平面廣告實務 節(jié)選

（一）從制作方式來看，平面廣告可以分為印刷類、非印刷類這兩大類 凡是以印刷方式制作出來的廣告，都屬印刷類平面廣告。它主要有五種：一是報紙，如日報、周報、早報、晚報、綜合報紙、專業(yè)報紙、中央報紙、地方報紙、內(nèi)部報紙等。二是雜志，如周刊、旬刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊等。三是圖書，如工商名錄、年鑒、日歷、電話號簿、各種畫冊等。四是包裝，如各種包裝紙、包裝袋、包裝盒等。五是函件，如信件、說明書、明信片、商品目錄、商業(yè)信函等。另外，還有標簽、贈券等，都屬于印刷類。 凡不是以印刷方式制作出來的廣告，都屬非印刷類平面廣告。這一類平面廣告比較雜，以戶外廣告居多，比如有光電型的霓虹燈廣告，有噴繪型的招牌廣告、大型廣告牌與車身廣告（包括人工繪制的與電腦噴繪的），有臨時性的布幔廣告與條幅廣告等。 （二）從傳播方式來看，平面廣告可以分為以下幾大類 1.流通類：這類廣告自身可以到處流通。流通類廣告有大眾傳播與自行傳播兩種。①大眾傳播平面廣告包括報紙、雜志等大眾傳媒和有著近似的傳播量但用途更為專一的媒體，諸如車船機票、電話黃頁、旅游圖冊、電話卡等為載體的平面廣告媒體。這類廣告多半由有關機構(gòu)發(fā)行，發(fā)行量大，接觸率高，能覆蓋目標市場區(qū)域及目標對象，更多更快地抓住目標消費群體。覆蓋面廣泛是這類媒體的優(yōu)勢，但是針對性不強，其投入與收益之比往往難于精確計算，如不能打動潛在消費者的心理，龐大開支將得不償失。 ……