前言
    **部分  廣告學(xué)基礎(chǔ)
**章  廣告概論
  **節(jié)  廣告原理概述
  第二節(jié)  廣告的演進(jìn)
  第二章  廣告組織與管理
  **節(jié)  廣告組織
  第二節(jié)  廣告管理
    第二部分  廣告營(yíng)銷與策劃
第三章  企業(yè)廣告規(guī)劃
  **節(jié)  企業(yè)廣告規(guī)劃的分類和內(nèi)容
  第二節(jié)  企業(yè)廣告調(diào)查
  第三節(jié)  企業(yè)廣告規(guī)劃決策的步驟和方法
第四章  市場(chǎng)營(yíng)銷與現(xiàn)代廣告
  **節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷中的廣告
  第二節(jié)  整合營(yíng)銷傳播理論的基本內(nèi)容
第五章  廣告心理
  **節(jié)  廣告的感覺與知覺
  第二節(jié)  廣告注意
  第三節(jié)  廣告記憶與聯(lián)想
  第四節(jié)  廣告與購(gòu)買行為
第六章  廣告策劃
  **節(jié)  廣告策劃的含義與特點(diǎn)
  第二節(jié)  廣告目標(biāo)策劃
  第三節(jié)  廣告計(jì)劃
  第四節(jié)  廣告主題策劃
  第五節(jié)  廣告效果的評(píng)估
第七章  廣告預(yù)算
  **節(jié)  廣告預(yù)算的內(nèi)容
  第二節(jié)  廣告預(yù)算的編制
  第三節(jié)  廣告預(yù)算的分配
    第三部分  廣告設(shè)計(jì)與制作
第八章  廣告文案
  **節(jié)  廣告文案的基本理論
  第二節(jié)  廣告文案創(chuàng)作程序
  第三節(jié)  廣告文案的修辭
第九章  廣告創(chuàng)意
  **節(jié)  廣告創(chuàng)意的基本理論
  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的策略
  第三節(jié)  廣告作品的主要類型
第十章  廣告表現(xiàn)與創(chuàng)作
  **節(jié)  廣告表現(xiàn)
  第二節(jié)  平面廣告的創(chuàng)作
  第三節(jié)  電子廣告的創(chuàng)作
參考文獻(xiàn)