第1章  市場營銷心理學概述
  重點內容
  1.1 市場營銷的基本內涵與核心概念
  1.2 市場營銷導向的演變
  1.3 市場營銷與顧客滿意
  1.4 市場營銷心理學的研究歷史
  1.5 市場營銷心理學的研究對象
  1.6 學習市場營銷心理學的意義
  基本概念
  思考題
第2章  市場消費需求與消費結構
  重點內容
  2.1 市場消費需求
  2.2 消費結構的基本內涵
  2.3 消費結構的相關理論
  2.4 我國消費結構的分析
  2.5 消費結構與營銷心理
  基本概念
  思考題
第3章  市場營銷與消費者的心理與行為
  重點內容
  3.1 消費者的需要與購買動機
  3.2 消費者的個性與消費行為
  3.3 自我意象與消費行為
  3.4 消費者的學習與學習理論
  基本概念
  思考題
第4章  消費文化與整合營銷傳播
  重點內容
  4.1 消費文化的理論概述
  4.2 消費文化與參照群體
  4.3 消費文化與社會階層
  4.4 消費文化與消費時尚
  4.5 消費文化與文化維度理論
  4.6 消費文化與整合營銷傳播模式
  基本概念
  思考題
第5章  市場分析與營銷心理
  重點內容
  5.1 市場細分與營銷心理
  5.2 目標市場與營銷心理
  5.3 市場周期心理
  5.4 市場價格心理
  基本概念
  思考題
第6章  市場調查
  重點內容
  6.1 市場調查的含義與范圍
  6.2 市場調查的一般方法
  6.3 市場調查的心理學方法
  6.4 市場營銷心理學的研究方法
  6.5 市場調查的統計方法
  6.6 市場調查的實驗設計
  6.7 市場營銷預測
  基本概念
  思考題
第7章  消費心理與神經營銷
  重點內容
  7.1 神經營銷的學科內涵
  7.2 神經營銷的生物基礎
  7.3 神經營銷的發展現狀
  7.4 神經營銷的學科思維
  7.5 神經營銷的研究工具與方法
  7.6 神經營銷的前景展望
  基本概念
  思考題
第8章  市場營銷中消費者的購買行為與推銷模式
  重點內容
  8.1 消費者購買行為理論
  8.2 消費者購買行為模式
  8.3 消費者購買行為類型
  8.4 消費者購買行為過程
  8.5 市場營銷中的推銷模式
  8.6 市場營銷的動態管理
  基本概念
  思考題
第9章  廣告心理與市場營銷
  重點內容
  9.1 廣告概述
  9.2 廣告宣傳理論
  9.3 廣告營銷過程
  9.4 廣告心理與營銷策略
  9.5 現代廣告的發展趨勢
  基本概念
  思考題
第10章  超市營銷與顧客心理
  重點內容
  10.1 零售業與超市
  10.2 超市策略中的顧客心理
  10.3 超市管理中的顧客心理
  基本概念
  思考題
第11章  市場營銷中的人員推銷
  重點內容
  11.1 人員推銷過程的心理分析
  11.2 推銷過程中的說服與態度轉變
  11.3 人員推銷的特征與作用
  11.4 人員推銷的程序
  11.5 人員推銷的技巧
  11.6 人員推銷中辨認和鑒定客戶
  11.7 人員推銷中的談判技巧
  基本概念
  思考題
第12章  營銷人員的心理素質及其測評
  重點內容
  12.1 營銷人員心理素質研究概述
  12.2 營銷人員心理素質結構圖
  12.3 營銷人員心理素質的維度分析
  12.4 營銷人員心理素質評定量表的編制
  基本概念
  思考題
參考文獻