第1章 CI概述
1.1 CI的形成歷史
1.1.1 CI的萌芽
1.1.2 CI的形成
1.2 CI的概念
1.3 CI的價值
1.3.1 企業戰略與形象的內在關系
1.3.2 企業形象塑造與品牌價值提升
1.3.3 CI價值的具體表現
1.4 現代CI設計的拓展
1.4.1 設計維度的拓展
1.4.2 CI設計應用對象的擴展
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第2章 CI系統的基本構成
2.1 企業形象
2.1.1 視覺形象
2.1.2 產品形象
2.1.3 環境形象
2.1.4 員工形象
2.1.5 服務形象
2.1.6 公關形象
2.1.7 綜合形象
2.2 CI的系統構成
2.2.1 理念識別(MI)，企業之“心”
2.2.2 行為識別(BI)，企業之“手”
2.2.3 視覺識別(VI)，企業之“臉”
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第3章 CI的設計原則
3.1 個性化原則
3.1.1 行業個性化
3.1.2 企業個性化
3.1.3 消費者個性化
3.2 民族化原則
3.3 標準化原則
3.3.1 簡潔化
3.3.2 統一化
3.3.3 系列化
3.3.4 通用化
3.3.5 組合化
3.4 時效性原則
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第4章 CI策劃與設計
4.1 明確形象建設的目的與動因
4.1.1 新建企業或轉變企業經營體制
4.1.2 企業經營領域的拓展與轉型
4.1.3 品牌開發與整合
4.1.4 企業進入國際化經營的發展階段
4.1.5 企業原有形象陳舊落后、缺乏個性
4.2 設計調查
4.2.1 明確調研內容
4.2.2 明確調研對象
4.2.3 確定調研方法
4.3 形象定位
4.4 概念表述
4.5 CI開發項目的設定
4.6 企業與品牌名稱的選擇
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第5章 VI設計及程序
5.1 VI設計的基本程序
5.1.1 設計準備階段
5.1.2 設計開發階段
5.1.3 反饋修正階段
5.1.4 編制VI設計管理手冊
5.2 VI的基礎設計項目
5.2.1 基本形象要素設計
5.2.2 輔助要素設計
5.3 VI的應用設計項目
5.3.1 辦公事務系統
5.3.2 公關禮品系統
5.3.3 產品包裝系統
5.3.4 交通運輸系統
5.3.5 環境識別系統
5.3.6 銷售空間與展示系統
5.3.7 服裝服飾系統
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第6章 CI設計手冊的設計與制作
6.1 CI設計手冊的目的及作用
6.2 CI設計手冊的類型
6.3 CI設計手冊的設計形式
6.3.1 CI設計手冊的基本構成
6.3.2 CI設計手冊的目錄及分級管理
6.3.3 CI設計手冊的圖示規范與說明
6.3.4 CI設計手冊的編排
6.4 CI設計手冊的管理與維護
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第7章 企業形象的導入與管理
7.1 CI的導入流程
7.1.1 企業現狀調查
7.1.2 CI概念設定
7.1.3 企業組織結構調整
7.1.4 形象設計與表現整合
7.2 CI的執行
7.2.1 CI執行委員會的人員構成
7.2.2 CI執行委員會的主要任務
7.3 CI的管理
7.3.1 企業形象實施的操作管理
7.3.2 企業形象的組織管理
7.4 識別形式的擴展
7.4.1 聽覺識別
7.4.2 情感識別
7.4.3 動態識別
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