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中國廣告學術史論 版權信息
- ISBN：9787301223390
- 條形碼：9787301223390 ; 978-7-301-22339-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國廣告學術史論 本書特色
《中國廣告學術史論》由祝帥所著，本書的敘述圍繞“歷史”維度中的中國廣告研究而展開。標題中所說的“學術史論”，是對廣告學領域業已出現的理論研究著述的“元”研究——針對現有廣告史論成果所進行的歷史研究與理論反思。在中國，現代意義上的廣告已經有了一個多世紀的發展歷程，百余年間，除了誕生了一些將被記載在廣告史上的經典廣告案例之外，還出現了許多極其精辟的對于“廣告”的理論論述，這一部分成果是相對容易被人忽視的。長期以來，學術界對于這些研究成果的歷史梳理和理論研究還并不多見。本書即是從學科建設和學術理論的高度，對廣告學在中國興起以來的一個多世紀中，幾代學者對于廣告的理論思考的“再研究”。
中國廣告學術史論 內容簡介
《中國廣告學術史論》由祝帥所著，《中國廣告學術史論》的作者在廣泛收集海內外各大圖書館館藏晚清民國廣告類圖書期刊文獻、大量訪談前輩學者和當事人的基礎上，圖文并茂地呈現了現代意義上的廣告在中國誕生的史實，并對廣告學在中國生成的知識譜系進行了全面考察；同時詳述了貫穿百年中國廣告研究的若干重要議題，如西方廣告理論的本土化轉型，定性與定量研究范式的消長，以及學科體系中實務、理論、歷史、批評的動態構成等，可供讀者閱讀學習。
中國廣告學術史論 目錄
序 廣告研究的歷史感與理論感
緒論 “歷史”與“理論”維度中的中國廣告研究
**節 研究對象與范圍
第二節 研究現狀與綜述
第三節 研究方法與體例
**章 “廣告學”在中國的誕生
——二十世紀上半葉的中國廣告研究綜述
**節 清季民初“廣告”概念在中國的出現
第二節 “廣告學”及其在中國生成的譜系
第三節 早期中國廣告學研究的總體風貌
小結
第二章 在商業與政治之間
——新中國前三十年廣告研究的格局及其主題
**節 廣告研究主題的分化與拓展
第二節 文化一政治廣告與廣告文史研究的興起
第三節 中央工藝美術學院及其商業美術研究
第四節 “后文革時代”的外貿商業廣告研究
小結
第三章 從“思想”到“學術”
——改革開放以來中國廣告研究的學思歷程
**節 1979—1991：中國廣告的正名與啟蒙
第二節 1992—2001：“實務導向”與“學科建設”
第三節 2002至今：中國廣告學研究的機遇與挑戰
第四節 中國媒介調研行業的反思與前瞻
小結
第四章“廣告”與其他學科
——廣告學的學術源頭及其當代資源
**節 心理學、經濟學與中國廣告學的發生
第二節 早期新聞、美術、倫理視角中的廣告
第三節 廣告文化研究的四種進路
第四節 “創意產業”在中國的誕生
第五節 廣告學學科定位問題的討論
小結
第五章 從“本土情懷”到“中國模式”
——廣告研究的全球化與本土化
**節 本土情懷與家國想象
第二節 西方廣告理論的引介與接受
第三節 圍繞“中國元素”的實踐與研究
第四節 “中國模式”的提出與理論創新
小結
第六章 廣告研究方法的范式轉換
——兼論廣告學研究的定量與定性之爭
**節 中國廣告學“研究方法”意識的興起
第二節 廣告實證研究方法的歷史性登場
第三節 廣告定量研究的進展與方法論反思
第四節 廣告定性研究方法與批判研究的復興
小結
第七章 實務·理論·歷史．批評
——廣告學研究框架的建立
**節 實務研究主流格局的確立
第二節 理論體系的構建與交叉學科研究的興起
第三節 廣告史的形成與建構
第四節 當代中國廣告批評的三個問題
小結
結語 “學術史”研究范式及反思
**節 本書的意義與貢獻
第二節 本書的局限與討論
第三節 本書的方法論反思
主要參考文獻
后記
展開全部
中國廣告學術史論 相關資料
著作從學術史視角審視百年中國廣告研究的全面歷程，透著一種學術歷史感，其反思“學科根基”的努力，對于促進中國廣告學的理性自覺大有裨益。
中國藝術研究院副院長中國美術家協會理論委員會副主任 呂品田
本書從學術史角度梳理與建設廣告學科，史料翔實，提出了系統的觀點，做了許多開創性的工作，是一部優秀的學術著作。
北京大學新聞與傳播學院常務副院長 徐 泓
本書的特點在于，它采取歷史性與其時性相結合的敘事框架，既有“面”上的整體觀照，亦有“點”上的深入探討；史論結合，夾敘夾議，讀來饒有興味。
北京大學新聞與傳播學院副院長中國新聞史學會會長
程曼麗這部著作構建了一個史論融會、內涵豐富的學術視域。作者卓越的藝術功底和寬廣深厚的學術修養，使著作更添了跨界的魅力。
清華大學新聞與傳播學院副院長中國新聞史學會副會長 陳昌鳳
本書從沽瀚的史料中去粗取精，條分縷析地提煉出一部獨具特色的中國廣告學術史，作者的工作是扎實而富有成效的，本書對廣告學學科的貢獻也是長遠的。
清華大學美術學院原副院長中國廣告協會副會長 何 潔
中國廣告學術史論 作者簡介
祝帥：北京大學新聞與傳播學院博士研究生。先后在中央美術學院獲藝術設計學士與設計藝術學碩士學位。2003年起至今任教于中央美術學院設計學院。主要研究領域為藝術學和傳播學，已在《美術觀察》、《美苑》、《藝術與設計》、《現代廣告》、《廣告研究》等專業期刊上發表論文及設計批評近40篇，出版譯著《流派·藝術卷》。
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