第1章 5G重構(gòu)產(chǎn)業(yè)、娛樂與營銷 第1節(jié) 移動通信簡史：從模擬通話到視頻社交 / 004 1G時代，是模擬手機橫空出世的時代 / 004 2G時代，是數(shù)字通話快速崛起的時代 / 006 3G時代，是智能手機變革市場的時代 / 008 4G時代，是移動視頻大行其道的時代 / 009 第2節(jié) 5G時代：新的應用場景，新的商業(yè)邏輯 / 012 5G技術的三大特征 / 013 5G是一場“技術—經(jīng)濟”革命 / 017 站在5G時代的起點上 / 019 第3節(jié) 變革時代的娛樂與營銷 / 021 5G使娛樂經(jīng)濟更繁榮 / 021 世界的視頻化 / 023 5G帶來的營銷挑戰(zhàn) / 024 重新思考5G視頻時代的營銷 / 026 第2章 你的企業(yè)需要一個首席視頻官 第1節(jié) 刷屏的小豬佩奇與流浪的大師 / 030 究竟“啥是佩奇” / 030 一頭小豬的“社會化” / 032 后稀缺社會：從流浪到流量 / 034 第2節(jié) 視頻成為超級入口 / 037 刷屏四境界 / 037 流量的本質(zhì) / 040 視頻紅利 / 042 第3節(jié) 內(nèi)容即廣告，視頻即廣告 / 045 給視頻加點銷售動作 / 045 視頻時代的“注意力模型” / 048 是時候設立一個首席視頻官了 / 051 第3章 短視頻成為企業(yè)營銷的標配 第1節(jié) 理解短視頻三大核心思維 / 057 用戶思維：做用戶*喜歡的事情 / 057 產(chǎn)品思維：再短的視頻，都是一個產(chǎn)品 / 059 服務思維：永遠要記住你不是在自娛自樂 / 062 第2節(jié) 短視頻運營四大商業(yè)邏輯 / 066 廣告內(nèi)容化：不以營銷為目的的短視頻都是“耍流氓” / 066 內(nèi)容IP化：打造有個性的短視頻產(chǎn)品標簽 / 068 IP電商化：短視頻IP+電商運營 / 070 電商場景化：場景就是精準流量 / 073 第3節(jié) 做好短視頻的五大實操步驟 / 076 進行差異化的定位 / 077 好好策劃一下 / 078 創(chuàng)意，創(chuàng)意，還是創(chuàng)意 / 079 短視頻的拍攝與制作 / 080 運營是個技術活兒 / 081 第4章 成功的短視頻都在講故事 第1節(jié) 做視頻就是在講故事 / 086 用戶的大腦是臺故事接收器 / 086 故事可以拉近你與用戶的距離 / 088 你負責講故事，用戶負責消費 / 090 第2節(jié) 講故事的三重境界、四個層次 / 093 講故事的三重境界 / 093 講故事的四個層次 / 095 第3節(jié) 怎么講好視頻故事 / 097 你的主人公打動用戶了嗎 / 099 你的情節(jié)中有沒有懸念 / 102 你的情緒是不是感染了用戶 / 104 你的細節(jié)做得足夠到位嗎 / 107 第5章 從連接用戶到轉(zhuǎn)化購買 第1節(jié) 誠誠懇懇做內(nèi)容，大大方方做營銷 / 112 各大平臺加碼視頻營銷 / 112 把視頻做好是促進轉(zhuǎn)化的基本點 / 116 不要忽略了平臺的需求 / 118 第2節(jié) 如何做好轉(zhuǎn)化 / 120 IP孵化時就要考慮營銷 / 120 選題、策劃與頭腦風暴 / 123 時刻記住營銷與內(nèi)容的相關性 / 126 好的用戶體驗能夠有效促進轉(zhuǎn)化 / 128 第6章 內(nèi)容驅(qū)動+數(shù)據(jù)賦能+場景匹配 第1節(jié) 好的視頻內(nèi)容是成功的引擎 / 135 一個關鍵點：感性決策 / 135 兩種視頻要素：情緒型要素與信任型要素 / 137 三大實操方法：內(nèi)容共創(chuàng)、品效合一、矩陣輸出 / 140 六字真訣：短、小、輕、薄、新、快 / 142 第2節(jié) 用大數(shù)據(jù)為視頻賦能 / 143 從“用戶群體素描”到“用戶個體畫像” / 143 基于大數(shù)據(jù)的視頻推薦算法 / 147 第3節(jié) 場景化，精準化，智能化 / 151 對什么用戶講什么故事 / 151 視頻營銷與場景消費 / 153 打造屬于你自己的DMP（數(shù)據(jù)管理平臺） / 156 第7章 長、中、短結(jié)合，升級視頻營銷生態(tài)圈 第1節(jié) 小微企業(yè)的視頻營銷策略 / 161 小微型企業(yè)的難題 / 161 IP作品池是基礎 / 162 視頻流水線是工具 / 165 電商生態(tài)圈是目的 / 167 第2節(jié) 大中型企業(yè)的“品效合一”趨勢 / 169 品牌廣告VS效果營銷 / 169 “品效融合”的營銷策略 / 172 用好長中短視頻形成營銷矩陣 / 174 第3節(jié) 發(fā)揮自媒體的營銷價值 / 176 讓你的營銷接地氣兒 / 176 發(fā)揮不同自媒體類型的營銷價值 / 177 找到視頻傳播的KOL / 180 第8章 變革組織，打造你的首席視頻官 第1節(jié) 視頻驅(qū)動增長 / 185 增長黑客 / 185 增長模型：AARRR與RARRA / 187 首席視頻官就是首席增長官 / 191 第2節(jié) 建立視頻驅(qū)動型的增長團隊 / 194 別再各自為政了 / 194 為首席視頻官賦能 / 196 首席視頻官的團隊需要哪些人 / 198 第3節(jié) 首席視頻官的**能力 / 202 良好的協(xié)同能力 / 202 敏銳的市場嗅覺 / 203 清晰的工作目標 / 204 藝術范兒與技術范兒 / 205 第9章 邁向5G時代，擁抱視頻與營銷的大變革 / 209 世界是“屏”的 / 210 用戶*喜歡視頻 / 216 為什么我們泛娛樂化了 / 212 視頻營銷的未來 / 214