包郵現(xiàn)代營銷學(xué)-第2版

作者：李東進秦勇主編

出版社：中國發(fā)展出版社出版時間：2012-03-01

開本： 16開 頁數(shù)： 339

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版權(quán)信息
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內(nèi)容簡介
目錄

現(xiàn)代營銷學(xué)-第2版版權(quán)信息

ISBN：9787802347427
條形碼：9787802347427 ; 978-7-80234-742-7
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

現(xiàn)代營銷學(xué)-第2版本書特色

《現(xiàn)代營銷學(xué)(第2版)》的價值定位：根據(jù)形勢發(fā)展修訂、完善內(nèi)容，使內(nèi)容更適應(yīng)讀者需要，有利于提高讀者的實際應(yīng)用能力。 1.根據(jù)經(jīng)濟環(huán)境與企業(yè)管理實踐更新內(nèi)容，體現(xiàn)了理論與實踐的有機結(jié)合。 2.對篇章結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，使整個教材的知識體系更趨完整和合理。 3.著重講述營銷的手段和策略，使讀者更容易理解、掌握，更具有實操性。 4.制作了電子教案（PPT），如有需要，請向中國發(fā)展出版社免費索取。

現(xiàn)代營銷學(xué)-第2版內(nèi)容簡介

本教材第1版自2006年9月份出版發(fā)行以來，深受讀者喜愛和認(rèn)可。為了適應(yīng)近幾年經(jīng)濟環(huán)境與企業(yè)管理實踐發(fā)生的新變化，本書編者根據(jù)自身在教材使用過程中的體會及讀者們的反饋意見，對第1版教材做了大幅修改、補充和更新。修訂后的教材在內(nèi)容的新穎性、案例選取的恰當(dāng)性、理論體系的合理性、語言的流暢性等方面，都比第1版教材有了明顯提升。第2版對篇章結(jié)構(gòu)做了優(yōu)化調(diào)整，全書由第1版的14章調(diào)整為12章，重點講述了企業(yè)產(chǎn)品的渠道策略、價格策略、促銷策略、服務(wù)策略等，還對市場營銷環(huán)境、中間商、消費者行為等進行了較為深入的探討。第2版教材充分體現(xiàn)了營銷科學(xué)的原理性、操作性和探索性．適宜作為高等院校營銷學(xué)科本科生和專科生的學(xué)習(xí)教材，同時也可作為營銷理論工作者及營銷實踐者的參考用書。

現(xiàn)代營銷學(xué)-第2版目錄

第1章　營銷概論
　1.1 營銷內(nèi)涵
　1.2　營銷參與者
　1.3 營銷管理
　思考題
　案例討論
第2章　市場營銷環(huán)境及環(huán)境分析方法
　2.1 市場營銷環(huán)境概述
　2.2 swot分析法
　2.3　bcg矩陣分析法
　2.4　麥肯錫方法
　2.5　利特爾方法
　思考題
　案例討論
第3章　消費者行為分析

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