新書--社會(huì)營銷·如何改變目標(biāo)人群的行為(第5版) 本書特色

獻(xiàn)給每一位希望改善社會(huì)的人

今天，人與人的聯(lián)系越來越緊密。每個(gè)人的行為舉止都會(huì)對別人產(chǎn)生影響。如何引導(dǎo)大家文明守序，營建秩序井然的公共環(huán)境？

我們的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，同時(shí)卻催生出了環(huán)境、衛(wèi)生、安全和弱勢群體等問題。有沒有辦法引導(dǎo)每一個(gè)人的行為，聚眾人之力，促進(jìn)社會(huì)公益？

這些，都是社會(huì)營銷致力于實(shí)現(xiàn)的。社會(huì)營銷是指，運(yùn)用市場營銷原理和技巧，影響目標(biāo)受眾行為，以造福社會(huì)的過程。通過本書，你將了解什么是社會(huì)營銷，更會(huì)懂得如何分步驟地設(shè)計(jì)和實(shí)施專業(yè)的社會(huì)營銷方案，讓我們的社會(huì)變得更好。
獻(xiàn)給每一位希望改善社會(huì)的人 今天，人與人的聯(lián)系越來越緊密。每個(gè)人的行為舉止都會(huì)對別人產(chǎn)生影響。如何引導(dǎo)大家文明守序，營建秩序井然的公共環(huán)境？ 我們的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，同時(shí)卻催生出了環(huán)境、衛(wèi)生、安全和弱勢群體等問題。有沒有辦法引導(dǎo)每一個(gè)人的行為，聚眾人之力，促進(jìn)社會(huì)公益？ 這些，都是社會(huì)營銷致力于實(shí)現(xiàn)的。社會(huì)營銷是指，運(yùn)用市場營銷原理和技巧，影響目標(biāo)受眾行為，以造福社會(huì)的過程。通過本書，你將了解什么是社會(huì)營銷，更會(huì)懂得如何分步驟地設(shè)計(jì)和實(shí)施專業(yè)的社會(huì)營銷方案，讓我們的社會(huì)變得更好。 對有志于改變特定人群的行為，進(jìn)而改善社會(huì)的人，這本書提供了*權(quán)威的指導(dǎo)。無論是關(guān)鍵的營銷原理，還是這些原理在活動(dòng)方案中的應(yīng)用，這本書都有深入淺出的講解。菲利普·科特勒（“社會(huì)營銷”概念的創(chuàng)立者）和南希·R.李 （杰出的社會(huì)營銷學(xué)者）手把手地指導(dǎo)讀者：如何運(yùn)用營銷理論與技巧，改變?nèi)藗兊男袨椋瑢Υ龠M(jìn)健康、減少傷殘、保護(hù)環(huán)境、建設(shè)社區(qū)，及扶貧作出貢獻(xiàn)。第5版包含了25個(gè)*案例，詳細(xì)解說了社會(huì)營銷計(jì)劃模型的10個(gè)步驟。同時(shí)新增一章，介紹主要的理論、模型和框架，以闡明社會(huì)營銷戰(zhàn)略，啟迪社會(huì)營銷人士。 中國的公益事業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的春天，未來發(fā)展十分需要國外經(jīng)驗(yàn)和營銷前沿理論的指導(dǎo)。除了資金和善意，我們還需要科學(xué)的方法。無論是公共服務(wù)部門工作人員、公益團(tuán)體，還是文明行為的倡導(dǎo)者、致力于改善社區(qū)環(huán)境的人，都可以從這本書中受益良多。