**章  都市報(bào)的產(chǎn)生、發(fā)展及其原因  **節(jié)  都市報(bào)的產(chǎn)生、發(fā)展    一、都市報(bào)的產(chǎn)生    二、都市報(bào)的發(fā)展    三、都市報(bào)的大家族  第二節(jié)  都市報(bào)的定義    一、都市報(bào)的定義要素    二、都市報(bào)的定義  第三節(jié)  都市報(bào)產(chǎn)生的原因    一、內(nèi)因    二、外因第二章  都市報(bào)的創(chuàng)新思維及基本特征  **節(jié)  都市報(bào)的創(chuàng)新思維    一、“以人為本”的傳播觀    二、整體策劃思維    三、本土化運(yùn)作  第二節(jié)  都市報(bào)的基本特征    一、強(qiáng)調(diào)新聞性    二、內(nèi)容豐富，信息量大    三、貼近生活，服務(wù)性強(qiáng)    四、敢于監(jiān)督，善于引導(dǎo)    五、講求互動(dòng)，突出受眾第三章  都市報(bào)的新聞運(yùn)作  **節(jié)  都市報(bào)新聞版的分類和特色    一、要聞版    二、社會(huì)新聞    三、娛樂(lè)新聞    四、經(jīng)濟(jì)新聞    五、體育新聞    六、國(guó)際新聞  第二節(jié)  “特稿”版的特色    一、“特稿”版的由來(lái)    二、“特別報(bào)道”的特色    三、都市報(bào)“特稿”存在的問(wèn)題  第三節(jié)  都市報(bào)的新聞報(bào)道策劃    一、新聞報(bào)道策劃的積極作用    二、都市報(bào)的新聞報(bào)道策劃的主要特色  第四節(jié)  都市報(bào)的新聞文體    一、新聞文體的內(nèi)涵    二、市民文體及其特征  第五節(jié)  都市報(bào)的時(shí)評(píng)版    一、時(shí)評(píng)版的發(fā)展    二、都市報(bào)時(shí)評(píng)版興起的主要原因    三、都市報(bào)時(shí)評(píng)版的主要表現(xiàn)特征第四章  都市報(bào)的專刊  **節(jié)  專刊的界定、分類及其特征    一、專刊的界定    二、專刊的分類    三、專刊的特征  第二節(jié)  專刊的復(fù)興及其原因    一、我國(guó)報(bào)紙專刊的發(fā)展歷史    二、專刊復(fù)興的原因    三、專刊在都市報(bào)發(fā)展中的作用    四、都市報(bào)專刊的特點(diǎn)  第三節(jié)  都市報(bào)專刊存在的問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)    一、都市報(bào)專刊存在的問(wèn)題    二、辦好都市報(bào)專刊的幾點(diǎn)建議第五章  都市報(bào)的版面策略  **節(jié)  報(bào)紙的版面語(yǔ)言    一、報(bào)紙版面的主要構(gòu)成要素    二、版面的基本功能  第二節(jié)  都市報(bào)簡(jiǎn)潔時(shí)尚的版面語(yǔ)言    一、時(shí)尚化的“瘦報(bào)”、“彩報(bào)”    二、服務(wù)于讀者的版組化架構(gòu)    三、簡(jiǎn)潔方便的模塊版式    四、盡顯精華的導(dǎo)讀版    五、幅大量多的“讀圖時(shí)代”第六章  都市報(bào)的發(fā)行與廣告經(jīng)營(yíng)策略  **節(jié)  都市報(bào)的發(fā)行策略    一、低價(jià)銷售、折扣促銷    二、敲門(mén)發(fā)行    三、整合營(yíng)銷  第二節(jié)  都市報(bào)的廣告策略    一、做大做強(qiáng)商業(yè)廣告和分類廣告    二、新聞帶動(dòng)廣告    三、提供個(gè)性化廣告服務(wù)第七章  都市報(bào)“同質(zhì)化”、“媚俗化”及“主流化”現(xiàn)象探析  **節(jié)  都市報(bào)的“同質(zhì)化”現(xiàn)象    一、都市報(bào)同質(zhì)化現(xiàn)象的表現(xiàn)及其危害    二、都市報(bào)同質(zhì)化產(chǎn)生的原因    三、都市報(bào)避免同質(zhì)化的對(duì)策  第二節(jié)  都市報(bào)的“媚俗化”現(xiàn)象    一、何為“媚俗化”    二、都市報(bào)“媚俗化”的表現(xiàn)    三、“媚俗化”的危害    四、防止新聞“媚俗化”的方法和途徑  第三節(jié)  都市報(bào)邁向“主流化”的困境    一、都市報(bào)邁向“主流化”的背景    二、都市報(bào)“主流化”的措施    三、都市報(bào)“主流化取向”的傳播效果及意義    四、都市報(bào)“主流化取向”的困境第八章  都市報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)  **節(jié)  都市報(bào)自身的危機(jī)和面臨的挑戰(zhàn)    一、都市報(bào)自身潛在的危機(jī)    二、新舊媒體的沖擊  第二節(jié)  都市報(bào)發(fā)展走向探測(cè)    一、受眾細(xì)化：主流化報(bào)紙、大眾化報(bào)紙、專業(yè)報(bào)紙    二、跨區(qū)域發(fā)展：地方版、跨省擴(kuò)張、都市報(bào)聯(lián)合體    三、“一城一報(bào)”趨勢(shì)顯現(xiàn)參考文獻(xiàn)