前言：大腕的背后
**章　華誼前傳：“冒險王”王中軍
　　在中國，如果說哪位老板的知名度不如自己的員工高，估計非華誼兄弟掌門人王中軍莫屬，他一手創辦的華誼兄弟是個明星“夢工廠”，擁有眾多耀眼的明星。有人說時代造就了王中軍，王中軍成就了華誼，但一路走來的苦辣酸甜，唯有王中軍本人才能真切體味。
　**節“大院子女”
　　偏愛小人書的“畫癡”
　　自己導演“插隊”
　　仗義班長
　第二節“士兵突擊”
　　棄學從軍
　　偵察兵“尖子”
　　“惡人”先告狀
　第三節“一個人的戰役”
　　機關里的“藍領”
　　“另起爐灶”辦雜志
　　突然的美滿姻緣
　第四節“末路天堂”
　　紅頭文件阻斷創業路
　　意外的財運
　　承包廣告公司
第二章　華誼初創：“我要創建一個公司”
　　2世紀8年代末，國內興起了一股出國的狂潮，一些人抱著“外面的世界很精彩”的夢想紛紛出國鍍金，將近而立之年的王中軍也不甘落后：去美國，看看去！
　**節“西游記”
　　送比薩冠軍
　　巧賺幾千美元
　　*大的快樂就是每天數錢
　第二節“我的團長我的團”
　　拉弟弟入伙
　　騎自行車上班的老板
　　“吃在北京”
　第三節“天地英雄”
　　豪賭釣大魚
　　“我有兩個廠，南方一個廠，北方一個廠。”
　　躍居廣告業十強
第三章　華誼崛起：從小廣告公司到大傳媒集團
　　做廣告，王中軍是內行，可對于影視，王中軍是十足的門外漢。他涉足影視界：緣起《心理診所》，之后一“拍”不可收，并且是電影、電視齊上陣。從小廣告公司到傳媒大集團的成功蛻變，王中軍和華誼使用了什么魔法呢？
　**節 意外“觸電”
　　《心理診所》初嘗甜頭
　　《鬼子來了》開啟“學費門”
　第二節 中國的“大腕”
　　《沒完沒了》看到希望
　　《大腕》和洋人分賬
　　《手機》背后的故事
　　《天下無賊》：賣的不僅僅是票房
　　《集結號》：萬人空巷，國民電影
　第三節 全面出擊電影業
　　《夜宴》：打響海外名氣
　　《可可西里》：賺錢不忘做公益
　　《功夫之王》：商業電影之*
　　《風聲》：沒有風險的風險投資
　第四節 進軍電視劇
　　投資天音傳媒
　　簽約張紀中
　　《士兵突擊》全線飄紅
　　投資《我的團長我的團》
　第五節 成為中國的時代華納
　　中國電影“**家”
　　搶占電視劇市場
　　“三個板塊之間的互動與均衡”
　　五大業務齊頭并進
　　讓更多人走進電影院
　第六節 創業板成功上市
　　沖刺創業板：浩浩蕩蕩的“明星股東”隊伍
　　華誼上市讓人歡喜讓人憂
第四章　華誼“錢經”：高明的資本戰略
　　王中軍說過，沒有錢，電影是無法操作的，但如何籌集資金，王中軍自有一套辦法。籌集到資金之后，針對民營電影公司的具體資金問題，王中軍采用了謹慎仔細的態度，絕不浪費一分錢。
　**節 兩度私募，打造資本鏈條
　　玩車結識合作伙伴
　　眼花繚亂的股權之變
　第二節 三次并購，構建產業鏈
　　收購演藝公司
　　控股西影股份發行公司
　　聯合戰國音樂
　第三節 穩中求勝，打有把握的仗
　　規范預算，絕不超支
　　不求*貴的，但求*好的
第五章　華誼管理模式：做瀟灑的“甩手掌柜”
　　有一個玩笑說，王中軍在公司就是管錢的，跟公司員工都不怎么見面。王中軍回應了這句玩笑：“藝人經紀我管得不多，有些員工我也不認識，因為公司分工挺明確。”從這句玩笑話的另一面可以看出華誼管理層面上的特點，那就是王中軍充分擔當“甩手掌柜”。
　**節 21世紀什么*貴？人才！
　　充分信任導演
　　“四海皆兄弟”
　第二節 對子公司，只抓收支兩線
　　避免迷在當局
　　不做工作狂
　第三節 知為先，行方易
　　決策角色，直覺居上
　　制定規則，運籌至上
　　知己知彼，百戰不殆
第六章　華誼市場策略：如何成為影視行業的“大腕”
　　無論是植入式廣告營銷手段，還是大制作、大手筆地投拍電影，王中軍并不否認這是從西方電影、好萊塢電影業學到的商業模式，他坦言，結合國內市場具體情況的“拿來主義”，讓華誼走出了一片廣闊的天地。
　**節 廣告推廣，贏在幕后
　　“軟廣告”：精明的贏利手段
　　開拓海外市場，巧妙宣傳
　第二節 明星制：搶占市場的王牌
　　大牌導演：未來核心競爭力
　　大膽用大腕：明星很好使
　　造星帝國：打造新人
　第三節 籌劃大投入，保證大產出
　　要做就做大的
　　*大限度占領市場
　第四節“拿來主義”和“好運氣”
　　開創電影贏利新模式
　　做好萊塢的學生
　第五節 不打擦邊球
　　與廣電局握手
　　拿到合拍片許可證
　　《集結號》上《新聞聯播》
第七章　華誼“兄弟”：游走在藝術與生活間的傳媒大亨
　　王中軍和王中磊兄弟二人，在商業上是互相扶持的好兄弟，在生活中也有著各自精彩的生活。哥哥王中軍是游走于藝術與生活之間的商業大亨，弟弟王中磊則是一個溫柔懂得品味生活的顧家男人。在華誼兄弟這個響亮名稱的背后，藏著兄弟二人怎樣的精彩人生？
　**節 藝術收藏，從來不會“審美疲勞”
　　要建小型美術館
　　收藏雕塑
　第二節 悠然自得的馬場主
　　“騎馬騎成馬場主”
　　“以馬會友”
　第三節“大內總管”與“時尚先生”
　　幸福的“壓榨”
　　單純的“時尚先生”
　第四節 低調行事，享受人生
　　投資電影，更愛電影
　　低調的“隱士”
顧家好男人
附錄
　　華誼大事年表（詳表）
　　華誼旗下明星