模塊一 了解市場及市場營銷學習任務1 了解市場一、市場的概念二、市場的功能學習任務2 了解市場營銷一、市場營銷的基本概念二、農產品市場營銷的增值過程三、市場營銷觀念的演變模塊二 認識農產品及農產品市場營銷學習任務1 認識農產品一、農產品的概念、種類和特點二、農產品的等級學習任務2 認識農產品市場營銷一、農產品市場基本知識二、農產品市場營銷的特點三、農產品市場營銷的流程模塊三 捕捉農產品市場需求學習任務1 捕捉農產品市場需求一、農產品消費者的需求二、影響農產品消費者需求的因素三、農產品需求的發展趨勢學習任務2 購買農產品的行為一、購買農產品行為模式二、影響農產品購買行為的因素三、農產品購買行為類型四、農產品購買決策過程學習任務3 農產品市場營銷環境一、市場營銷環境二、市場營銷環境的構成要素三、農產品營銷宏觀環境四、農產品營銷微觀環境五、市場營銷環境分析模塊四 把握目標市場營銷戰略學習任務1 市場細分一、市場細分的含義二、市場細分的作用三、市場細分的標準四、市場細分標準應注意的問題學習任務2 目標市場選擇一、目標市場二、市場覆蓋模式三、影響目標市場選擇的因素學習任務3 目標市場定位一、市場定位的含義二、市場定位程序三、差異性定位策略四、重新定位策略五、市場定位策略的分類模塊五 制定農產品市場營銷策略學習任務1 把握農產品生命周期一、產品二、產品生命周期三、農產品新品開發學習任務2 制定農產品銷售價格體系一、農產品價格的形成二、農產品的定價方法三、農產品定價策略四、農產品的調價學習任務3 組建農產品分銷渠道一、分銷渠道的含義二、選擇農產品分銷渠道應考慮的因素三、可供選擇的分銷渠道四、選擇分銷渠道五、分銷渠道策略學習任務4 策劃農產品促銷計劃一、促銷二、選擇促銷策略的方法三、促銷策略的類型四、農產品促銷策略的選擇模塊六 了解農產品生產、消費需求與營銷策略學習任務1 了解農產品生產與消費需求一、大宗農產品的生產與消費需求二、生鮮農產品的生產與消費需求三、特色農產品的生產與消費需求學習任務2 了解農產品營銷策略一、品牌營銷二、服務營銷三、國際營銷四、網絡營銷五、微信營銷六、綠色營銷七、文化營銷八、體驗營銷九、其他營銷策略模塊七 掌握農產品市場營銷策劃學習任務1 認識市場營銷策劃一、營銷策劃的概念二、營銷策劃的分類三、營銷策劃的特點四、營銷策劃的基本原理五、營銷策劃的方法六、營銷策劃的程序學習任務2 怎樣編制農產品市場營銷策劃書一、營銷策劃書概述二、營銷策劃書的基本內容及要求三、營銷策劃書的編制原則四、營銷策劃書的格式五、營銷策劃書的撰寫技巧六、農產品市場營銷策劃書需要分析的四要素七、農產品營銷策劃書的內容主要參考文獻