1 緒論
1．1 研究背景與研究意義
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意義
1．2 研究對象、研究目標(biāo)與研究方法
1．2．1 研究對象的界定
1．2．2 研究目標(biāo)
1．2．3 研究方法
1．3 研究內(nèi)容與研究架構(gòu)
1．3．1 研究內(nèi)容
1．3．2 研究架構(gòu)
1．4 本書創(chuàng)新點(diǎn)

2 文獻(xiàn)綜述
2．1 網(wǎng)絡(luò)交易相關(guān)理論與模型
2．1．1 網(wǎng)絡(luò)交易行為理論
2．1．2 網(wǎng)絡(luò)交易研究模型
2．2 信任與交易信任
2．2．1 信任與信用
2．2．2 交易信任的內(nèi)涵
2．2．3 交易信任的影響因素
2．3 信任的形成機(jī)理及有效性研究
2．3．1 信任的形成機(jī)理
2．3．2 信任的建立機(jī)制及其有效性
2．4 研究現(xiàn)狀評述
本章小結(jié)

3 網(wǎng)上交易中信用服務(wù)機(jī)制有效性研究的分析框架
3．1 信用服務(wù)
3．1．1 信用服務(wù)的內(nèi)涵
3．1．2 信用服務(wù)的種類
3．2 信用服務(wù)實(shí)踐
3．2．1 信用服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3．2．2 82C自營平臺(tái)類信用服務(wù)實(shí)踐
3．2．3 C2C平臺(tái)類信用服務(wù)實(shí)踐
3．2．4 兩種交易模式下的信用服務(wù)實(shí)踐比較
3．3 基于電子商務(wù)鏈的信用服務(wù)機(jī)制的作用機(jī)理
3．3．1 電子商務(wù)鏈理論應(yīng)用
3．3．2 基于電子商務(wù)鏈的信用服務(wù)機(jī)制的作用機(jī)理
3．4 基于信用服務(wù)機(jī)制有效性的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物行為分析框架
本章小結(jié)
……

4 網(wǎng)上交易主體間信用服務(wù)機(jī)制有效性檢驗(yàn)：博弈分析
5 不同交易模式下信用服務(wù)機(jī)制有效性檢驗(yàn)：結(jié)構(gòu)方程建模
6 對策建議
7 結(jié)論與展望

附錄
參考文獻(xiàn)