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直播營銷的場景革命 版權信息
- ISBN：9787302453734
- 條形碼：9787302453734 ; 978-7-302-45373-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
直播營銷的場景革命 本書特色
本書在梳理移動直播的發展歷程基礎上對視頻直播平臺分類進行詳述，著重分析了主播的風格類型，并通過100個案例解析了直播營銷的商業價值和商業化運作模式以及未來的價值空間，全面分析了國內目前視頻直播的發展和運用，對各大直播平臺的主播進行剖析，對目前直播市場的紛繁復雜的直播類型進行了歸類，分析直播營銷的商業價值及盈利方式，有一定的現實意義和實踐指導價值。
直播營銷的場景革命 內容簡介
★★6步走實用直播戰法、7大類網紅成長經歷、12大行業玩法歸納、12大平臺特點總結、100個直播案例解析、300人研究團隊智慧結晶、360度全面解析直播營銷的場景革命。 ★★本書由艾奇獎、金鼠標數字營銷大賽、IAI國際廣告獎、TMA移動大賞等多項知名賽事評委、中國電子商務協會網絡營銷專家、鳳凰衛視、深圳衛視、香港衛視、華娛衛視節目嘉賓、中央人民廣播電臺特約評論員、擁有16年營銷傳播經驗的知名營銷專家龔鉑洋老師傾力編寫。 ★★本書由清華大學新聞與傳播學院教授沈陽、金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人／執行主席方立軍、武漢大學新聞與傳播學院副院長程明、《世界經理人》編輯葉颯、中國廣告*股省廣股份（002400）總裁丁邦清、知名網絡大V，微博電商專家龔文祥聯袂推薦！
直播營銷的場景革命 目錄
第1章 直播平臺：了解平臺才能選好陣地
1.1 直播平臺的分類與演進 ∥001
1.1.1 直播平臺的格局：三足鼎立 ∥002
1.1.2 直播平臺的演進：
???從秀場到游戲再到泛娛樂 ∥004
1.2 直播中的主播：直播平臺差異化競爭的關鍵 ∥009
1.2.1?按身份特征分 ∥010
1.2.2?按個人風格分 ∥018
第2章 直播網紅：了解網紅才能脫穎而出
2.1?草根網紅的成長之路 ∥025
2.1.1 藝術才華成名型網紅：papi醬如何在半年內成長為3億網紅 ∥026
2.1.2 意外成名型網紅：“張局座”張召忠/“宋小基”空少明鵬 ∥028
2.1.3 搞怪作秀成名型：搬磚小偉 ∥030
2.1.4 精心包裝成名型：淘寶店主劉暢 ∥032
2.1.5 簽約網絡紅人：網紅孵化器出來的代表人物 ∥033
2.2 公眾人物怎樣直播保持熱度 ∥037
2.2.1 企業家 ∥037
2.2.2?權威人士 ∥044
2.2.3?明星 ∥046
第3章
直播營銷：善于營銷才能玩賺直播
3.1 直播 電商? ∥060
3.2?直播 美食 ∥075
3.3 直播 品牌傳播 ∥083
3.4 直播 娛樂 ∥098
3.5 直播 3C ∥120
3.6 直播 慈善公益 ∥131
3.7 直播 婚戀 ∥142
3.8 直播 時尚 ∥146
3.9 直播 教育 ∥158
3.10 直播 旅游 ∥169
3.11 直播 電競游戲 ∥188
3.12 直播 汽車 ∥195
第4章
直播戰法篇：掌握戰法才能獨步天下
4.1?直播戰法 ∥213
4.1.1?企業家高管直播6步法 ∥214
4.1.2?企業直播號5步法 ∥224
4.1.3?直播戰役策劃 ∥229
4.2?直播的執行 ∥234
4.2.1?兩大項目管理表 ∥234
4.2.2?6166直播論 ∥237
結束語∥244
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直播營銷的場景革命 相關資料
推薦 語
人人都在玩直播，但并非人人都能玩轉直播。《直播營銷的場景革命》一書深入淺出地詮釋一個觀念：直播并不是爆發式的表達，而是一種顏值 口才 思想的復合信息傳遞。相信愛玩直播的你們讀完這本書，能給直播營銷領域帶來更多的厚積薄發，而不只是絢爛的煙火。
——《世界經理人》編輯-葉颯
實戰實效，新思新法，強推強贊。
——清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師-沈陽
技術的升級已使直播無處不在，這必然會改變全社會的傳播生態，本書站在風口第一時間以理論融合實戰案例，對直播的營銷應用場景作了全景式掃描，對于想通過直播提升品牌的營銷人來說，具有指南意義。
——湯臣倍健品牌公關顧問藍莓會創始人-陳特軍推
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實戰實效，新思新法，強推強贊。
——清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師-沈陽
技術的升級已使直播無處不在，這必然會改變全社會的傳播生態，本書站在風口第一時間以理論融合實戰案例，對直播的營銷應用場景作了全景式掃描，對于想通過直播提升品牌的營銷人來說，具有指南意義。
——湯臣倍健品牌公關顧問
藍莓會創始人-陳特軍
直播作為一個全新的社交秀場，豐富的場景化和實時互動給用戶帶來了全新的感官升級，直播也順應潮流掀起了新一輪的營銷革命。營銷行業不缺少談論趨勢和方向的專家，缺少龔鉑洋以及鈦鉑新媒體這樣深耕方法論的“操盤手”。《直播營銷的場景革命》，將帶你開啟場景營銷新時代，顛覆你的營銷想象。
——金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人／執行主席-方立軍
從微博到微信，再到直播，龔鉑洋一直是新媒體營銷的先見者與先行者，知行合一，一身二任。這本新作，全面剖析直播營銷的場景革命，開卷大益。
——中國廣告第一股省廣股份（002400）總裁-丁邦清
營銷中的直播，直播中的營銷，直播營銷是互聯網時代“直播十營銷十場景”的一場革命，這場革命將會掀起社會化媒體營銷的新浪潮。觀察傳播的新現象，洞察變化的消費者，覺察營銷的未來趨勢，從“左手微博，右手微信”，再到“左右開弓”的直播營銷，鉑洋一直奔跑在社會化媒體營銷的前面，創新營銷的方法與手段，引領我們跨入營銷的又一個新時代。
——武漢大學新聞與傳播學院副院長、教授、博士生導師-程明
在新舊電商轉型的2016年，直播的商業價值巨大：直播營銷以人為中心，是面對面的即時互動化銷售，是對舊式電商的顛覆，同時也催生了營銷界的場景革命，有著其他銷售無可比擬的優勢。
——知名網絡大V，微博電商專家-龔文祥信息
直播營銷的場景革命 作者簡介
龔鉑洋
深圳鈦鉑新媒體營銷股份有限公司董事長兼CEO擁有16年營銷傳播經驗中國電子商務協會網絡營銷專家深圳大學傳播學院網絡營銷特聘專家 知名民間智庫“深圳創新發展研究院”首席媒介顧問 艾奇獎、金鼠標數字營銷大賽、IAI國際廣告獎、TMA移動大賞等多項知名賽事評委 鳳凰衛視、深圳衛視、香港衛視、華娛衛視節目嘉賓 中央人民廣播電臺特約評論員 榮獲品牌貢獻榜?影響中國2015“年度數字營銷領軍人物”榮獲2016第7屆金鼠標“數字營銷年度影響力人物”
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