第1 章 app 運營：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的推廣革命1.1　app 營銷時代來臨 1.1.1　生活中離不開app 1.1.2　app—火爆的營銷工具 1.1.3　app 營銷的發(fā)展趨勢 1.2　移動互聯(lián)網(wǎng)下的app 運營 1.2.1　什么是app 運營 1.2.2　app 運營的關鍵是活動策劃 1.2.3　app 產(chǎn)品運營的4 個階段 1.2.4　如何精細化app 運營 1.3　app 運營推廣技巧 1.3.1　全面分析各類app 用戶 1.3.2　不可不知的免費推廣平臺 1.3.3　把免費渠道的效果做到100% 1.3.4　付費推廣的投放策略 1.3.5　app 推廣的10 大難題 第2 章 軟件設計：app營銷的用戶體驗革命2.1　設計出讓用戶喜歡的app 2.1.1　了解用戶，確定app 設計方向 2.1.2　app 登錄界面設計 2.1.3　app 性能設計 2.1.4　細節(jié)讓app 錦上添花 2.2　社交類app 2.2.1　課程格子：小課表，大格局 2.2.2　碰碰：生動有趣的交友設計 2.3　生活類app 2.3.1　瘦身旅程：簡潔的布局讓目標更明確 2.3.2　墨跡天氣：酷炫又不失簡潔方便 2.4　新聞閱讀類app 2.4.1　360 新聞：清爽空間獲取關鍵信息 2.4.2　百閱：傳統(tǒng)真實的讀書空間 2.5　娛樂休閑類app 2.5.1　美拍：省心的設計讓diy 更享受 2.5.2　百思不得姐：**的娛樂創(chuàng)意社區(qū) 2.6　地圖導航類app 2.6.1　百度手機地圖：強大的手機地圖專家 2.6.2　高德地圖：全新的數(shù)字內(nèi)容導航產(chǎn)品 第3 章 推廣下載：線上線下雙管齊下，多方探尋3.1　線上推廣渠道 3.1.1　移動廣告平臺 3.1.2　插屏廣告推廣 3.1.3　第三方商店 3.1.4　軟件捆綁 3.1.5　積分墻推廣 3.2　線下推廣渠道 3.2.1　手機廠商推廣 3.2.2　運營商渠道推廣 3.2.3　刷機 3.3　新媒體推廣渠道 3.3.1　品牌推廣 3.3.2　論壇、貼吧等 3.3.3　互推 3.3.4　搜索引擎推廣 3.3.5　視頻推廣 第4 章 留住用戶：增強用戶黏性，引爆流量4.1　內(nèi)容為王：留下用戶的強心針 4.1.1　什么是內(nèi)容營銷 4.1.2　app 內(nèi)容營銷的開展形式 4.1.3　用app 內(nèi)容提高用戶留存率 4.1.4　用app 內(nèi)容增強用戶黏性 4.2　獎勵機制：留住用戶的誘餌 4.2.1　積分 4.2.2　簽到 4.2.3　任務 4.3　互動體驗：讓用戶心甘情愿留下 4.3.1　吸引用戶參與互動 4.3.2　抓住用戶痛點 4.3.3　帶來互動體驗 4.3.4　唱吧：立體化的運營模式 4.3.5　nike+running：貼心服務用戶 第5 章 品牌推廣：將你的app不同之處亮出來5.1　品牌app 設計理念 5.1.1　定位精準 5.1.2　嵌入o2o 5.1.3　嵌入lbs 5.1.4　拒絕“僵尸”app 5.2　品牌app 營銷的創(chuàng)意路徑 5.2.1　美妝app：化妝天才創(chuàng)新體驗 5.2.2　豐田app：游戲提升服務品質(zhì) 5.2.3　備孕app：黏住年輕媽媽的心 第6 章 網(wǎng)絡營銷：app網(wǎng)絡推廣經(jīng)典戰(zhàn)術解析6.1　認識app 網(wǎng)絡營銷 6.1.1　什么是網(wǎng)絡營銷 6.1.2　網(wǎng)絡營銷的環(huán)境與趨勢 6.1.3　網(wǎng)絡營銷時代的機遇與挑戰(zhàn) 6.2　app 網(wǎng)絡營銷高招 6.2.1　饑餓營銷 6.2.2　借力營銷 6.3　app 網(wǎng)絡營銷案例 