國際市場營銷學(xué)-(第三版) 內(nèi)容簡介

     《國際市場營銷學(xué)(第3版)》以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以國際市場 為導(dǎo)向，對國際營銷的理論與實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的闡述。特別地，本 書將“國際營銷互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”部分內(nèi)容獨(dú)立成章，這正是跨國企業(yè)、中國 企業(yè)近些年十分關(guān)注并積極踐行的領(lǐng)域。全書共六篇。**篇導(dǎo)論，系統(tǒng) 介紹了國際營銷學(xué)的理念及其演進(jìn)歷程；第二篇國際營銷環(huán)境分析，分析 了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和政治法律等宏觀環(huán)境因素，并論述了如何建立國際營 銷信息系統(tǒng)及進(jìn)行國際營銷調(diào)查；第三篇國際營銷戰(zhàn)略，論述戰(zhàn)略規(guī)劃、 競爭戰(zhàn)略和策略、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品差別化及定位等，全景 式對國際營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中 的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等策略進(jìn)行了論述；第五篇國際營銷的組織和 控制，介紹了國際營銷組織實(shí)施和控制等內(nèi)容；第六篇國際營銷的未來， 展望了國際營銷的發(fā)展趨勢及未來。 《國際市場營銷學(xué)(第3版)》不僅全面介紹了國際營銷的基本理論和策 略，而且用大量篇幅講述這些理論和策略的運(yùn)用技巧，每章都以“全球視 角”開篇，穿插“國際營銷案例”或“超級(jí)鏈接”，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行思考， 每章后都附有針對性較強(qiáng)的“本章討論案例”，以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維 。本書可供高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本、專科學(xué)生和從事國際營銷研究與 實(shí)踐的人員學(xué)習(xí)和參考。全書由閆國慶主編。