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市場營銷環境 版權信息
- ISBN：9787111525837
- 條形碼：9787111525837 ; 978-7-111-52583-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷環境 本書特色
本書是以普通高等教育市場營銷專業的課程教學為基本目的進行編寫的，是一本定位于應用型本科生的經濟管理類專業教材。全書共包含八章內容。**章主要討論市場營銷環境的定義及營銷環境的體系中包含的層次、元素；第二章主要介紹常見的組織類型及組織的特征等內容；第三章至第六章分別討論政治環境與法律環素、經濟環境、社會與人口統計環境與技術環境對企業經營的影響；第七章分析市場營銷環境全球化；第八章主要介紹企業的內部環境與組織結構。本書全面、深入地分析了企業所處的市場環境，從而為企業的市場營銷策略選擇提供充足的依據，可作為市場營銷學課程的有益補充。書中引入了大量的案例，將理論知識與實踐結合起來，有助于學生更好地理解與學習。本書可作為普通高等教育應用型經濟管理類專業教材，也可供社會讀者選用。
市場營銷環境 內容簡介
本書是以普通高等教育市場營銷專業的課程教學為基本目的進行編寫的，是一本定位于應用型本科生的經濟管理類專業教材。全書共包含八章內容。**章主要討論市場營銷環境的定義及營銷環境的體系中包含的層次、元素；第二章主要介紹常見的組織類型及組織的特征等內容；第三章至第六章分別討論政治環境與法律環素、經濟環境、社會與人口統計環境與技術環境對企業經營的影響；第七章分析市場營銷環境全球化；第八章主要介紹企業的內部環境與組織結構。本書全面、深入地分析了企業所處的市場環境，從而為企業的市場營銷策略選擇提供充足的依據，可作為市場營銷學課程的有益補充。書中引入了大量的案例，將理論知識與實踐結合起來，有助于學生更好地理解與學習。本書可作為普通高等教育應用型經濟管理類專業教材，也可供社會讀者選用。
市場營銷環境 目錄
前言**章市場營銷環境概述學習目標**節定義市場營銷環境第二節為什么要學習市場營銷環境第三節市場營銷環境組成要素復習思考題第二章組織的類型、規模與成長學習目標導引案例**節組織的類型第二節組織的目標與規模第三節組織的成長第四節成長資金的來源復習思考題章尾案例第三章政治環境與法律環境學習目標導引案例**節政治環境概述第二節法律環境概述第三節合同法第四節影響商品和服務供應的法律復習思考題章尾案例第四章經濟環境學習目標導引案例**節宏觀經濟分析第二節經濟模型第三節宏觀經濟指標復習思考題章尾案例第五章社會與人口統計環境學習目標導引案例**節文化環境第二節家庭第三節參考群體第四節價值觀、態度和生活方式第五節人口統計學復習思考題章尾案例第六章技術環境學習目標導引案例**節技術環境概述第二節技術對企業市場營銷的影響第三節新興技術在商業中的應用復習思考題章尾案例第七章國際市場營銷環境學習目標導引案例**節市場營銷環境全球化趨勢第二節國際貿易理論與實踐第三節國際市場營銷環境分析第四節市場進入戰略復習思考題章尾案例第八章內部環境與競爭環境學習目標導引案例**節內部價值鏈第二節組織戰略與組織文化第三節組織設計第四節員工管理第五節競爭格局分析復習思考題章尾案例參考文獻
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