第1章 認識傳媒經(jīng)濟1.介紹2.經(jīng)濟學概述3.什么是傳媒經(jīng)濟？4.宏觀經(jīng)濟學和傳媒產(chǎn)業(yè)5.20 國集團6.結(jié)論7.本章小結(jié)8.討論以下問題 第2章 傳媒經(jīng)濟研究的理論和方法1.研究學派概述2.理論學派和應用學派3.政治經(jīng)濟學派4.傳媒經(jīng)濟理論的發(fā)展與完善5.本章小結(jié)6.討論以下問題 第3章 理解傳媒經(jīng)濟的關(guān)鍵概念1.經(jīng)濟體制類型2.供給與需求3.價格4.需求價格彈性5.需求交叉彈性6.其他需求形式7.欲望、需求、效用、價值8.配置9.橫向一體化與縱向一體化10.競爭與集中11.本章小結(jié)12.討論以下問題 第4章 市場不斷演進的傳媒經(jīng)濟1.認識傳媒市場2.定義傳媒市場的傳統(tǒng)方式3.傳媒市場結(jié)構(gòu)演進4.影響市場的其他因素5.本章小結(jié)6.討論以下問題 第5章 平臺不斷拓展的傳媒經(jīng)濟1.主要傳播平臺2.作為多平臺用戶的消費者3.多平臺傳媒企業(yè)的經(jīng)營策略及商業(yè)模式4.多平臺傳媒企業(yè)案例研究5.本章小結(jié)6.討論以下問題 第6章 科技與傳媒經(jīng)濟1.模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)變2.寬帶發(fā)展3.衛(wèi)星技術(shù)4.科技的缺陷5.本章小結(jié)6.討論以下問題 第7章 全球化與傳媒經(jīng)濟1.什么是全球化？2.貿(mào)易聯(lián)盟和貿(mào)易協(xié)定3.全球化與傳媒產(chǎn)業(yè)4.全球戰(zhàn)略5.跨國傳媒企業(yè)6.本章小結(jié)7.討論以下問題 第8章 管制與傳媒經(jīng)濟1.管制與政府2.政策與管制層級3.其他方面的管制行為及其影響4.管制與傳媒經(jīng)濟5.本章小結(jié)6.討論以下問題 第9章 社會影響與傳媒經(jīng)濟1.傳媒經(jīng)濟中的消費者2.文化內(nèi)涵3.消費者對時間與資金的配置4.“免費”問題5.本章小結(jié)6.討論以下問題 第10章 傳媒經(jīng)濟中的財務、估值和投資1.財務與財務管理2.基本財務概念3.財務報表4.預算、折舊和攤銷5.估值6.投資7.本章小結(jié)8.討論以下問題 第11章 傳媒經(jīng)濟中的勞動力1.全球就業(yè)形勢2.傳媒行業(yè)就業(yè)形勢3.美國就業(yè)形勢4.美國傳媒行業(yè)就業(yè)形勢5.討論與結(jié)論6.討論以下問題 第12章 展望傳媒經(jīng)濟的未來1.傳媒經(jīng)濟研究述要2.轉(zhuǎn)型中的傳媒經(jīng)濟3.新常態(tài)與未來動向4.對未來研究的建議5.總結(jié)6.討論以下問題 參考文獻