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市場營銷專業(yè)英語教程-(第十三版) 版權信息
- ISBN：9787300191683
- 條形碼：9787300191683 ; 978-7-300-19168-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷專業(yè)英語教程-(第十三版) 本書特色
1.本書內(nèi)容淺顯、概括性強，正好適合作為“營銷專業(yè)英語”的入門級教材。 2.本書主系統(tǒng)介紹了戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理的過程、營銷研究：進程與決策系統(tǒng)、消費者行為、新產(chǎn)品規(guī)劃與開發(fā)、銷售策略、定價策略、營銷服務、全球營銷等市場營銷所涉及的專業(yè)知識。 3.本書適合商務英語專科和本科高年級學生作為行業(yè)和專業(yè)英語課教材使用，也可以作為經(jīng)濟管理類專業(yè)學生的選修課教材使用。
市場營銷專業(yè)英語教程-(第十三版) 內(nèi)容簡介
本書內(nèi)容淺顯、概括性強，正好適合作為“營銷專業(yè)英語”的入門級教材。本書主系統(tǒng)介紹了戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理的過程、營銷研究：進程與決策系統(tǒng)、消費者行為、新產(chǎn)品規(guī)劃與開發(fā)、銷售策略、定價策略、營銷服務、全球營銷等市場營銷所涉及的專業(yè)知識。本書適合商務英語專科和本科高年級學生作為行業(yè)和專業(yè)英語課教材使用，也可以作為經(jīng)濟管理類專業(yè)學生的選修課教材使用。
市場營銷專業(yè)英語教程-(第十三版) 目錄
Chapter 1 Strategic Planning and the Marketing Management Process
The Marketing Concept
What Is Marketing?
What Is Strategic Planning?
Strategic Planning and Marketing Management
The Strategic Planning Process
The Complete Strategic Plan
The Marketing Management Process
Situation Analysis
Marketing Planning
Implementation and Control of the Marketing Plan
Marketing Information Systems and Marketing Research
The Strategic Plan, the Marketing Plan, and Other
Functional Area Plans
Marketing's Role in Cross-Functional Strategic Planning
Summary
Chapter 2 Marketing Research: Process and Systems for Decision Making
Chapter 3 Consumer Behavior
Chapter 4 Business, Government and Institutional Buying
Chapter 5 Market Segmentation
Chapter 6 Product and Brand Strategy
Chapter 7 New Product Planning and Development
Chapter 8 Integrated Marketing Communications
Chapter 9 Personal Selling, Relationship Building, and Sales Management
Chapter 10 Distribution Strategy
Chapter 11 Pricing Strategy
Chapter 12 The Marketing of Services
Chapter 13 Global Marketing
展開全部
市場營銷專業(yè)英語教程-(第十三版) 作者簡介
J.保羅彼得是美國威斯康星-麥迪遜大學營銷學教授，他曾于2004獲得“營銷研究終生成就獎”。他寫過30多部書，其中包括《營銷管理：知識與技能》，《消費者行為與市場策略》，《戰(zhàn)略管理：概念與應用》，《營銷：為顧客創(chuàng)造價值》等。
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