市場營銷流量揭秘 1 《市場營銷流量揭秘》簡介 4 導(dǎo)語 5 **章 商業(yè)競爭的核心資源：不斷演變的流量 7 1.1 線上的流量 9 1.1.1 通過線上流量，促成在線交易 9 1.1.2 將線上流量導(dǎo)入線下，促成交易 16 1.2 O2O的背后 17 1.2.1 線下成交 18 1.2.2 導(dǎo)入線上 18 第二章 流量從哪里來，到哪里去？ 20 1.1 為什么說“內(nèi)容為王” 20 1.2 搜索引擎：巨頭的世界 24 1.3 解鎖工具類流量 27 1.4 流量霸主：互動娛樂 31 1.5 場景即流量 40 1.6 放大用戶群價值的平臺 43 1.7 社交，流量之源 46 1.8 美麗新世界：物聯(lián)網(wǎng) 47 第三章 不同的流量，不同的營銷 52 1.1 媒體流量 52 1.2 搜索引擎營銷 53 1.3 工具類流量 54 1.4 互娛 54 1.5 場景方 56 1.6 廣告流量平臺方 57 1.7 社交 58 1.8 硬件設(shè)備物聯(lián)網(wǎng) 59 第四章 流量變現(xiàn)的奧秘：分層的流量 60 1.1 包斷的流量 60 1.1.1 包斷位置層 61 1.1.2 包斷流量層 61 1.1.3 包斷行業(yè)層 62 1.1.4 包斷購買方式層 63 1.2 大牌云集的直銷層 64 1.2.1 品牌層 65 1.2.2 效果層 66 1.2.3 流量主在直銷層的流量分配方式 67 1.3 大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的沃土：剩余流量 68 1.3.1 Header Bidding 優(yōu)先層 68 1.3.2 PA 私有競價 71 1.3.3 PDB 優(yōu)先層 72 1.3.4 PD 優(yōu)先層 75 1.3.5 RTB 層 76 1.3.6 廣告聯(lián)盟層 79 1.3.7 打底廣告層 80 第五章挑選*適合你的流量資源做營銷 81 1.1 品牌廣告主必讀 83 1.1.1初級評估指標(biāo) 83 1.1.2 中級評估指標(biāo) 86 1.1.3高級評估指標(biāo) 90 1.1.4終極評估指標(biāo) 93 1.2 效果營銷的流量選擇技巧 94 1.2.1 效果類廣告付款方式技巧 95 1.2.2 效果類廣告考核指標(biāo)設(shè)置技巧 96 1.2.3 效果類廣告流量選擇技巧 97 第六章數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷 98 1.1 傳說中的重定向 98 1.2 發(fā)揮數(shù)據(jù)的價值 101 1.2 品牌**方DMP 102 1.3 第三方DMP平臺 104 1.4 源數(shù)據(jù)平臺 105 1.5 廣告自動化：營銷技術(shù)的冰山一角 106 1.6 流量運營背后的算法 107 第七章 紅蘋果與綠蘋果：數(shù)據(jù)與精益運營 109 1.1 神秘的eCPM 109 1.2 數(shù)據(jù)的反作用 109 1.3 流量主的武器：第二方DMP 110