項(xiàng)目一 市場(chǎng)調(diào)查和分析 **單元 市場(chǎng)營(yíng)銷概述 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及核心概念 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理概略 第二單元 市場(chǎng)調(diào)查 **節(jié) 市場(chǎng)的概念和分類 第二節(jié) 市場(chǎng)因素分析 第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 第三單元 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境構(gòu)成 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 第四單元 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 **節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為概述 第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素 第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策項(xiàng)目二 市場(chǎng)細(xì)分與定位 第五單元 市場(chǎng)細(xì)分與定位 **節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng) 第三節(jié) 市場(chǎng)定位項(xiàng)目三 市場(chǎng)營(yíng)銷策略 第六單元 產(chǎn)品策略 **節(jié) 產(chǎn)品整體策略 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略 第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 第四節(jié) 產(chǎn)品組合策略 第五節(jié) 產(chǎn)品品牌策略 第六節(jié) 產(chǎn)品包裝策略 第七單元 定價(jià)策略 **節(jié) 基本價(jià)格策略 第二節(jié) 修訂價(jià)格策略 第三節(jié) 實(shí)施和應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng) 第八單元 渠道策略 **節(jié) 分銷渠道 第二節(jié) 分銷渠道策略 第三節(jié) 分銷渠道管理 第九單元 促銷策略 **節(jié) 促銷與促銷組合 第二節(jié) 人員推銷策略 第三節(jié) 廣告策略 第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略 第五節(jié) 公共關(guān)系策略項(xiàng)目四 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 第十單元 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行和控制 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的執(zhí)行 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的控制參考文獻(xiàn)