**部 內容營銷深探 WHAT：內容營銷是什么？ / 3 互聯網營銷，務須專注內容 / 3 從數據看內容營銷 / 7 專家金句：內容營銷的本質與內涵 / 15 專家金句：談內容營銷的受眾、預測及回報 / 19 WHY：為何要搞內容營銷？ / 23 內容營銷 6 大回報優勢 / 23 深層了解內容營銷：18 個鮮為人知的秘密 / 25 WHO：誰去做內容營銷？ / 40 內容營銷團隊的分工和職責 / 40 嶄新營商模式：眾包內容（Crowdsourcing） / 44 WHOM：受眾的研究 / 47 受眾的形態 / 47 細分潛在顧客，發揮內容效益 / 50 TO BE：內容營銷的發展與未來 / 54 IoT：內容營銷走進物聯網世界 / 54 把數據變成內容 / 57 第二部 做好內容、有效發布 HOW: 基本點—— 如何做好內容營銷？ / 63 策略：優秀方向為成功之始 / 63 圖片：幾招搞好圖像內容 / 66 信息圖：尋求好策略！ / 69 境態：“場景”概念深化內容生態 / 76 互動：為內容增添活動元素 / 79 建立“內容庫”，準備好將來 / 83 人員：招聘“六力俱優”的人 / 85 HOW：深層策略——怎樣做得出色？ / 90 形式：以矩陣圖作策劃工具 / 90 創意：怎樣的內容才算好？ / 95 技術：速度 4 式 / 99 精準：A/B 測試推算受眾喜好 / 104原生廣告：這樣做便成功 / 107 HOW : 如何發布內容？ / 115 “聰明內容”讓內容更具價值 / 115 具備 4 大特征，才算“聰明內容” / 118 搜索引擎改變了移動內容生態 / 122 讓內容占據*佳搜索排名位置 / 124 內容發布“6 部曲”策略 / 128 HOW：如何評核內容？ / 132 內容策略大戰！ CTR vs RTR / 132 評估內容成效的 KPI / 134 財務相關的指標 / 138 HOW：贏取內容營銷獎項 / 142 贏取獎項的五大秘訣 / 142 CMA 內容營銷獎項類別 / 144 第三部 理論 環球案例 CREATIVE：創意推廣篇 / 151 Emoji 作內容——小標志、大成就！ / 151 案例 1：Emoji Seience——齊來上 emoji 科學課 / 152 案例 2：3bi0638mwwa——用 emoji 作域名 / 153 平實地搞好購物網站內容 / 155 案例 3：自然歷史博物館——加強網店物品銷售 / 156 案例 4：Ariat.com——加入視頻，有助商品輪轉 / 156 案例 5：BeardBrand——以視像提供答案 / 157 案例 6：Net-A-Porter——精致刊物俘虜消費者的心 / 157 利用歉疚感作內容營銷 / 158 案例 7：V/Line 城際火車 / 159 案例 8：New Balance——引起共鳴的價值觀 / 161 幽默感（含惡搞）贏盡人心 / 162 案例 9：宜家家具——網民大贊！宜家創意惡搞蘋果 / 163 案例 10：柯文哲——九一記者節，客串當主播 / 164 案例 11：JobSite——“抽水”之作迎合社會潮流 / 165 案例 12：麥當勞麥樂雞——終結“麥樂雞非雞”流言 / 166 為驚悚電影增票房 / 167 案例 13：死亡占卜（Ouija） / 167 尋找撼動人心的內容 / 169 案例 14：健力士紙巾——重返校園謝恩師 / 169 案例 15：費雪（Fisher-Price） / 171 直播搖控，代你探索行程 / 172 案例 16：澳大利亞旅游局 ——遙控旅游（Remote Control Tourists） / 173 從吃辣開始說故事——王老吉的品牌定位 / 175 案例 17：王老吉 / 176 MEDIA：媒體與自媒體篇 / 178 令人食指大動的美味營銷 / 178 案例 18：Tastemade 頻道 / 178 案例 19：Grey Goose@Tastemade ——贊助的內容：游世界、嘆美酒 / 179 案例 20：Day of Gluttony——搞個節目推廣搜索功能 / 180 網上銀行是怎樣建成的？ / 180 案例 21：網上銀行（Mint.com） / 180 向全球 3 大*佳博客取經 / 183 案例 22：Huffington Post ——搜集讀者想看的分析 / 184 案例 23：TMZ.com——用爆炸性標題吸讀者眼球 / 185 案例 24：Business Insider——理解誰是讀者 / 186 改寫企業下沉的命運 / 187 案例 25：調研公司 Aimia / 187 助年輕人提升上位能力 / 189 案例 26：ShowMuse 學習網 / 190 中國人創辦的國際博客 / 193 案例 27：LifeHack 博客網 / 193 走出象牙塔的學術品牌 / 196 案例 28：JSTOR 學術網站 / 196 打進中國市場的網絡媒體 / 199 案例 29：VICE 原生廣告網 / 199 案例 30：英特爾（Intel） / 201 書籍——塑造企業形象的*佳方式 / 202 案例 31：晶苑集團 / 204 案例 32：GlassDoor 人才網站 / 207 INTERACTIVE：互動與人才篇 / 209 求求您不要離開！ / 209 案例 33：Goupon——訂戶走了職員受罪 / 209 案例 34：HubSpot——我們還是好朋友吧？ / 210 案例 35：Yankee Candle——訂閱停一停，訂戶抖一抖 / 210 案例 36：Email Monks——訂戶指定接收頻次 / 211 案例 37：SideKick——先發制人“分手”非專利 / 211 自媒體與網紅 / 212 案例 38：PewDiePie——全球*具影響力的打機青年 / 213 案例 39：Patoo@Afreeca——年收入數百萬元的直播韓童 / 214 案例 40：中國*紅 Papi 醬 / 216 寫篇文章，不用交租 / 218 案例 41：BlogFabrik / 218 TECH：超群科技篇 / 221 VR 內容，價值萬億 / 221 案例 42：沃爾沃汽車（Volvo） ——虛擬試駕與碰撞汽車 / 222 案例 43：萬豪國際（Marriott） ——超現實的時空轉移旅程！ / 222 案例 44：麥當勞——開心樂園餐送虛擬驚喜！ / 223 案例 45：紐約時報（New York Times ） / 223 案例 46：美職籃 NBA / 224 過濾一下，半年內增長 300% / 226 案例 47：SnapChat / 227案例 48：佳得樂（Gatorade） / 228