目 錄 第１章 案例先行：爆款內容電商運營秘籍 1 1.1 類型1 知識類爆款內容電商 2 1.1.1 喜馬拉雅FM“123 知識狂歡節” 2 1.1.2 “聽見吳曉波音頻”年入兩千多萬元 3 1.1.3 “羅輯思維”音頻銷書上萬冊 5 1.1.4 “分答”出色的付費語音問答平臺 6 1.1.5 “朝夕日歷”是智能日歷也是微課堂 7 1.1.6 “千聊”知識分享型線上直播平臺 8 1.1.7 “荔枝微課”更加便捷地分享知識 9 1.1.8 南派三叔帶來的IP 熱潮 11 1.2 類型2 時尚類爆款內容電商 11 1.2.1 紀梵希攜手“包先生”新品12 分鐘售罄 11 1.2.2 if 攜手故宮打造爆款手鏈銷售額五百萬元 13 1.2.3 張大奕淘寶直播2 小時成交兩千萬元 14 1.2.4 唯品會創意營銷玩轉內容電商 14 1.2.5 蘑菇街打造特色內容運營矩陣 15 1.3 類型3 母嬰類爆款內容電商 16 1.3.1 “年糕媽媽”母嬰內容電商**自媒體 16 1.3.2 “小小包麻麻”10 爆文打造母嬰類內容電商 17 1.4 類型4 生活類爆款內容電商 18 1.4.1 “微車”車主服務類內容電商中的杰出者 18 1.4.2 “日日煮”從優質IP 轉化為內容電商 19 1.5 類型5 娛樂類爆款內容電商 20 1.5.1 映客“直播 電商”形式的內容電商平臺 20 1.5.2 “暴走漫畫”打造高質量熱點IP 內容 20 第２章 商業倒推：變現方式以及注意事項 23 2.1 方式 商業變現的方式 24 2.1.1 內容付費 24 2.1.2 銷售產品 26 2.1.3 IP 衍生周邊 29 2.1.4 廣告植入 32 2.1.5 社群經濟 34 2.1.6 買斷版權 36 2.2.1 從其他案例中獲得經驗 37 2.2 事項 變現的注意事項 37 2.2.2 選擇含金量高的內容變現 38 2.2.3 選擇*合適的變現時機 40 2.2.4 選擇*佳的變現平臺 43 第３章 快速入行：內容電商速知預覽 47 3.1 興起 內容電商的現狀趨勢 48 3.1.1 基本含義 48 3.1.2 發展現狀 50 3.1.3 發展趨勢 52 3.2 類別 內容電商的不同類型 53 3.2.1 專業生產內容電商 53 3.2.2 用戶原創內容口碑體驗 57 3.3 創新 內容電商的營銷 59 3.3.1 需求成就爆款 60 3.3.2 內容成為主流 61 第４章 知根知底：什么樣的產品才叫爆款 67 4.1 兼備 爆款所具備的3 個特點 68 4.1.1 需求強 68 4.1.2 顏值高 69 4.1.3 價格優 70 4.2 立異 爆款與其他產品的不同之處 72 4.2.1 以消費者需求為中心 72 4.2.2 本質是做到單點極致 72 4.2.3 具有高人氣的流量 73 4.3 助力 打造爆款的3 個有效工具 74 4.3.1 傳達價值的廣告語 75 4.3.2 高顏值的宣傳海報 75 4.3.3 有吸引力的宣傳爆文 76 第５章 經驗技巧：打造爆款需掌握的訣竅 77 5.1 了解 打造爆款的5 個要素 78 5.1.1 選擇產品 78 5.1.2 清楚消費者 79 5.1.3 找到消費者痛點 80 5.1.4 制定產品的*佳價格 81 5.1.5 選擇產品的推廣渠道 82 5.2 善用 打造爆款的4 個方法 83 5.2.1 將產品理念滲入消費者心中 84 5.2.2 邀請消費者參與產品宣傳 84 5.2.3 進行內容病毒式營銷 85 5.2.4 策劃事件營銷 86 5.3 探究 是先有爆款還是先有爆文 86 第６章 抓住眼球：爆文標題的打造 89 6.1 注意 爆文標題的要點 90 6.1.1 標題對爆文的重要性 90 6.1.2 爆文標題的擬寫原則 91 6.1.3 爆文標題會凸顯主旨 92 6.1.4 爆文標題擅用關鍵詞 93 6.1.5 爆文標題風格會統一 93 6.1.6 爆文標題字數有要求 93 6.2 必懂 爆文標題的讀者需求 94 6.2.1 窺探需求 94 6.2.2 懷舊需求 94 6.2.3 娛樂需求 95 6.2.4 被關注需求 95 6.2.5 價值需求 96 6.2.6 好奇需求 96 6.2.7 情感需求 97 6.2.8 私心需求 97 6.3 類型 爆文標題的門道 98 6.3.1 奪目型的爆文標題 98 6.3.2 導師型的爆文標題 99 6.3.3 含蓄型的爆文標題 101 6.3.4 “體”字型的爆文標題 102 6.3.5 “式”字型的爆文標題 105 6.3.6 “性”字型的爆文標題 105 6.3.7 其他類型的爆文標題 106 第７章 內容雕琢：爆文內容的打造 109 7.1 多樣 爆文的6 種表達形式 110 7.1.1 *強吸引力的綜合式內容 110 7.1.2 極強展現力的圖片式內容 111 7.1.3 深度感較強的文字式內容 111 7.1.4 體驗感極佳的圖文式內容 111 7.1.5 拉近距離感的語音式內容 112 7.1.6 互動感*佳的視頻式內容 112 7.2 謹慎 創作爆文應注意的事項 113 7.2.1 學會用預告提升期待 113 7.2.2 學會多方位收集內容資源 114 7.2.3 推送前要預覽 114 7.2.4 