目錄
前言
第1章　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“4C法則”001
第1節(jié)　新環(huán)境下，需要換一種思維001
第2節(jié)　什么是引爆社群新4C法則003
第3節(jié)　從一個(gè)簡單的案例看新4C法則007
第4節(jié)　沒有引爆社群，也許只是欠缺特定場景011
第5節(jié)　理解社群，方能引爆社群014
第6節(jié)　引爆社群，往往是通過內(nèi)容引爆019
第7節(jié)　連接思維，引爆社群傳播鏈條023
第2章　充滿魅力的場景026
第1節(jié)　從流量入口到場景之爭026
第2節(jié)　場景感知時(shí)代的到來031
第3節(jié)　場景思維顛覆商業(yè)035
第4節(jié)　引爆需要時(shí)間點(diǎn)042
第5節(jié)　位置是場景的靈魂，不可小視051
第6節(jié)　基于位置引爆社群056
第7節(jié)　如何在場景中洞察消費(fèi)者的需求067
第8節(jié)　情緒，不可忽視的場景維度073
第9節(jié)　如何360°篩選場景082
第10節(jié) 活學(xué)活用場景的案例087
第11節(jié) 本章實(shí)踐思考題092
第3章　從個(gè)體思維轉(zhuǎn)向社群思維094
第1節(jié)　羅輯思維、吳曉波頻道、小紅書、年糕媽媽等背后的社群商業(yè)094
第2節(jié)　社群的結(jié)構(gòu)、解構(gòu)與分類108
第3節(jié)　社群的文化，從陌陌、花田和二次元談起123
第4節(jié)　洞察互聯(lián)網(wǎng)社群運(yùn)行的游戲規(guī)則132
第5節(jié)　找準(zhǔn)目標(biāo)用戶的社群，然后引爆它149
第6節(jié)　用社群思路區(qū)分不同類型的消費(fèi)者154
第7節(jié)　巧妙構(gòu)建目標(biāo)客戶社群161
第8節(jié)　高頻和低頻社群構(gòu)建策略178
第9節(jié)　微信社群運(yùn)營和構(gòu)建185
第10節(jié)　理解和應(yīng)對來自社群的負(fù)面聲音194
第11節(jié)　小米如何點(diǎn)燃社群200
第12節(jié)　引爆社群4C體系中的社群207
第13節(jié)　本章實(shí)踐思考題210
第4章　有傳播力的內(nèi)容212
第1節(jié)　理解內(nèi)容，理解互聯(lián)網(wǎng)212
第2節(jié)　從音視頻到UGC、PGC、OGC，看內(nèi)容218
第3節(jié)　詳盡的內(nèi)容策劃與規(guī)劃很重要225
第4節(jié)　讓人頭疼的是：做什么內(nèi)容？內(nèi)容從哪來236
第5節(jié)　打通企業(yè)內(nèi)容運(yùn)營內(nèi)部體系245
第6節(jié)　內(nèi)容編輯與內(nèi)容優(yōu)化251
第7節(jié)　內(nèi)容進(jìn)階：故事、段子、制造話題271
第8節(jié)　圍繞消費(fèi)者購買決策流程做內(nèi)容282
第9節(jié)　讓內(nèi)容走得更遠(yuǎn)288
第10節(jié)　B2B（工業(yè)品）企業(yè)如何做內(nèi)容營銷294
第11節(jié)　引爆社群4C法則下的內(nèi)容299
第12節(jié)　本章實(shí)踐思考題300
第5章　人與人的連接302
第1節(jié)　人際傳播春天來臨，大眾傳播已死303
第2節(jié)　社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖譜，連接思維背后的科學(xué)306
第3節(jié)　連接勢能，構(gòu)建社群影響力317
第4節(jié)　點(diǎn)燃人與人之間的社交關(guān)系鏈條327
第5節(jié)　引爆社群下的中心節(jié)點(diǎn)與意見領(lǐng)袖343
第6節(jié)　引爆社群背后的社會動(dòng)力學(xué)和傳播動(dòng)力學(xué)363
第7節(jié)　設(shè)置病毒系數(shù)，讓引爆持續(xù)376
第8節(jié)　新產(chǎn)品引爆從種子用戶開始388
第9節(jié)　引爆社群4C法則下的連接409
第10節(jié)　本章實(shí)踐思考題412
第6章　引爆社群的外延與再思考413
第1節(jié)　社群的外延與思考413
第2節(jié)　場景的外延和思考416
第3節(jié)　內(nèi)容的外延和思考419
第4節(jié)　連接思維的外延與思考424
第5節(jié)　融合的4C原則426
參考文獻(xiàn)432