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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787561563663
- 條形碼：9787561563663 ; 978-7-5615-6366-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
《市場營銷學》將營銷學理論同現代的新營銷思想結合起來，注重從戰略的角度介紹營銷學的系統知識。全書共分6章，內容涉及營銷與營銷學、營銷戰略、分析營銷機會、計劃營銷方案、實施營銷方案以及21世紀的營銷。本書在每一章后都附有案例分析，并在各章節中引入了專論，對營銷基本思想進行了有益補充和說明。
市場營銷學 內容簡介
李建清主編的《市場營銷學(高職高專經管類十三五規劃教材)》從微觀市場營銷視角出發，以企業市場營銷活動基本程序為主線，以特色專業定位目標為基礎，從企業需要科學營銷哲學指導開始，對市場營銷環境和市場購買行為進行分析，在此前提下制定正確的營銷戰略(包括競爭戰略和STP戰略)，在可行的營銷戰略基礎上運用恰當的營銷組合策略，然后通過對市場的管理控制和道德建設來實現較好的營銷效益。 本教材的編寫特色為：一是基礎性，介紹了市場營銷學的基礎知識和基本原理；二是緊湊性，緊緊圍繞市場營銷學核心內容進行編寫，避開了以往大多數市場營銷學材料與其他相關學科不少知識點重復的現象，集中介紹了市場營銷學的核心知識點；三是針對性，即根據特色專業的人才培養模式，內容深度把握合適；四是適用性，即每章都明確了培養的重點、難點及任務講解，且每章都配有案例，將市場營銷理論與市場營銷實務緊密地結合起來，突出應用性。
市場營銷學 目錄
**章 消費者市場
**節 消費者市場及特征
第二節 影響消費者購買行為的主要因素
第三節 消費者購買決策過程
第二章 市場環境
**節 企業營銷環境
第二節 市場細分
第三節 目標市場選擇
第四節 市場定位
第三章 產品策略
**節 產品
第二節 產品開發(以櫥柜市場為例)
第三節 品牌策略(以櫥柜市場為例)
第四節 產品包裝策略(以櫥柜市場為例)
第四章 價格策略
**節 產品定價
第二節 定價目標
第三節 定價的一般方法
第四節 定價的基本策略(以櫥柜市場為例)
第五章 分銷渠道
**節 銷售渠道的作用
第二節 分銷渠道策略
第六章 促銷策略
**節 促銷概論
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第七章 定制營銷
**節 定制營銷介紹
第二節 市場定制營銷
第八章 服務營銷
**節 服務營銷的概念及特點
第二節 服務營銷組合
第三節 服務有形展示
第四節 服務質量
展開全部
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