第1 章 奢侈品的概念
1.1 一個不確定的定義
1.2 詞義演變的記錄
1.3 現有定義的分類
1.4 奢侈價值
1.5 真正奢侈、中端奢侈
1.6 奢侈，存在和表現
1.7 合法性的五個來源
1.8 結論
第2章 奢侈品行業的特征
2.1 是社么讓奢侈品如此不同
2.2 奢侈品成功的關鍵
2.3 主要運營商
第3章 主要奢侈品部門
3.1 成衣業務
3.2 香水及化妝品業務
3.3 酒類業務
3.4 手表和珠寶市場
3.5 皮具市場
3.6 奢侈酒店和招待的世界
3.7 總結
第4章 品牌的力量
4.1 品牌價值
4.2 品牌特征
4.3 品牌及其符號
4.4 法律層面和品牌保護
第5章 奢侈品的顧客
5.1 誰是奢侈品的顧客
5.2 參觀者
5.3新顧客
5.4 來自不同國家的顧客是否相似
5.5 risc的研究
5.6 奢侈品的心理圖表分類
第6章 解析品牌的工具
6.1 品牌生命周期
6.2 品牌的誕生
6.3 品牌的成長
6.4 品牌的成熟
6.5衰退、重新推出和品牌的消亡
6.6 品牌識別
6.7 一個仍舊太陌生的概念
6.8 其他分析模型
6.9 識別概念的局限：戰略層面和操作層面的含義
第7章 創意管理
7.1 創意活動的本性
7.2 產品管理
7.3 品牌美學
7.4 品牌與藝術
第8章 傳播
8.1 4p理論已過時
8.2 廣告
8.3 公關、活動、促銷和網絡
8.4 產品的地位
8.5公司行為
8.6 實際消費者
8.7 什么是好的傳播
8.8 中國市場的品牌溝通
第9章 國際分銷
9.1 國際分銷體系
9.2 不同的分銷體系
9.3 價格構成
9.4 廣告預算和廣告策略
9.5 免稅店業務中的特殊情況
9.6 平行市場：原因和結過
第10章 零售
10.1 背景分析
10.2 奢侈品領域的零售
10.3作為溝通工具的店鋪
10.4 零售與批發的模式
第11章 品牌授權策略
11.1 完全依賴品牌授權發展的品牌
11.2 多數品牌對外授權的業務
11.3 專門從事授權業務的公司
11.4 品牌授權下發展的過程
第12章 奢侈品品牌的電子商務
12.1 奢侈品電商的不同類型
12.2 奢侈品品牌的o2o模式
結論