**章 品牌與品牌資產(chǎn)

**節(jié) 品牌的含義及其演變

第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的含義及其結(jié)構(gòu)

第三節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)的作用

第二章 品牌識(shí)別的規(guī)劃與管理

**節(jié) 品牌識(shí)別的規(guī)劃

第二節(jié) 品牌識(shí)別的實(shí)施

第三節(jié) 品牌識(shí)別的管理

第三章 品牌要素的選擇

**節(jié) 品牌要素的選擇標(biāo)準(zhǔn)

第二節(jié) 品牌要素的選擇策略

第四章 品牌創(chuàng)建的營(yíng)銷策略

**節(jié) 品牌創(chuàng)建的產(chǎn)品策略

第二節(jié) 品牌創(chuàng)建的定價(jià)策略

第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的渠道策略

第五章 品牌創(chuàng)建的整合營(yíng)銷傳播

**節(jié) 品牌營(yíng)銷傳播的基本思路

第二節(jié) 品牌營(yíng)銷傳播工具的選擇

第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的整合營(yíng)銷傳播

第六章 品牌創(chuàng)建的體驗(yàn)營(yíng)銷與顧客體驗(yàn)管理

**節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷對(duì)品牌創(chuàng)建的影響

第二節(jié) 品牌創(chuàng)建的體驗(yàn)營(yíng)銷策略

第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的顧客體驗(yàn)管理

第七章 品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃與管理

**節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃

第二節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的運(yùn)營(yíng)與管理

第八章 品牌資產(chǎn)的測(cè)量與評(píng)估

**節(jié) 品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的基本目的與標(biāo)準(zhǔn)

第二節(jié) 品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的主要模式

附錄馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定

參考文獻(xiàn)