6.3.1　百思買：產(chǎn)品與app 營銷同步進行 6.3.2　chock 獎app：跨界互動體驗 6.3.3　buffer busters：借力創(chuàng)意進行營銷 6.3.4　來往：不斷制造營銷新話題 第7 章微博推廣：以“微”力改變市場地位7.1　微博營銷：微時代營銷大革命 7.1.1　什么是微博營銷 7.1.2　微博營銷的特點 7.1.3　微博營銷的常用工具 7.2　微博營銷的核心運作要點 7.2.1　打造企業(yè)微博形象 7.2.2　樹立企業(yè)公關形象 7.2.3　借勢熱點事件 7.2.4　如何構建微博營銷團隊 7.3　微博營銷連環(huán)戰(zhàn)術 7.3.1　潛移默化：社會化互動與參與 7.3.2　賬號矩陣：建立鏈式傳播系統(tǒng) 7.3.3　廣開視聽：客戶需求探索與服務 7.3.4　先聲奪人：輿論引導與監(jiān)控 7.3.5　公關服務：將負面消息扼殺在搖籃中 第8 章微信推廣：如何從大流量中進行分流8.1　微信流量分流工具 8.1.1　微信—移動互聯(lián)網(wǎng)的神秘武器 8.1.2　朋友圈中的營銷秘密 8.1.3　微信公眾號的申請和開通 8.1.4　微信公眾平臺的基本操作 8.2　流量分流：大河漲水小河滿 8.2.1　抓住用戶眼球 8.2.2　朋友圈：大流量中分得一杯羹 8.2.3　公眾平臺：又一大流量渠道 8.2.4　微信公眾賬號運營的8 大準則 8.3　微信營銷推廣案例 8.3.1　海底撈微信公眾平臺營銷試水 8.3.2　柚子舍用互動帶動營銷 8.3.3　對愛：微信公眾平臺上的“紅娘” 第9 章口碑營銷：通過高品質(zhì)實現(xiàn)用戶品位9.1　口碑營銷的獨特優(yōu)勢 9.1.1　什么是口碑營銷 9.1.2　口碑營銷的app 推廣的基礎 9.1.3　口碑營銷的步驟 9.1.4　如何引發(fā)口碑效應 9.2　app 口碑營銷案例 9.2.1　美團：口碑營銷在巧不在多 9.2.2　星巴克鬧鐘：從早晨開始營銷 9.2.3　凡客鬧鐘：互動帶動口碑傳播 第10章事件營銷：拋出話題，激發(fā)用戶參與10.1　事件營銷—引爆流行的營銷 10.1.1　事件營銷，創(chuàng)意為魂 10.1.2　引爆app 流量需要事件營銷 10.1.3　讓品牌app 成為熱點話題 10.2　app 事件營銷案例 10.2.1　美柚：緊扣熱點話題的事件營銷 10.2.2　滴滴打車：沒事也要找點事做營銷 第11章數(shù)據(jù)分析：精準投放讓流量變現(xiàn)11.1　大數(shù)據(jù)營銷，讓定位更精準 11.1.1　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的大數(shù)據(jù) 11.1.2　移動大數(shù)據(jù)營銷的價值 11.1.3　大數(shù)據(jù)讓app 運營更精準 11.2　app 平臺的盈利模式 11.2.1　廣告投放 11.2.2　精準推薦 11.2.3　流量變現(xiàn) 11.3　lbs：app 精準營銷利器 11.3.1　什么是lbs 位置精準定位 11.3.2　lbs+大數(shù)據(jù)：強強聯(lián)手 11.4　大數(shù)據(jù)app 推廣營銷案例 11.4.1　好友美食：大數(shù)據(jù)為你找餐館 11.4.2　實惠app：構建社區(qū)o2o 精準營銷平臺 11.4.3　安居客：大數(shù)據(jù)基因顯露 第12章案例分析：前赴后繼的app推廣浪潮12.1　viva 暢讀：原創(chuàng)顛覆雜志市場 12.2　杜蕾斯手機app：durex baby 12.3　微博相機：10 天突破百萬用戶的秘訣 12.4　臉萌：用數(shù)據(jù)分析來提升用戶體驗 12.5　潮州玩家：將內(nèi)容為王做到極致 12.6　野蠻uber：方便是**的目的