**章 媒體公共關(guān)系的含義和特性 **節(jié) 公共關(guān)系及媒體公共關(guān)系界說 第二節(jié) 媒體公共關(guān)系的要素和特征 第三節(jié) 媒體公共關(guān)系的原則 第四節(jié) 媒體公共關(guān)系的功能第二章 媒體公共關(guān)系的興起和發(fā)展 **節(jié) 媒體和公共關(guān)系 第二節(jié) 媒體公共關(guān)系的興起和發(fā)展 第三節(jié) 我國媒體公共關(guān)系的發(fā)展 第四節(jié) 我國媒體公共關(guān)系存在的問題和不足第三章 媒體從業(yè)人員應(yīng)具備的公關(guān)素質(zhì) **節(jié) 媒體從業(yè)人員應(yīng)具備公關(guān)意識 第二節(jié) 媒體從業(yè)人員應(yīng)具備相應(yīng)的能力 第三節(jié) 媒體從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)第四章 媒體公共關(guān)系對象——媒體公眾研究 **節(jié) 媒體公眾的主要特征 第二節(jié) 細(xì)分媒體公眾 第三節(jié) 媒體組織的目標(biāo)公眾分析及相應(yīng)的公關(guān)舉措第五章 幾類主要的媒體公共關(guān)系活動分析及策略 **節(jié) 媒體的新聞事件策劃 第二節(jié) 公關(guān)廣告 第三節(jié) 人際溝通性公共關(guān)系 第四節(jié) 其他公關(guān)活動類型分析第六章 媒體形象定位與傳播 **節(jié) 媒體形象的內(nèi)涵和意義 第二節(jié) 影響媒體形象的幾大“殺手” 第三節(jié) 媒體形象的定位 第四節(jié) 媒體形象傳播 第五節(jié) 媒體形象的維護(hù)與矯正第七章 cis與媒體形象塑造 **節(jié) cis簡介 第二節(jié) cis的構(gòu)成要素 第三節(jié) cis戰(zhàn)略的基本特征和作用 第四節(jié) 媒體形象塑造附錄 附錄一 談媒體策劃新聞事件的體驗效應(yīng) 附錄二 論文學(xué)期刊的形象傳播 附錄三 文學(xué)期刊形象傳播現(xiàn)狀分析 附錄四 談文學(xué)期刊的形象建設(shè) 附錄五 談文學(xué)期刊變革與發(fā)展的途徑 附錄六 論編輯的公關(guān)意識 附錄七 從接受美學(xué)的角度看“80后”文學(xué)的暢銷 附錄八 論網(wǎng)絡(luò)傳播對文學(xué)交往環(huán)境和方式的影響 附錄九 論網(wǎng)絡(luò)傳播對文學(xué)接受主體心態(tài)的影響 附錄十 論網(wǎng)絡(luò)傳播對文學(xué)交往主體關(guān)系的影響 附錄十一 從語境順應(yīng)角度看廣告交際 附錄十二 論廣告語言交際的得體性 附錄十三 國內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的cis運(yùn)用 附錄十四 格賴斯的合作原則在廣告交際中的體現(xiàn)和應(yīng)用參考文獻(xiàn)后記