**章 小微文化企業發展模式………………………………… 1 **節 小微文化企業的發展狀況…………………………… 3 第二節 小微文化企業的模式狀況…………………………… 17 第三節 小微文化企業的宏觀環境機遇分析………………… 21 第四節 小微文化企業的發展模式類型分析………………… 43 結 語…………………………………………………………… 73 第二章 小微文化企業的創意型人才激勵機制………………… 75 **節 激勵理論的相關研究………………………………… 76 第二節 小微文化企業的創意型人才及其特征……………… 82 第三節 小微文化企業的創意型人才激勵模型……………… 90 第四節 小微文化企業的創意型人才激勵現狀…………… 107 第五節 小微文化企業的創意型人才激勵原則 與問題的解決路徑…………………………………………… 117 結 語………………………………………………………… 127 第三章 非物質文化遺產的產業化開發模式………………… 129 **節 我國“非遺” 產業化的實踐及面臨的主要問題…… 130 第二節 “非遺” 產業化的方向及路徑選擇……………… 146 第三節 “非遺” 產業化的開發模式……………………… 159 結 語………………………………………………………… 170 第四章 三網融合下的中國電視傳媒產業商業模式………… 173 **節 商業模式的相關概念……………………………… 174 第二節 三網融合對電視傳媒產業商業模式的影響……… 189 第三節 三網融合下電視傳媒產業商業模式創新策略…… 206 結 語………………………………………………………… 223 第五章 影視新媒體的商業模式……………………………… 225 **節 新媒體的相關研究………………………………… 226 第二節 影視新媒體產業的發展特點……………………… 229 第三節 影視新媒體商業模式的發展現狀………………… 233 第四節 影視新媒體商業模式的創新……………………… 238 結 語………………………………………………………… 258 第六章 影視產業的盈利模式………………………………… 260 **節 中國影視產業的盈利模式現狀…………………… 261 第二節 數字化背景下中國影視產業的價值鏈構建……… 275 第三節 中國影視產業盈利模式創新策略………………… 290 結 語………………………………………………………… 302 第七章 影視產業的整合化營銷……………………………… 303 **節 中國影視產業及其營銷方式現狀………………… 305 第二節 中國影視產業整合化營銷理論體系……………… 318 第三節 中國影視產業整合化營銷實踐策略……………… 334 結 語………………………………………………………… 351 第八章 文化產業發展模式案例……………………………… 352 **節 中央電視臺商業模式變革………………………… 352 第二節 上海廣電商業模式變革…………………………… 361 第三節 東阿阿膠制作技藝的產業化……………………… 368 第四節 電影《赤壁》的整合營銷………………………… 378 第五節 《三國》: 開辟影視營銷新時代………………… 387 第六節 《讓子彈飛》: 站著掙錢的秘訣………………… 400 第七節 《金陵十三釵》: 滿載期望, 難遂其愿………… 409 第八節 《黃金大劫案》: 在市場夾縫中艱難地成長…… 417 后 記…………………………………………………………… 426