目錄<br>

    前言<br>

    **篇<br>

    全“微”時代，無“微”不至<br>

    **章 　移動互聯網大潮來襲 3<br>

    1.1　人與人聯通的移動互聯網 / 3<br>

    1.2　app，微時代的代言人 / 7<br>

    1.3　移動互聯思維—用戶至上 / 15<br>

    第二章 　無“微”不至，營銷全微時代的來臨 21<br>

    2.1　自媒體時代，人人都是自媒體 / 21<br>

    2.2　粉絲經濟，粉絲與營銷者的雙重身份 / 25<br>

    2.3　去中心不是沒有中心 / 32<br>

    2.4　微平臺優勢整合，營銷需要全微 / 36<br>

    2.5　發現“低頭族”的碎片化的財富帝國 / 38<br>

    第三章 　全微營銷，打出精彩營銷組合拳 42<br>

    3.1　打通線上線下的全方位營銷 / 42<br>

    3.2　pc端與手機端孰勝孰敗 / 46<br>

    3.3　微營銷，就得集團軍作戰 / 49<br>

    3.4　全微營銷，線上線下的營銷盛宴 / 52<br>

    3.5　七大模式，打出精彩營銷組合拳 / 55<br>

    第四章　工具營銷“微”力無窮 63<br>

    4.1　工具到底有什么重要作用 / 63<br>

    4.2　移動網絡時代的全微工具 / 70<br>

    4.3　全微營銷—讓企業擺脫第三方限制 / 74<br>

    第五章　內容為王，粉絲與轉發量的恩怨情仇 82<br>

    5.1　感性時代，內容為王—文字、圖片、聲音的全微盛宴 / 82<br>

    5.2　如何玩轉微博和微信內容營銷 / 89<br>

    5.3　拒絕硬廣，逃離強推 / 97<br>

    5.4　全微營銷的基礎就是引發客戶興趣 / 101<br>

    第六章　就是要在廣告里插播我的視頻 110<br>

    6.1　讓不知道桔子酒店的人知道，讓知道的人自豪 / 110<br>

    6.2　瘋狂烤場—微視頻中的商機 / 116<br>

    6.3　微視頻：3~5分鐘內的“短、快、精”效應 / 119<br>

    6.4　微電影營銷因何為王 / 121<br>

    6.5　土豆優酷，微電影的突飛猛進 / 125<br>

    第七章　微博：大眾狂歡的營銷平臺 134<br>

    7.1　敢曬敢秀，微時代癥候群 / 134<br>

    7.2　微博“大v”的微生活 / 137<br>

    7.3　微博與阿里巴巴的聯姻 / 139<br>

    7.4　“馬文事件”中的微博狂歡：微博不死 / 144<br>

    第二篇<br>

    全微營銷之工具營銷<br>

    第八章　微信：移動互聯網的契機 148<br>

    8.1　微信，6億用戶的選擇 / 148<br>

    8.2　微信中隱藏的虛擬社會關系網 / 153<br>

    8.3　微信賬號六大功能的商業價值 / 156<br>

    8.4　企業微信公眾賬號的七大商業模式 / 163<br>

    8.5　牽引式營銷：個人賬號促進公眾賬號 / 171<br>

    8.6　暗埋式營銷：朋友圈里的分享鏈接 / 175<br>

    8.7　問答式營銷：微信自動回復功能 / 178<br>

    8.8　興趣式營銷：微信中的抽獎活動與優惠券 / 183<br>

    8.9　結果導向營銷：在營銷開始之前，告訴用戶結果 / 186<br>

    第九章　微信接口與第三方平臺 189<br>

    9.1　微信的起點，申請認證微信公眾賬號 / 189<br>

    9.2　因地制宜：訂閱號還是服務號？ / 195<br>

    9.3　微信第三方服務平臺的應用 / 198<br>

    9.4　微信九大接口開放帶來的機遇 / 202<br>

    9.5　打造第三方微信營銷平臺—微舍 / 206<br>

    9.6　五大問答—馬化騰談微信 / 230<br>

    第十章　app之上的權威營銷金字塔 241<br>

    10.1　萬物皆可app / 241<br>

    10.2　自主的企業活動、互動、銷售平臺—企業app / 244<br>

    10.3　收攏所有接口—開發屬于自己的企業app / 249<br>

    10.4　做好app檢測，打造完美app / 253<br>

    第三篇<br>

    物我相忘—全微營銷的未來<br>

    第十一章　一碼營銷，未來世界的入口 258<br>

    11.1　掃一掃，我的世界讓你知道 / 258<br>

    11.2　掃碼支付，二維碼“收銀機” / 263<br>

    11.3　智能二維碼，營銷其實可以很個性 / 266<br>

    11.4　二維碼營銷，未來的營銷趨勢 / 269<br>

    附錄 277<br>

    網絡營銷工具攻略 / 277<br>

    app開發流程及解決方案 / 280<br>

    二維碼分類與識讀設備及應用 / 285<br>

    后記　微營銷 領未來 291<br>