目 錄 **章 電子商務案例分析概述 1
**節 電子商務案例分析的意義
和價值 2
一、電子商務案例分析的意義 2
二、電子商務案例價值網絡定位 2
三、總結與建議 3
第二節 商務模式及其組成要素 3
一、商務模式的起源 3
二、商務模式的作用 4
三、商務模式的組成要素 5
第三節 電子商務案例的商務模式分析 7
一、戰略目標 7
二、目標市場 7
三、產品及服務 7
四、盈利模式 8
五、核心能力 11
自測題 12
第二章 網絡零售 13
**節 網絡零售簡介 13
一、網絡零售概述 13
二、網絡零售發展現狀 14
第二節 京東案例 15
一、京東簡介 15
二、京東發展歷程 15
三、京東的商務模式 16
四、成功之處 20
五、結論與建議 22
第三節 唯品會案例 23
一、唯品會簡介 23
二、唯品會發展歷程 24
三、唯品會的商務模式 25
四、成功之處 29
五、結論與建議 29
自測題 29
第三章 旅游電子商務 30
**節 旅游電子商務 31
一、旅游電子商務概述 31
二、旅游電子商務的類型 31
三、中國旅游電子商務發展現狀 32
第二節 攜程網案例 33
一、攜程網簡介 33
二、攜程網發展歷程 33
三、攜程網的商務模式 34
四、成功之處 40
五、結論與建議 41
第三節 馬蜂窩案例 43
一、馬蜂窩簡介 43
二、馬蜂窩發展歷程 43
三、馬蜂窩的商務模式 44
四、成功之處 49
五、結論與建議 50
自測題 51
第四章 O2O模式與新零售 52
**節 O2O模式與新零售 52
一、O2O概述 52
二、O2O電子商務的類型 53
三、新零售概述 54
四、從O2O到新零售 55
第二節 餓了么案例 56
一、餓了么簡介 56
二、餓了么發展歷程 56
三、餓了么的商業模式 57
四、成功之處 59
五、結論與建議 59
第三節 優衣庫案例 61
一、優衣庫簡介 61
二、優衣庫發展歷程 61
三、優衣庫的商務模式 62
四、成功之處 64
五、結論與建議 65
第四節 盒馬鮮生案例 66
一、盒馬鮮生簡介 66
二、盒馬鮮生發展歷程 66
三、盒馬鮮生的商務模式 67
四、成功之處 70
五、結論與建議 72
自測題 73
第五章 跨境電子商務 75
**節 跨境電子商務簡介 76
一、跨境電子商務概述 76
二、跨境電子商務的類型 77
三、我國發展跨境電商的意義 79
第二節 敦煌網案例 79
一、敦煌網簡介 79
二、敦煌網發展歷程 80
三、敦煌網的商務模式 80
四、成功之處 84
五、結論與建議 85
第三節 亞馬遜案例 86
一、亞馬遜簡介 86
二、亞馬遜發展歷程 86
三、亞馬遜的商務模式 87
四、成功之處 90
五、結論與建議 90
第四節 網易考拉案例 91
一、網易考拉簡介 91
二、網易考拉發展歷程 92
三、網易考拉的商務模式 92
四、成功之處 95
五、結論與建議 96
自測題 96
第六章 互聯網金融 97
**節 互聯網金融概述 98
一、互聯網金融定義及發展歷程 98
二、互聯網金融業務模式 101
三、互聯網金融的特征 103
第二節 余額寶案例 104
一、余額寶簡介 104
二、余額寶發展歷程 104
三、余額寶的商務模式 105
四、成功之處 107
五、結論與建議 107
第三節 拍拍貸案例 108
一、拍拍貸簡介 108
二、拍拍貸發展歷程 108
三、拍拍貸的商務模式 109
四、成功之處 113
五、結論與建議 113
自測題 115
第七章 社交電商模式 116
**節 社交電商概述 117
一、社交電商的定義 117
二、我國社交電商的發展狀況 117
三、社交電商存在的問題 118
第二節 拼多多案例 118
一、拼多多簡介 118
二、拼多多發展歷程 119
三、拼多多的商務模式 119
四、成功之處 123
五、結論與建議 124
第三節 小紅書案例 124
一、小紅書簡介 124
二、小紅書發展歷程 125
三、小紅書的商務模式 125
四、成功之處 128
五、結論與建議 129
自測題 130
第八章 互聯網共享經濟 131
**節 共享經濟簡介 132
一、共享經濟概述 132
二、我國共享經濟的發展現狀 133
第二節 Airbnb案例 134
一、Airbnb簡介 134
二、Airbnb發展歷程 134
三、Airbnb的商務模式 135
四、成功之處 137
五、結論與建議 138
第三節 滴滴出行案例 140
一、滴滴出行簡介 140
二、滴滴出行發展歷程 140
三、滴滴出行的商務模式 140
四、成功之處 143
五、結論與建議 144
自測題 145
第九章 B2B電子商務 146
**節 B2B電子商務 147
一、B2B電子商務概述 147
二、B2B電子商務的類型 147
三、中國B2B電子商務發展
情況 148
第二節 阿里巴巴1688網站案例 149
一、阿里巴巴1688網站簡介 149
二、阿里巴巴1688.com發展
歷程 150
三、1688.com的商務模式 150
四、成功之處 158
五、結論與建議 159
第三節 上海鋼銀案例 160
一、上海鋼銀簡介 160
二、上海鋼銀發展歷程 161
三、上海鋼銀的商務模式 161
四、成功之處 166
五、結論與建議 167
自測題 169
第十章 搜索引擎 170
**節 搜索引擎簡介 171
一、搜索引擎概述 171
二、搜索引擎的分類 172
三、搜索引擎的盈利模式 173
第二節 谷歌案例 174
一、谷歌簡介 174
二、谷歌發展歷程 175
三、谷歌的商務模式 176
四、成功之處 180
五、結論與建議 181
第三節 百度案例 182
一、百度簡介 182
二、百度的發展歷程 183
三、百度的商務模式 184
四、成功之處 189
五、結論與建議 189
自測題 190
第十一章 電子商務的研究方向 192
**節 電子商務模式創新研究 193
一、電子商務模式創新概述 193
二、商務模式創新的研究構想 193
三、電子商務平臺商務模式創新
演變 194
第二節 學術領域中的電子商務研究 196
一、基于電子商務相關期刊的
統計 196
二、電子商務的未來研究方向 199
參考文獻 200