項目一 樹立現代市場營銷觀念任務一 認識市場與市場營銷概念一、市場二、市場營銷任務二 現代市場營銷觀念一、市場營銷觀念的演變過程二、現代市場營銷觀念的發展趨勢綜合實訓項目二 正確把握市場營銷環境——成功營銷**步任務一 認識市場營銷環境概念一、市場營銷環境二、市場營銷環境的特點三、市場營銷環境的構成任務二 微觀營銷環境分析一、目標顧客二、企業自身三、競爭者四、供應商五、營銷渠道企業六、社會公眾任務三 宏觀營銷環境分析一、人口環境二、經濟環境三、政治法律環境四、社會文化環境五、自然環境六、科技環境任務四 市場營銷環境分析環境威脅分析二、市場機會分析三、綜合分析綜合實訓項目三 市場分析任務一 分析消費品市場一、消費品市場的分類二、消費品市場特征三、影響消費者購買行為的主要因素 任務二 分析生產資料市場一、生產資料市場的分類二、生產資料市場的特點三、影響生產資料購買行為的主要因素四、生產資料購買決策的參與者的類型綜合實訓項目四 市場營銷調研與預測任務一 市場營銷調研一、市場營銷調研概述二、市場營銷調研的步驟三、市場調研的方法四、調查表設計任務二 市場營銷預測一、市場預測的作用二、市場預測的內容三、市場預測的分類四、市場預測的程序五、市場預測方法綜合實訓項目五 市場細分與目標市場任務一 市場細分一、市場細分的概念二、市場細分的作用三、市場細分的標準（僅介紹消費品市場的細分標準）四、市場細分的程序和方法任務二 目標市場選擇一、目標市場的概念二、目標市場的選擇三、目標市場策略四、選擇目標市場策略應考慮的因素任務三 市場定位一、市場定位的概念二、目標市場定位的策略綜合實訓項目六 產品策略的選擇任務一 全面認識產品的內涵一、產品整體概念二、產品分類三、產品組合任務二產品生命周期的劃分一、產品生命周期概念二、產品生命周期各階段的特點及市場營銷策略任務三 新產品開發策略的實施一、新產品的概念和類型二、新產品開發的意義與原則三、新產品開發的過程任務四 品牌策略一、品牌及相關概念二、品牌的作用三、品牌的設計四、品牌策略任務五 包裝策略一、包裝的含義、種類與作用二、包裝的設計原則三、包裝策略綜合實訓項目七 定價策略的選擇任務一 定價原理一、影響企業產品定價的內部因素二、影響企業產品定價的外部因素三、影響企業產品定價的其他因素任務二 設計產品定價方法一、產品有效定價的基本程序二、企業定價方法任務三 研究定價策略技巧新產品定價策略二、心理因素定價策略三、折扣與折讓定價策略四、地區定價策略五、產品組合定價策略六、定價策略的綜合運用任務四 市場應變技巧一、企業價格調整的原因二、價格調整策略三、企業應做好提價后調查研究工作綜合實訓項目八 渠道決策的選擇任務一 全面認識分銷渠道一、分銷渠道的概念二、分銷渠道的結構三、分銷渠道的分類任務二 中間商一、中間商的作用二、批發商三、零售商任務三 分銷渠道的設計、選擇與管理一、影響分銷渠道選擇的因素二、確定渠道選擇方案三、分銷渠道管理綜合實訓項目九 促銷策略任務一 促銷組合一、促銷組合概述二、影響制定促銷組合策略需要考慮的因素任務二 廣告一、廣告概述二、廣告決策任務三 營業推廣一、營業推廣的目標二、營業推廣的方式三、營業推廣方案的制訂任務四 其他促銷策略人員推銷二、公共關系綜合實訓項目十 營銷人員的素質任務一 營銷人員的類別一、從供銷、推銷到營銷二、營銷人員管理的三種制式三、營銷人員涉足的三大行業四、營銷人員的四種分工任務二 營銷人員的素質一、政治思想素質二、業務素質三、身體和心理素質綜合實訓參考文獻