包郵營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材)

作者：張海

出版社：中國人民大學出版社出版時間：2009-07-01

所屬叢書： 21世紀高等開放教育系列教材

開本： 16開 頁數： 301

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
節選
作者簡介

營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 版權信息

ISBN：9787300107745
條形碼：9787300107745 ; 978-7-300-10774-5
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
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營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 本書特色

《營銷策劃原理與案例》根據營銷策劃科學性與實踐性相結合的特點，在借鑒國內外營銷理論的*新研究成果的基礎上，結合企業營銷策劃的實際案例，系統、通俗地闡述了現代營銷策劃的基本概念、原理和方法。基本理論夠用，且簡明易懂。

營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 內容簡介

本教材多層次、多角度、全方位地闡述了企業市場營銷策劃的基本原理、程序、方法，營銷策劃人員的能力和素質等內容。全書共選編了80多篇案例，強調時效性，編排不拘泥形式，增強了自學的趣味性和可讀性。本教材注重一體化設計，既有文字主教材，又設計了cat課什，方便學生自學、復習和教師開展教學活動。本教材可以作為成人高等繼續教育的本科教材，也可作為行業培訓教材，同時也適合有興趣的一般讀者閱讀。

營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 目錄

**章營銷策劃導論
　**節營銷策劃的含義和特點
　第二節營銷策劃的作用和原則
　第三節營銷策劃的分類和發展
第二章營銷策劃的條件
　**節營銷策劃的理念
　第二節營銷策劃的創意
　第三節營銷策劃的組織
　第四節營銷策劃的經費
第三章營銷策劃的過程
　**節營銷策劃的信息收集
　第二節營銷策劃的環境分析
　第三節營銷策劃的文案撰寫
　第四節營銷策劃的宣傳造勢
　第五節營銷策劃的實施
第四章產品營銷策劃
　**節新產品開發策劃
　第二節現有產品營銷策劃
　第三節品牌策劃
　第四節包裝策劃
第五章價格營銷策劃
　**節新產品入市價格策劃
　第二節老產品修訂價格策劃
　第三節定價技巧策劃
第六章渠道營銷策劃
　**節渠道類型策劃
　第二節渠道結構策劃
　第三節渠道再造策劃
　第四節渠道的發展趨勢
第七章促銷營銷策劃
　**節廣告策劃
　第二節人員推銷策劃
　第三節公共關系策劃
　第四節營業推廣策劃
第八章企業形象策劃
　**節企業形象策劃概述
　第二節企業理念策劃
　第三節企業行為策劃
　第四節企業視覺策劃
第九章企業營銷制度策劃
　**節企業營銷制度策劃概述
　第二節連鎖制策劃
　第三節特許制策劃
　第四節代理制策劃
第十章營銷業態策劃
　**節營銷業態策劃概述
　第二節百貨店的策劃
　第三節專業店的策劃
　第四節超級市場的策劃
　第五節無店鋪銷售策劃
第十一章網絡營銷策劃
　**節網絡營銷策劃概述
　第二節網絡營銷組合策劃
　第三節博客營銷策劃

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營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 節選

《營銷策劃原理與案例》多層次、多角度、全方位地闡述了企業市場營銷策劃的基本原理、程序、方法，營銷策劃人員的能力和素質等內容。全書共選編了80多篇案例，強調時效性，編排不拘泥形式，增強了自學的趣味性和可讀性。本教材注重一體化設計，既有文字主教材，又設計了CAT課什，方便學生自學、復習和教師開展教學活動。本教材可以作為成人高等繼續教育的本科教材，也可作為行業培訓教材，同時也適合有興趣的一般讀者閱讀。

營銷策劃原理與案例(21世紀高等開放教育系列教材) 作者簡介

張海，北京廣播電視大學財經教學部主任、市場營銷研究所所長，北京廣播電視大學“市場營銷學”課程責任牧師，“市場營銷學”電視課和流媒體課主講教師。主要講授“企業營銷策劃”、“電子商務”、“金融市場學”、“證券投資分析”、“同際貿易實務”等課程。主編《證券投資學》等多部教材；主持制作的“市場營銷學”、“金融市場學”等課程的教學光盤，獲得中央電大優秀課件獎。

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