品牌價值發展理論 本書特色

　　品牌是經濟發展的重要階段，品牌價值貫穿經濟發展的全過程。在總結計劃經濟、商品經濟、價格經濟、市場經濟、質量經濟品牌價值特點的同時，隨著經濟全球化和品牌經濟階段的品牌價值不斷拓展、延伸，我于2012年首先提出質量和服務應作為品牌價值評價的重要指標。美國ANSI主席巴蒂亞先生、德國DIN主席巴赫先生予以充分肯定。2013年，巴蒂亞先生、巴赫先生在聽取本國相關利益方意見后，在贊同我的觀點同時，分別代表美國和德國補充了無形資產、技術創新應作為品牌價值評價的重要指標。在中美聯合提案推動下，全球形成了品牌價值“五要素”（有形資產、無形資產、質量、服務、技術創新）的共識。在此基礎上，2014年1月8日國際標準化組織（ISO）正式批準成立“國際標準化組織品牌評價技術委員會”（ISO/TC289）。
　　總結百年來品牌在市場競爭中的影響，展望未來品牌在各經濟階段凸顯的特點，品牌價值在貫穿各經濟發展階段的同時，其涵義、特點都在不斷深化、拓展。因此，我提出了品牌價值發展理論。丁輝、方向、胡雄偉、張鐵網、陳專、盧麗麗、李鐵男、胡智、張樹帆、杜建剛、吳芳、黃曼雪、黃琳等來自科技、經濟、品牌、標準、質量、服務、資產評估、信息化等方面研究人員、專家、學者，依據品牌價值發展的指導思想，深入分析“五要素”的科學性、先進性、關聯性，并且從不同評價維度，采用量化和權重的數學方法闡述品牌經濟階段、品牌價值“五要素”的重要意義。深圳市標準技術研究院朱秋玲、譚韻、戴威等人對書稿進行了翻譯。“品牌價值發展理論體系”的建立剛剛起步，在總結世界各國對品牌價值研究成果的同時，我將繼續向“經濟階段與品牌價值發展”相輔相成的思想、理論邁進，真誠地期望品牌價值的發展導向為全人類創造綠色發展、健康發展、人文發展、和諧發展的經濟發展模式帶來福音。