**章  *新進展：商業創新與重構 一、產業的基本格局 （一）市場背景 （二）政策因素 （三）國際發展動態 二、內容領域的新趨勢 （一）視頻網站的內容創造 （二）手機游戲與網絡文學的交融發展 （三）“內容為王”與知識產權 三、平臺領域的新趨勢 （一）新媒體與平臺創新 （二）線上平臺與線下消費 （三）垂直平臺的經營優勢 四、延伸服務的新趨勢 （一）移動增值服務的發展 （二）廣告傳媒的互聯網化 （三）線上教育與人才服務 （四）互聯網金融 五、資本運作的新趨勢 （一）眾籌與投融資 （二）企業的并購 （三）企業的上市 六、新挑戰與新希望 （一）傳統文化產業的互聯網挑戰 （二）bat的競爭格局 （三）互聯網的市場拓展 第二章  內容的經營與消費：監管與付費的新格局 一、互聯網內容產品的界定 （一）互聯網內容產品相關概念 （二）互聯網內容生產消費過程 （三）互聯網內容經營的盈利模式 二、主要的互聯網內容產品發展現狀 （一）新聞資訊 （二）網絡視聽 （三）網絡游戲 （四）網絡文學 （五）網絡廣告 三、互聯網內容的經營消費特點、問題及發展趨勢 （一）經營與消費的特點 （二）經營存在的問題 （三）經營發展趨勢 第三章  平臺與新媒體：合縱連橫下的戰略道場 一、平臺與新媒體的再定義 （一）平臺：從開放到競合 （二）新媒體：從時間到空間的跨越 二、平臺與新媒體發展特點與動因 （一）bat在移動端趨同布局、競爭加劇，聚焦影視、比肩而行 （二）新媒體和傳統媒體加劇融合，全媒體平臺效應凸顯 （三）政務新媒體服務體系覆蓋全面、功能漸趨完備 （四）垂直媒體平臺開疆辟土、自成氣候 （五）平臺與新媒體變化的三大動因：政策、媒體、受眾 三、起承轉合：從微博、微信等自媒體到網絡視頻的繁盛 （一）微博：合縱連橫華麗轉身 （二）微信：純化功能 銳化工具 （三）網絡視頻：基于平臺與新媒體的生產與銷售 四、平臺與新媒體的發展趨勢 （一）bat之間的戰略攻防：亦步亦趨和針鋒相對 （二）新媒體與平臺創新提速 （三）o2o的深耕：線上平臺與線下消費 （四）垂直平臺的經營優勢明顯，市場價值看好 第四章  文化電商：正在崛起的新藍海 一、文化電商的界定 （一）文化電商的內涵 （二）文化電商的發展成因 二、文化電商的范疇與發展現狀 （一）藝術品電商 （二）奢侈品電商 （三）文化娛樂電商 （四）文化出版電商 （五）電視電商 三、文化電商發展所存在的問題 （一）復雜性 （二）融資難 （三）外部環境還需完善 （四）專業人才跟不上需求 （五）相關法律法規和行業規范不健全 四、文化電商發展展望 （一）文化電商投資應瞄準主流需求 （二）擴大眾籌融資模式 （三）增大政策扶持力度 （四）進一步促進品牌營銷與內容合作 （五）以人才引育作為發展的加速器 案例：阿里巴巴的電商+文化+金融+x 第五章  移動增值服務 一、發展歷程 （一）移動增值業務分類 （二）全球增值業務發展狀況 （三）發展歷程 二、移動互聯網*新動態 （一）移動互聯生活元年 （二）移動互聯網行業的整合年 三、移動互聯網發展趨勢 （一）平臺化戰略 （二）個性化戰略 （三）智能終端全面滲透 四、生態系統分析及存在的問題 （一）生態系統分析 （二）存在問題 五、對策與建議 （一）傳統運營商迅速轉型 （二）互聯網巨頭的突破 （三）創業型公司的顛覆 （四）相關監管部門建立規則 第六章  o2o與線上線下融合：移動浪潮下的商業革命 一、o2o的概念和內涵 （一）o2o的概念 （二）o2o的內涵 （三）o2o模式的特點與優勢 二、國內o2o發展概述 （一）o2o快速發展背景——移動互聯開辟經濟新生態 （二）o2o發展歷程 （三）o2o發展概況及特點 三、o2o模式存在問題與挑戰 （一）“線上信息”與“線下商家服務”對稱問題 （二）互聯網巨頭與線下商家的深度合作 （三）線下商家缺乏系統運營 四、該領域發展趨勢 （一）行業快速發展，千萬級市場規模指日可待 （二）o2o百花齊放，行業不斷細分 （三）從平臺化到交易化，從提升流量到提升管理 （四）各地城市本地化、社交化、定制化快速發展 五、傳統企業轉型o2o策略 （一）營造良好線上體驗 （二）增強基礎設施建設 （三）采用差異化營銷，突破渠道撞車 （四）企業線下資源要豐富成規模 （五）全面加強o2o模式的創新力 （六）建立完善信息化管理系統，推進物流配送服務 第七章  媒體融合：傳媒產業價值鏈的重構與整合 一、媒體融合的發展領域 （一）媒體融合的三個發展層次 （二）媒體融合的兩個研究范疇 二、中國媒體融合的發展現狀 （一）互聯網對社會生活服務的全面滲透 （二）互聯網進一步引領傳媒產業的巨大轉型 （三）中國傳統媒體現狀及國家戰略 三、中國媒體融合發展的大環境 （一）改革媒體管理機制 （二）國家政策的支持 （三）互聯網思維的時代要求 四、中國媒體融合發展的新態勢 （一）改革與創新媒體內容和產品 （二）構建全媒體平臺，實現渠道與平臺的多樣化 （三）創新和重塑市場經營方式 （四）媒體融合的發展趨勢 第八章  投資與并購：跑馬圈地的帝國版圖 一、中國互聯網產業投資與并購概況 （一）中國互聯網產業投融資發展機遇 （二）2014年中國互聯網產業投資并購的特點 二、2014年中國互聯網產業重點企業投資布局分析 （一）阿里巴巴 （二）騰訊 （三）百度 （四）奇虎360 （五）小米(雷軍)系 三、2014年中國互聯網產業并購分析 （一）收購所發生的細分領域及金額分布 （二）收購買家分析 （三）被收購公司背后的vc （四）2104年收購的其他特點：終止收購、上市公司也被收購 附錄：2014年互聯網并購事件大盤點 第九章  資本運作與企業上市：產業整合與超級企業 一、互聯網文化企業的資本運作 （一）bat的資本運作 （二）成立并購基金進行投資 （三）業務互聯網化的并購與投資 （四）新三板上市融資 二、互聯網文化內容企業上市熱點及趨勢 （一）影視與視頻內容企業 （二）網絡文學與ip經營 （三）網絡游戲 三、互聯網文化平臺企業上市熱點及趨勢 （一）媒體融合平臺 （二）視頻平臺與家庭娛樂中心 第十章  互聯網文化產業發展趨勢與前景：跨界、變革與融合 一、互聯網文化產業發展背景 （一）互聯網與移動互聯網的發展 （二）產業的融合發展 二、互聯網文化產業發展整體趨勢 （一）互聯網+文化產業融合加速 （二）品牌營銷與內容合作是大勢所趨 （三）商業模式不斷創新 三、互聯網文化產業具體領域的發展走向 （一）互聯網電影產業 （二）互聯網視頻產業 （三）互聯網動漫產業 （四）互聯網游戲產業 （五）互聯網廣告產業 （六）互聯網教育培訓產業 （七）互聯網音樂產業