推送時間把握好 115 7.3 創作 爆文正文的寫作類型 115 7.3.1 故事型爆文 115 7.3.2 懸念型爆文 116 7.3.3 逆向思維型爆文 117 7.3.4 創意型爆文 117 7.3.5 層進型爆文 118 7.3.6 總分總型爆文 118 7.3.7 倒置型爆文 119 7.3.8 鏡頭剪接型爆文 119 7.4 精髓 爆文內容的表現技巧 121 7.4.1 塑造自己的表達風格 121 7.4.2 給讀者營造文章場景 122 7.4.3 利用連載增加讀者關注 122 7.4.4 借助熱門事件提升人氣 124 7.4.5 依靠節日烘托文章氣氛 124 7.4.6 給讀者提供有價值內容 125 7.4.7 借活動提高用戶參與度 126 7.4.8 多彩的二維碼吸引讀者 127 7.4.9 邀請讀者自己創作內容 128 第８章 提升人氣：爆文圖片的打造 131 8.1 重視 爆文圖片*重要的兩部分 132 8.1.1 爆款平臺賬號的頭像 132 8.1.2 爆款文章的封面圖 137 8.2 必知 打造爆文圖片的6 個細節 138 8.2.1 爆款文章需注意圖片的多少 138 8.2.2 爆文圖片需注意顏色的搭配 140 8.2.3 爆文圖片要學會添加水印 140 8.2.4 學會適當使用爆款長圖文 142 8.2.5 成為爆文圖片應學會后期處理 142 8.2.6 學會使用爆款GIF 格式圖片 143 8.3 清楚 爆文圖片的8 個巧妙作用 143 8.3.1 借爆文圖片進行廣告植入 143 8.3.2 借爆文圖片讓感受更加真實 144 8.3.3 借爆文圖片給讀者呈現場景 144 8.3.4 借爆文圖片去平臺凝聚粉絲 145 8.3.5 借爆文圖片來表達平臺情懷 146 8.3.6 借爆文圖片去催眠平臺讀者 147 8.3.7 借爆文圖片增加讀者代入感 147 8.3.8 借爆文圖片使產品形象符號化 148 第９章 排版實戰：爆文版式的打造 151 9.1 宏觀 爆文的整體界面版式設置 152 9.1.1 有利于爆文內容的排版 152 9.1.2 爆文排版需符合視覺習慣 153 9.1.3 爆文排版有利于讀者瀏覽 154 9.1.4 爆文排版有助于吸粉引流 156 9.2 巧借 開頭和結尾版式的大作用 156 9.2.1 爆文版式可以增加關注 156 9.2.2 爆文版式可以增加閱讀量 156 9.3 攻略 打造爆文版式的11 個方法 157 9.3.1 借助第三方編輯器打造爆文版式 158 9.3.2 建立自己的爆文版式素材庫 158 9.3.3 樹立自己的爆文版式風格 158 9.3.4 巧妙利用分割線打造爆文版式 159 9.3.5 打造爆文版式需把握文字間距 160 9.3.6 打造爆文版式注意段落首行縮進 162 9.3.7 巧用“清除格式”打造爆文版式 163 9.3.8 打造爆文版式要注重色彩的搭配 163 9.3.9 打造爆文版式需注意圖文的結合 165 9.3.10 打造爆文版式需選擇*佳的字號 167 9.3.11 打造爆文版式要注意版式的簡潔 168 9.4 器材 打造爆文版式的實用工具 168 9.4.1 超實用的秀米編輯器 169 9.4.2 多功能的135 編輯器 172 9.4.3 個性化的i 排版編輯器 173 第10 章 轉化平臺：從爆文到爆款的營銷 175 10.1 類型1 微信平臺 176 10.1.1 策略以及技巧 176 10.1.2 內容電商資源 182 10.2 類型2 微博平臺 183 10.2.1 注意事項 183 10.2.2 基本工作 186 10.2.3 運營方法 188 10.3 類型3 淘寶平臺 190 10.3.1 “淘寶直播” 190 10.3.2 “有好貨” 192 10.3.3 “淘寶頭條” 196 10.4 類型4 自媒體平臺 201 10.4.1 今日頭條 201 10.4.2 簡書 206 10.4.3 搜狐公眾平臺 211 10.4.4 一點資訊 212 10.4.5 百度百家 213 10.4.6 其他優秀新媒體網站 215 10.5 類型5 線上購物平臺 216 10.5.1 京東 216 10.5.2 蘇寧易購 219 10.6 類型6 視頻音頻平臺 220 10.6.1 視頻平臺 221 10.6.2 音頻平臺 224 10.7 類型7 社區類口碑平臺 226 10.7.1 豆瓣東西 226 10.7.2 中關村在線平臺 227 10.8 類型8 社交直播類平臺 229 10.8.1 快手平臺 229 10.8.2 映客直播 230 第11 章 吸粉引流：從爆文到爆款的關鍵 231 11.1 決勝 爆文到爆款的快速吸粉方法 232 11.1.1 通過爆款大號互推 232 11.1.2 爆款策劃活動 233 11.1.3 借助爆款APP 引流 236 11.1.4 自媒體平臺打造爆文 240 11.1.5 運營者官網宣傳 241 11.1.6 借助爆款設備推廣 242 11.2 高效 爆文到爆款的實用吸粉方法 244 11.2.1 好友互推吸粉 244 11.2.2 紅包吸粉 245 11.2.3 百科吸粉 246 11.2.4 課程吸粉 249 11.2.5 圖片吸粉 251