(jié)消費者購買決策過程 一次邂逅與10萬訂單 第五章市場營銷戰(zhàn)略 **節(jié)市場細(xì)分 第二節(jié)選擇目標(biāo)市場 第三節(jié)市場定位 宗申“黑科技”的忽米網(wǎng) 少兒百科全書市場細(xì)分正流行 第三篇市場營銷組合策略 第六章產(chǎn)品策略 索尼公司通過“創(chuàng)造需求”開發(fā)新產(chǎn)品 **節(jié)產(chǎn)品整體概念 第二節(jié)產(chǎn)品組合 第三節(jié)產(chǎn)品生命周期 第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā) 第五節(jié)品牌與包裝策略 志愿四川的市場細(xì)分戰(zhàn)略和產(chǎn)品策略 第七章定價策略 “一元水果”顧客愛買 **節(jié)影響定價的主要因素 第二節(jié)定價的一般方法 第三節(jié)定價的基本策略 第四節(jié)價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整 定價利器：準(zhǔn)確無誤的成本核算 第八章分銷渠道策略 TCL集團(tuán)：構(gòu)建深廣兼容的分銷渠道 **節(jié)分銷渠道的職能與類型 第二節(jié)分銷渠道選擇與管理 第三節(jié)批發(fā)商和零售商 河北長天藥業(yè)分銷渠道變革 第九章促銷策略 借冕播譽(yù) **節(jié)促銷與促銷組合 第二節(jié)人員推銷策略 第三節(jié)廣告策略 第四節(jié)公共關(guān)系策略 第五節(jié)銷售促進(jìn)策略 隨州市冰姿服飾公司的促銷問題 杭州磊和數(shù)碼公司的市場補(bǔ)缺營銷策略 第四篇市場營銷管理 第十章市場營銷組織與計劃 聯(lián)想的風(fēng)雨歷程 **節(jié)市場營銷組織 第二節(jié)市場營銷計劃 RX科技公司的隱憂 第十一章市場營銷控制與審計 科諾公司營銷控制 **節(jié)市場營銷控制 第二節(jié)市場營銷審計 “鶴壁新環(huán)球”的市場營銷審計 初語的品牌發(fā)展歷程 第五篇市場營銷新視角 第十二章網(wǎng)絡(luò)營銷 **節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷定義及特點 第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系 第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) 第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的方式方法 鄲酒的移動互聯(lián)營銷 聚美優(yōu)品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略 第十三章體驗營銷 **節(jié)體驗營銷的定義及構(gòu)成要素 第二節(jié)體驗營銷的主要策略 第三節(jié)體驗營銷的5C原則 尚古厚今，繼往開新：尚古書房的定位戰(zhàn)略和體驗營銷策略 拉夏貝爾：異軍突起的本土快時尚品牌 “新新向榮”的盒馬鮮生：新零售、新營銷