第1章 廣告策劃與整合營銷傳播　**節 策劃與廣告策劃　　一、關于“策劃”　　二、廣告策劃　第二節 整合營銷傳播　　一、整合營銷傳播理論的背景　　二、整合營銷傳播理論的源起　　三、整合營銷傳播理論的主要內容　　四、整合營銷傳播理論的突破點　第三節 廣告策劃與整合傳播　　一、傳統廣告策劃理論之特征　　二、整合營銷環境時代的廣告策劃理論　　三、“廣告整合傳播策劃”概念的生成第2章 廣告整合傳播策劃概述　**節 廣告整合傳播策劃的核心概念　　一、品牌——廣告整合傳播的載體　　二、品牌觸點——廣告整合傳播的投資方向　　三、品牌資產——廣告整合傳播的目標　　四、數據庫——廣告整合傳播的工具　　五、消費者價值判斷與投資回報估算——廣告整合傳播的邏輯起點　第二節 廣告整合傳播策劃的主要內容　　一、環境分析　　二、競爭分析　　三、消費者分析與價值評估　　四、廣告整合傳播的戰略決策——定位和品牌價值主張　　五、廣告整合傳播的執行策略——訴求策略、媒介策略和活動策略　　六、廣告整合傳播投資回報的評估第3章 廣告整合傳播中的數據庫應用　**節 廣告整合傳播數據庫的類型及作用　　一、顧客數據庫　　二、媒體管道數據庫　　三、營銷渠道數據庫　　四、消費數據庫　　五、營銷數據庫的作用　第二節 廣告整合傳播數據庫的建立　　一、顧客數據庫建立方法　　二、媒介管道數據庫的建立　　三、營銷渠道數據庫的建立　第三節 廣告整合傳播數據庫建立的流程　　一、形成數據庫常用的軟件介紹　　二、數據庫建立的流程　第四節 廣告整合傳播數據庫的具體應用　　一、常用的分析方法　　二、運用數據庫進行關系管理　　三、應用數據庫應注意的問題第4章 廣告整合傳播的環境分析　**節 環境分析的內容　第二節 環境分析的要素　　一、經濟環境　　二、技術環境　　三、政治、產業政策和法律環境　　四、人口統計環境　　五、文化環境　　六、自然環境　第三節 影響廣告戰略的環境趨勢第5章 廣告整合傳播中的消費者分析與價值評估　**節 消費者識別的兩條基本進路　　一、STP細分策略　　二、從個體進入的消費者細分　第二節 影響消費行為的因素　　一、消費者決策過程概述　　二、影響消費行為的因素分析　第三節 消費者價值評估　　一、客戶資產及其管理　　二、客戶品牌估價第6章 廣告整合傳播的競爭分析