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營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材)

包郵 營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材)

作者:張海
出版社:中國人民大學出版社出版時間:2009-07-01
開本: 16開 頁數: 301
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥22.4(7.5折) 定價  ¥29.8 登錄后可看到會員價
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營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 版權信息

  • ISBN:9787300107745
  • 條形碼:9787300107745 ; 978-7-300-10774-5
  • 裝幀:暫無
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 本書特色

《營銷策劃原理與案例》根據營銷策劃科學性與實踐性相結合的特點,在借鑒國內外營銷理論的*新研究成果的基礎上,結合企業營銷策劃的實際案例,系統、通俗地闡述了現代營銷策劃的基本概念、原理和方法。基本理論夠用,且簡明易懂。

營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 內容簡介

本教材多層次、多角度、全方位地闡述了企業市場營銷策劃的基本原理、程序、方法,營銷策劃人員的能力和素質等內容。全書共選編了80多篇案例,強調時效性,編排不拘泥形式,增強了自學的趣味性和可讀性。本教材注重一體化設計,既有文字主教材,又設計了cat課什,方便學生自學、復習和教師開展教學活動。本教材可以作為成人高等繼續教育的本科教材,也可作為行業培訓教材,同時也適合有興趣的一般讀者閱讀。

營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 目錄

**章 營銷策劃導論
 **節 營銷策劃的含義和特點
 第二節 營銷策劃的作用和原則
 第三節 營銷策劃的分類和發展
第二章 營銷策劃的條件
 **節 營銷策劃的理念
 第二節 營銷策劃的創意
 第三節 營銷策劃的組織
 第四節 營銷策劃的經費
第三章 營銷策劃的過程
 **節 營銷策劃的信息收集
 第二節 營銷策劃的環境分析
 第三節 營銷策劃的文案撰寫
 第四節 營銷策劃的宣傳造勢
 第五節 營銷策劃的實施
第四章 產品營銷策劃
 **節 新產品開發策劃
 第二節 現有產品營銷策劃
 第三節 品牌策劃
 第四節 包裝策劃
第五章 價格營銷策劃
 **節 新產品入市價格策劃
 第二節 老產品修訂價格策劃
 第三節 定價技巧策劃
第六章 渠道營銷策劃
 **節 渠道類型策劃
 第二節 渠道結構策劃
 第三節 渠道再造策劃
 第四節 渠道的發展趨勢
第七章 促銷營銷策劃
 **節 廣告策劃
 第二節 人員推銷策劃
 第三節 公共關系策劃
 第四節 營業推廣策劃
第八章 企業形象策劃
 **節 企業形象策劃概述
 第二節 企業理念策劃
 第三節 企業行為策劃
 第四節 企業視覺策劃
第九章 企業營銷制度策劃
 **節 企業營銷制度策劃概述
 第二節 連鎖制策劃
 第三節 特許制策劃
 第四節 代理制策劃
第十章 營銷業態策劃
 **節 營銷業態策劃概述
 第二節 百貨店的策劃
 第三節 專業店的策劃
 第四節 超級市場的策劃
 第五節 無店鋪銷售策劃
第十一章 網絡營銷策劃
 **節 網絡營銷策劃概述
 第二節 網絡營銷組合策劃
 第三節 博客營銷策劃
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營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 節選

《營銷策劃原理與案例》多層次、多角度、全方位地闡述了企業市場營銷策劃的基本原理、程序、方法,營銷策劃人員的能力和素質等內容。全書共選編了80多篇案例,強調時效性,編排不拘泥形式,增強了自學的趣味性和可讀性。本教材注重一體化設計,既有文字主教材,又設計了CAT課什,方便學生自學、復習和教師開展教學活動。本教材可以作為成人高等繼續教育的本科教材,也可作為行業培訓教材,同時也適合有興趣的一般讀者閱讀。

營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 作者簡介

張海,北京廣播電視大學財經教學部主任、市場營銷研究所所長,北京廣播電視大學“市場營銷學”課程責任牧師,“市場營銷學”電視課和流媒體課主講教師。主要講授“企業營銷策劃”、“電子商務”、“金融市場學”、“證券投資分析”、“同際貿易實務”等課程。主編《證券投資學》等多部教材;主持制作的“市場營銷學”、“金融市場學”等課程的教學光盤,獲得中央電大優秀課件獎。

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