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國(guó)際營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787313120298
- 條形碼：9787313120298 ; 978-7-313-12029-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
國(guó)際營(yíng)銷 本書(shū)特色
隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制改革和對(duì)外開(kāi)放不斷深化，在中國(guó)企業(yè)在走人世界市場(chǎng)的同時(shí)，大量的海外企業(yè)也選擇在中國(guó)投資。 面對(duì)全球化市場(chǎng)的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，國(guó)際營(yíng)銷人才需求迫切，《國(guó)際營(yíng)銷》主要致力于培養(yǎng)國(guó)際營(yíng)銷的專業(yè)人才和給企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓提供依據(jù)。
國(guó)際營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
立足于世界的市場(chǎng)環(huán)境，展開(kāi)全球化的國(guó)際營(yíng)銷理論探討。 著眼于國(guó)際營(yíng)銷創(chuàng)新，深入、系統(tǒng)地把握營(yíng)銷理論體系。 強(qiáng)調(diào)實(shí)踐導(dǎo)向，全面引入案例啟發(fā)教學(xué)。
國(guó)際營(yíng)銷 目錄
第1章 國(guó)際營(yíng)銷概論
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的內(nèi)涵及其發(fā)展
第2節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的類型
第3節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)與限制因素
案例分析
思考題
第2章 國(guó)際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié) 全球市場(chǎng)
第2節(jié) 國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)
第3節(jié) 在全球市場(chǎng)中崛起的新興市場(chǎng)
案例分析
思考題
第3章 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié) 東道國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第2節(jié) 經(jīng)濟(jì)周期
第3節(jié) 國(guó)際金融環(huán)境
案例分析
思考題
第4章 社會(huì)文化環(huán)境
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié) 文化對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響
第2節(jié) 社會(huì)文化的差異性和相關(guān)性
第3節(jié) 文化變遷與文化適應(yīng)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響
第4節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的文化策略制定
案例分析
思考題
第5章 國(guó)際政治法律環(huán)境
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié) 國(guó)際政治環(huán)境
第2節(jié) 國(guó)際法律環(huán)境
案例分析
思考題
第6章 國(guó)際市場(chǎng)選擇
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié) 企業(yè)選擇國(guó)外市場(chǎng)的潛在決定因素
第2節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的步驟
第3節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選定
案例分析
思考題
第7章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié) 出口進(jìn)入方式
第2節(jié) 合同進(jìn)入方式
第3節(jié) 投資進(jìn)入方式
案例分析
思考題
第8章 產(chǎn)品決策
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品整體策略
第2節(jié) 國(guó)際新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第3節(jié) 國(guó)際品牌開(kāi)發(fā)與保護(hù)
第4節(jié) 國(guó)際包裝策略
案例分析
……
第9章 定價(jià)決策
第10章 分銷決策
第11章 促銷決策
參考文獻(xiàn)
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的內(nèi)涵及其發(fā)展
第2節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的類型
第3節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)與限制因素
案例分析
思考題
第2章 國(guó)際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié) 全球市場(chǎng)
第2節(jié) 國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)
第3節(jié) 在全球市場(chǎng)中崛起的新興市場(chǎng)
案例分析
思考題
第3章 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié) 東道國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第2節(jié) 經(jīng)濟(jì)周期
第3節(jié) 國(guó)際金融環(huán)境
案例分析
思考題
第4章 社會(huì)文化環(huán)境
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié) 文化對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響
第2節(jié) 社會(huì)文化的差異性和相關(guān)性
第3節(jié) 文化變遷與文化適應(yīng)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響
第4節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的文化策略制定
案例分析
思考題
第5章 國(guó)際政治法律環(huán)境
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié) 國(guó)際政治環(huán)境
第2節(jié) 國(guó)際法律環(huán)境
案例分析
思考題
第6章 國(guó)際市場(chǎng)選擇
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié) 企業(yè)選擇國(guó)外市場(chǎng)的潛在決定因素
第2節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的步驟
第3節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選定
案例分析
思考題
第7章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié) 出口進(jìn)入方式
第2節(jié) 合同進(jìn)入方式
第3節(jié) 投資進(jìn)入方式
案例分析
思考題
第8章 產(chǎn)品決策
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第1節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品整體策略
第2節(jié) 國(guó)際新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第3節(jié) 國(guó)際品牌開(kāi)發(fā)與保護(hù)
第4節(jié) 國(guó)際包裝策略
案例分析
……
第9章 定價(jià)決策
第10章 分銷決策
第11章 促銷決策
參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
國(guó)際營(yíng)銷 作者簡(jiǎn)介
馬進(jìn)軍，男，1958年6月出生。畢業(yè)于上海財(cái)經(jīng)大學(xué)，分獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位和管理學(xué)碩士學(xué)位。現(xiàn)任上海大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷教研室主任、副教授、企業(yè)管理專業(yè)碩士研究生導(dǎo)師、MBA碩士研究生導(dǎo)師。主要從事工商管理專業(yè)、企業(yè)管理專業(yè)的教學(xué)研究工作。主要研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷管理、品牌營(yíng)銷、渠道管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等。在包括海內(nèi)外核心期刊在內(nèi)和學(xué)術(shù)研討會(huì)上公開(kāi)發(fā)表論文50余篇；參與國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目一項(xiàng)，主持完成省部級(jí)項(xiàng)目一項(xiàng)，主持或參與完成橫向課題五項(xiàng)；主編《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（機(jī)械工業(yè)出版社，2011年1月）、《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》（上海大學(xué)出版社，2014年8月），參編《服務(wù)營(yíng)銷管理》（清華大學(xué)出版社，2009年2月）等三部教材。
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