目 錄
項目1 移動營銷概述
任務1 移動營銷分析框架 2
1．1．1 移動營銷的概念 2
1．1．2 移動營銷的現狀及特點 4
1．1．3 移動營銷的運行模式 6
任務2 移動營銷的發展策略 8
1．2．1 移動營銷的理論與策略 8
1．2．2 移動營銷的核心競爭力 9
實訓1 體驗利用移動營銷工具制作
宣傳海報 12
實訓2 通過“易企秀”制作
店鋪宣傳 17
實訓3 了解移動營銷平臺 22

項目2 微店搭建
任務1 選擇微店網站 28
2．1．1 微店的概念及特點 28
2．1．2 常用的微店平臺 29
2．1．3 下載與注冊微店 32
任務2 微店運營管理 34
2．2．1 微店App的基本功能 34
2．2．2 微店App的常用設置 38
2．2．3 微店的商品來源 45
2．2．4 微店的商品發布 46
任務3 微店的營銷推廣 49
2．3．1 微店的推廣工具 49
2．3．2 微店的推廣技巧 51
實訓1 微店商品詳情圖的制作 54
實訓2 微店店鋪優惠券的制作 57

項目3 活動營銷
任務1　活動營銷策劃 61
3．1．1 活動營銷的基本類型 61
3．1．2 活動營銷的表現形式 63
3．1．3 活動營銷的實施技巧 66
任務2　活動營銷軟文 67
3．2．1 活動營銷軟文的編輯技巧 67
3．2．2 軟文發布的議程設置 72
3．2．3 軟文發布的新媒體渠道 77
3．2．4 新媒體運營的階段性目標 79
實訓1 以“因為蛻變，所以有故事”
為主題，策劃一個珍珠達人
線上活動 83
實訓2 分析熱點活動營銷案例 84

項目4 微信公眾號營銷
任務1　認識微信公眾號 87
4．1．1 微信公眾號的概念 87
4．1．2 微信公眾號營銷的概念及
特點 89
4．1．3 傳統媒體營銷與微信公眾號營銷的區別 91
任務2 微信公眾號的營銷模式 91
4．2．1 微信公眾號的營銷
模式概況 91
4．2．2 互動營銷模式 92
4．2．3 “故事+產品優惠”營銷
模式 93
4．2．4 事件營銷模式 94
任務3 微信公眾號的注冊 94
4．3．1 微信公眾號的注冊概述 94
4．3．2 微信公眾號的后臺功能介紹 96
4．3．3 微信公眾號后臺的內容
編輯與美化 109
4．3．4 微信公眾號后臺的粉絲管理 115
實訓1 注冊微信公眾號 117
實訓2 欣賞優秀的微信公眾號 121

項目5 微博營銷

任務1 微博營銷概述 125
5．1．1 博客的分類 125
5．1．2 微博營銷的特點 126
任務2 微博營銷的基本步驟 126
5．2．1 微博賬號的設立 127
5．2．2 策劃形象與認證 128
5．2．3 發布微博信息 128
5．2．4 營造微博環境 129
5．2．5 放大傳播效應 129
任務3 微博營銷推廣及技巧 130
5．3．1 微博推廣 130
5．3．2 微博營銷的技巧 133
實訓1 在微博中搜索感興趣的內容 139
實訓2 發布微博話題，后臺設置有獎轉發 143

項目6 社群營銷
任務1 社群構建的要素 152
6．1．1 議題―社群構成的前提 152
6．1．2 結構―社群存活的關鍵 152
6．1．3 內容―社群價值的評價 153
任務2 社群構建的方法 154
6．2．1 興趣聚攏法 154
6．2．2 影響力聚攏法 154
6．2．3 線上標簽篩選法 154
6．2．4 線下聚攏法 154
任務3 社群活動的組織 155
6．3．1 圍繞產品建設活躍社群 155
6．3．2 打造社群亞文化 156
6．3．3 創造面對面的接觸 158
6．3．4 社群的活動持續運營形成品牌 159
實訓1 使用手機QQ軟件建立一個興趣愛好社群 163
實訓2 使用手機QQ社群進行線上線下活動 166

項目7 移動廣告
任務1　移動廣告的概念、發展歷程及優勢 171
7．1．1 移動廣告的概念 171
7．1．2 移動廣告的發展歷程 173
7．1．3 移動廣告的優劣勢 174
任務2　移動廣告的類型 176
7．2．1 圖片類移動廣告 176
7．2．2 富媒體類移動廣告 178
7．2．3 視頻類移動廣告 178
7．2．4 積分墻類移動廣告 179
7．2．5 原生類移動廣告 179
任務3　移動廣的告的產業鏈及平臺介紹 180
7．3．1 產業鏈中的角色組成 180
7．3．2 移動廣告平臺的市場現狀 182
7．3．3 收費方式 184
7．3．4 移動廣告平臺的發展趨勢 185
實訓1 感受移動廣告 188
實訓2 分析移動廣告平臺 189

項目8 制造業移動運營應用
任務1 服裝類―優衣庫 193
8．1．1 優衣庫的基本情況 193
8．1．2 優衣庫的運營模式 194
8．1．3 優衣庫的運營分析 196
8．1．4 優衣庫的運營啟示 196
任務2 電器類―海爾 198
8．2．1 海爾的基本情況 198
8．2．2 海爾的運營模式 198
8．2．3 海爾的運營特點 200
8．2．4 海爾的運營啟示 201
任務3 手機類―小米手機 203
8．3．1 小米手機的基本情況 203
8．3．2 小米手機的運營模式 204
8．3．3 小米手機的運營分析 205
8．3．4 小米手機的運營啟示 208
實訓1 案例分析―華為手機 214
實訓2 案例分析―樂視TV 215

參 考 文 獻