我國體育用品本土品牌建設-基于產業價值鏈視角 內容簡介

　　《我國體育用品本土品牌建設：基于產業價值鏈視角》從體育用品產業價值鏈視角，運用規范研究和實證研究方法，對我國體育用品本土品牌建設這一課題進行深入探索，主要得出以下研究成果：（1）對相關概念的內涵進行了厘清。在中外學者已有研究的基礎上，對產業鏈、價值鏈、產業價值鏈、體育用品及體育用品品牌等概念進行了重新界定，厘清了這些概念在特定環境背景下的內涵與外延。（2）體育用品本土品牌建設要素指標體系包括5大類15個操作指標；五大類要素為：體育用品品牌知名度、品牌聯想、質量與品質認知、價格適中度和品牌忠誠度。（3）構建了以產業價值鏈為主線，以品牌建設參與者為主體，以品牌建設要素指標為內容的體育用品品牌建設的“三位一體”互動機理框架模型。這一模型指明了體育用品品牌建設的基礎和方向，明確了體育用品品牌建設的相關主體，闡明了體育用品品牌建設的內容及其建設路徑，為體育用品本土品牌建設提供了有益的理論指導。（4）體育用品產業價值鏈的各環節與體育用品品牌的知名度、美譽度、品牌聯想、質量與品質認知、價格適中度和品牌忠誠等品牌建設要素具有很強的相關性。體育用品品牌建設主體與產業價值鏈的鏈環主體具有高度重疊性，主要包括體育用品企業、政府及相關部門、體育用品行業組織、經銷商和終端銷售渠道商。（5）產業價值鏈除了具有一般性產業鏈的產業功能和價值創造遞送功能外，其品牌性功能也是非常突出的，即產業價值鏈在體育用品品牌建設中具有重要的促進作用和保障功能。產業價值鏈的品牌性功能主要包括：質量安全保障功能、價值傳遞和提升功能、消費引導功能、質量品質認知性功能和品牌聯想功能等。（6）體育用品產業價值鏈的運行機制主要包括信任契約機制、溝通協調機制、利益分配與風險共擔機制、競爭談判機制和監督激勵機制等，體育用品產業價值鏈依靠這些機制共同作用，推動著整個產業鏈的健康運行。（7）本土體育用品品牌資產創建的路徑主要有：通過選擇具有本土特色的品牌元素創建品牌資產；通過策劃具有中國特色的營銷方案創建品牌資產；通過策劃具有本土特色的整合營銷傳播組合創建品牌資產；通過選擇具有本土特色的次級杠桿創建品牌資產。