**章 原力產生創意，沒有原力就沒有創意 一、品牌原力是什么
1．新經濟時期，如何突破營銷策略的同質化
2．什么是品牌營銷原力
3．為什么要找到品牌營銷原力
4．品牌營銷原力的原理基礎是什么
二、如何才能找到品牌原力
1．找到原力，就是找到創意的播放按鈕
2．創意的問題，從消費者身上找解決辦法
3．嫁接原力打開品牌營銷的三個播放按鈕
4．原力創意的頭腦風暴方法：六帽子思考法
第二章 找到動機原力，創建購買理由
一、動機原力來自哪里
1．動機原力：來自消費者的心理需求
2．動機原力存在消費者的左右腦里
3．小動機原力滿足產品需要，大動機原力滿足品牌想要
4．動機原力要考慮的“三個考量”與“三個風險”
二、嫁接動機原力，創建購買理由
1．為什么需要創建購買理由
2．購買理由建立在共同點與差異點的聯想
3．嫁接動機原力為購買理由定位
4. 嫁接動機原力，創建三級購買理由
5．嫁接原力，從定位到創建購買理由的案例解析
第三章 找到文化原力，創意購買指令
一、文化原力來自哪里
1. 文化原力：來自消費者集體潛意識的原始意象
2．文化原力包括哪些
3．文化原力創意購買指令的三大標準
二、嫁接文化原力，創意購買指令
1．嫁接文化原力，創意購買指令——符號指令
2．文字（語言）符號是**符號指令
3．感官符號不一定是第二符號指令
4．嫁接文化原力，創意購買指令——故事指令創意
第四章 找到誘因原力，策劃購買刺激
一、誘因原力來自哪里
1．誘因原力：來自消費者對事物的條件反射
2．營銷傳播就是發信號，信號越強越有效
3．購買刺激的誘因原力：信息來源
4．購買刺激的誘因原力：媒體
5．購買刺激的誘因原力：活動營銷
二、嫁接誘因原力，策劃購買刺激
1．嫁接誘因原力，策劃超級購買刺激
2．“五步”建構整合營銷傳播藍圖
第五章 從調研中找對原力，用系統思維管理品牌營銷
一、找對原力從市場調研開始
1．市場調研是策劃的一部分
2．市場調研的關鍵是找到真問題
3．市場調研就要走進消費者的生活片段
4．市場調研要如何做才更精準
5．市場調研中*富有挑戰的是問卷設計
二、運用系統思維管理品牌營銷
1．戰略品牌營銷管理
2．品牌營銷管理者要具有系統營銷觀念
3．用系統思維管理品牌營銷
第六章 營銷傳播策劃案例分享
1．營銷傳播挑戰
2．從洞察顧客開始
3．市場細分分析
4．用戶分析
5．營銷傳播目標
6．創建購買理由
7．創意購買指令
8．策劃購買刺激：整合營銷傳播
9．傳播實施整體規劃
10．傳播實施計劃
第七章 B2B高科技品牌打造
一、B2B高科技品牌的打造
1．關于品牌傳播定位
2．關于品牌形象打造
3．關于品牌整合溝通
附錄
參考書目
本書推薦語