**篇 001
霧
**章　泡沫的中國報業 / 002
**節　泡沫的經濟環境 / 002
第二節　報業集團的泡沫 / 011
第三節　美麗的外表 / 015
第四節　報業寒冬 / 020

第二章　迷茫的自辦發行 / 025
**節　膽子有多大，發行量有多大 / 025
第二節　自辦發行的“煩惱” / 036
第三節　自發與郵發的“恩怨” / 044
第四節　王者不歸 / 049

第二篇 057
網
**章　神一樣的互聯網 / 058
**節　互聯網發展現狀 / 058
第二節　大數據 / 067
第三節　云計算 / 070
第四節　電子商務 / 077
第五節　三網融合 / 081

第二章　互聯網時代的報業探索 / 087
**節　西方報業的探索之路 / 087
第二節　我國報業的數字化探索 / 098
第三節　電子商務探索 / 105

第三篇 109
云
**章　云發行系統 / 110
**節　數字化轉型，盈利是關鍵 / 110
第二節　the daily失敗的思考 / 118
第三節　云發行系統 / 125

第二章 《羊城日報》云發行模擬案例 / 134
**節　背景 / 134
第二節　戰前 / 134
第三節  云pad / 137
第四節　選將招兵 / 139
第五節　培訓 / 140
第六節　思想 / 142
第七節　收獲 / 145
第八節　新思路 / 153
第九節　大收訂 / 158
第十節　布局 / 161

第四篇165
魂
**章　報之魂 / 166
**節　失魂的報紙 / 167
第二節　如何塑造報魂 / 178
第三節　報魂永存，載體可變 / 185

第二章　經營之魂 / 190
**節　營銷 / 190
第二節　整合 / 197
第三節　創新 / 202
第三章　發行之魂 / 209
**節　發行的本質是營銷 / 210
第二節　報業生存靠發行 / 216

第五篇 224
道
**章　結果是想出來的 / 225
**節　思考的力量 / 225
第二節　信念的力量 / 232
第三節　愛與成功 / 237

第二章　發行是說出來的 / 244
**節　找對的客戶是**要務 / 244
第二節　說對的話*為關鍵 / 252

第三章　團隊是打出來的 / 269
**節　招兵、選將 / 271
第二節　練兵 / 278
第三節　軍機 / 290

后記/301