掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
品牌生死契約 版權信息
- ISBN：9787302367352
- 條形碼：9787302367352 ; 978-7-302-36735-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌生死契約 本書特色
品牌形象論是廣告創意策略理論中的一個重要流派。在此策略理論的影響下，出現了大量優秀的、成功的廣告。他認為品牌形象不是產品固有的，而是消費者聯系產品的質量、價格、歷史等相關信息得到的結果，此觀念認為每一則廣告都應是對構成整個品牌的長期投資。因此，每一品牌、每一產品都應發展并投射一個形象。形象經由各種不同的推廣技術，特別是廣告傳達給顧客及潛在顧客。消費者購買的不只是產品，還購買承諾的物質和心理的利益。在廣告中訴說產品的有關事項，對購買決策的影響，常比產品實際擁有的物質上的屬性更為重要。影響品牌的重要理論—定位所謂定位，就是令你的企業和產品與眾不同，形成核心競爭力； 對受眾而言，即鮮明地建立品牌 —定位之父杰克·特勞特如是說。
品牌生死契約 內容簡介
品牌形象論是廣告創意策略理論中的一個重要流派。在此策略理論的影響下，出現了大量優秀的、成功的廣告。他認為品牌形象不是產品固有的，而是消費者聯系產品的質量、價格、歷史等相關信息得到的結果，此觀念認為每一則廣告都應是對構成整個品牌的長期投資。因此，每一品牌、每一產品都應發展并投射一個形象。形象經由各種不同的推廣技術，特別是廣告傳達給顧客及潛在顧客。消費者購買的不只是產品，還購買承諾的物質和心理的利益。在廣告中訴說產品的有關事項，對購買決策的影響，常比產品實際擁有的物質上的屬性更為重要。影響品牌的重要理論—定位所謂定位，就是令你的企業和產品與眾不同，形成核心競爭力；對受眾而言，即鮮明地建立品牌—定位之父杰克·特勞特如是說。
品牌生死契約 目錄
楔子
1.品牌結構一
小三位—體與細分
法眼看細分
把握市場細分的幾個關鍵指標
把握幾個細分變量
現在，去大膽發現細分市場的文化特質
2.品牌結構二
小三位—體與目標市場
找到市場的前提，先要理解你的目標市場
站在領域的高度，創造性地發現目標市場
認知需求本質，確定經營領域
尋求經營的生態性
品牌選擇目標市場的影響因素
界定品牌經營領域時，開始思考、鏈接品牌理念
目標市場選擇的幾種模式
三種細分市場戰略
進入目標市場
品牌識別系統管理模式
3.品牌結構三
小三位一體與定位
把品牌定位到消費者心里去
品牌定位——占有心智資源的戰略
定位的基本法則
定位的大類——產品品牌和企業品牌
定價戰略
新產品價格定位的程序和方法
定位之后的品牌檢驗
品牌應定位于無形資源、無形資產、無形資本、無形價值的創造者
4.品牌結構四
大三位一體與理念
“中國式”企業理念
品牌理念是一項戰略
制定你的品牌理念戰略系統
理念戰略與品牌命名
品牌名稱——*重要的營銷工具之一
品牌命名原則
傳統品牌命名的方法和類型
當代品牌命名的方法和類型
品牌命名與操作
命名中隱形的殺手
5.品牌結構五
大三位—體與品牌視知覺管理
人類活動與視覺識別
品牌的視知覺是一項戰略
影響品牌視知覺形象設計的因素
品牌視知覺系統設計原則
品牌視知覺形象設計趨勢分析
品牌視知覺系統設計工作的要求
品牌視知覺形象設計作業程序
調研總提案——確認品牌視知覺形象設計的工作方向
品牌視知覺形象系統設計
6.品牌結構六
大三位—體與品牌行為戰略
品牌行為戰略——品牌文化、品牌傳播、品牌推廣、品牌管理、品牌教育五位—體化
品牌行為戰略與推廣
品牌行為戰略藏在六位—體中
品牌推廣
品牌行為戰略與傳播
品牌行為戰略與教育系統——打造你的企業大學
行為管理者的兩個核心任務
學習經營好你的品牌——基于品牌結構的系統思考能力
后記
展開全部
品牌生死契約 作者簡介
年小山 著名職業品牌管理專家 品牌學開創人 中國品牌研究院院長 華央盛邦品牌管理機構負責人 中國注冊品牌師項目人 我國著名品派實踐、管理專家，多年來為企業、事業、旅游區、城市導入品牌近百家。科學品牌工程推廣項目發起人，國內多家企業品牌顧問，兼多所高校客座教授。
書友推薦
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
月亮虎
- >
推拿
- >
二體千字文
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
本類暢銷
