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節事營銷傳播 版權信息
- ISBN：9787543215108
- 條形碼：9787543215108 ; 978-7-5432-1510-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
節事營銷傳播 本書特色
本書的視角是將會展產業作為一種營銷溝通的方式。它是一種綜合性的方式，包括了市場調查分析、營銷目標和營銷戰略等多個因素。全書主要圍繞著兩個方面的關鍵問題而展開：“節事活動如何與其市場進行溝通”，以及“節事活動是怎樣被用作為一種溝通工具的”。本書著眼于創新，因此文章就節事營銷溝通的方式和如何將節事作為其它產業的一種營銷溝通的工具兩個方面提出了創新性的方法和思維，具有很強的現實性和創新意義。
節事營銷傳播 內容簡介
將節事作為傳播工具來使用的方式由來已久。在當今的節事產業中，不斷增加的節事組織和供應商為消費者帶來了更多的選擇機會和更高的期望值，這使得節事產業變得復雜且充滿競爭，而為了獲得競爭優勢，創新成了主要的成功要素。本書是一本集理論、研究和產業*佳實踐于一體的優質教材，本書主要關注以下4個方面：節事產業中的整合營銷傳播的方式；節事營銷傳播工具的介紹和評估；分析作為企業傳播工具的節事的執行；為確保未來傳播成功而提出的要求。
節事營銷傳播 目錄
導論
**部分 整合營銷傳播
第1章 營銷傳播策劃
第2章 調研與分析
第3章 傳播目標與受眾
第4章 傳播戰略
第二部分 傳播工具
第5章 公共關系
第6章 電子營銷傳播
第7章 廣告
第8章 節事贊助方案
第9章 促銷
第10章 直復營銷與關系營銷
第三部分 作為傳播工具的節事
第11章 節事推廣
第12章 節事贊助
第13章 商務接待
第四部分 成功的未來
第14章 實施、評估與控制
第15章 趨勢與預測
**部分 整合營銷傳播
第1章 營銷傳播策劃
第2章 調研與分析
第3章 傳播目標與受眾
第4章 傳播戰略
第二部分 傳播工具
第5章 公共關系
第6章 電子營銷傳播
第7章 廣告
第8章 節事贊助方案
第9章 促銷
第10章 直復營銷與關系營銷
第三部分 作為傳播工具的節事
第11章 節事推廣
第12章 節事贊助
第13章 商務接待
第四部分 成功的未來
第14章 實施、評估與控制
第15章 趨勢與預測
展開全部
節事營銷傳播 節選
將節事作為傳播工具來使用的方式由來已久。在當今的節事產業中，不斷增加的節事組織和供應商為消費者帶來了更多的選擇機會和更高的期望值，這使得節事產業變得復雜且充滿競爭，而為了獲得競爭優勢，創新成了主要的成功要素。《節事營銷傳播》是一本集理論、研究和產業*佳實踐于一體的優質教材，《節事營銷傳播》主要關注以下4個方面：節事產業中的整合營銷傳播的方式；節事營銷傳播工具的介紹和評估；分析作為企業傳播工具的節事的執行；為確保未來傳播成功而提出的要求。
節事營銷傳播 作者簡介
蓋伊·馬斯特曼，紐約大學提市中心（專門負責酒店、旅游和體育管理的學術中心）體育管理專業助理教授。他曾在英國利茲都市大學節事管理中心任職，在體育和節事產業擁有超過25年的工作經驗。
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