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網絡市場環境下的新產品協同擴散戰略 版權信息
- ISBN：9787802065543
- 條形碼：9787802065543 ; 978-7-80206-554-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡市場環境下的新產品協同擴散戰略 內容簡介
以信息和通信產業為代表的網絡市場具有一些與傳統市場本質上不同的特征，比如正反饋、路徑依賴、網絡效應、多均衡等，從而涌現出新的消費者響應模式和市場競爭動力學。許多過去有效的新產品擴散策略不再有效，甚或有害。本書圍繞企業應該采取什么策略使新產品成功這個主題，研究網絡市場環境下企業如何引導和控制市場參與主體的決策行為以實現新產品成功擴散的目標。本書與已經出版的同類著作相比，主要特點表現在：（1）研究的視角不同，已有著作主要從產業經濟學的角度研究企業的決策行為和政府的競爭政策，本書則從企業贏得新產品成功的角度研究企業的運作戰略；（2）研究的目標不同，已有著作重在分析和解釋網絡市場上企業的競爭行為，從而為制定產業政策奠定理論基礎，本書則圍繞實現新產品成功企業應該采取什么策略展開研究；（3）研究方法不同，已有著作主要運用產業經濟學的博弈論方法，本書主要運用復雜系統，尤其是復雜網絡的方法，從市場演化動力學的角度進行研究。
本書針對網絡市場上新產品的擴散特征，提出了協同擴散戰略的思想和方法，強調企業通過協同市場參與主體的決策行為共同推動市場演化，實現新產品擴散成功和長期利潤*大的目標。本書的研究內容包括三個方面：（1）新產品協同擴散戰略思想的理論基礎；（2）從產品開發決策、采用網絡和營銷組合三個方面激勵和協調競爭對手、互補產品生產商和潛在采用者的行為，共同推動市場朝預期方向演進；（3）把本書提出的戰略和文獻中其它戰略整合到一個集成模型中，提供一個實施協同擴散戰略思想的方法框架。
網絡市場環境下的新產品協同擴散戰略 目錄
**章 緒論
**節 研究背景和意義
第二節 研究的問題和技術路線
第三節 幾個基本概念的詮釋和界定
第四節 本書的組織結構和各章 主要內容
第二章 相關文獻述評
**節 新產品擴散理論
第二節 網絡效應理論
第三節 網絡市場新產品擴散
第四節 復雜系統方法與新產品擴散
第五節 總評
第三章 協同擴散戰略提出的理論基礎
**節 網絡市場新產品擴散模式
第二節 產品質量和安裝基礎的關系
第三節 協同擴散戰略
第四章 基于產品開發決策的協同擴散戰略
**節 合作競爭戰略
第二節 網絡市場互補產品戰略
第三節 臨界群體與新產品開發決策
第五章 基于采用網絡的協同擴散戰略
**節 采用網絡分析
第二節 網絡結構對擴散過程的影響
第三節 新產品贈樣目標優化
第六章 基于戰略營銷組合的協同擴散戰略
**節 新產品戰略定價
第二節 新產品戰略預告
第七章 協同擴散戰略實施模型
**節 引言
第二節 戰略市場
第三節 網絡市場演化動力學
第四節 案例研究（一）：寬帶市場模式演化
第五節 協同擴散戰略實施模型
第六節 案例研究（二）：ADOBE公司的成功案例
第七節 小結
第八章 本書回顧與展望
參考文獻
后記
**節 研究背景和意義
第二節 研究的問題和技術路線
第三節 幾個基本概念的詮釋和界定
第四節 本書的組織結構和各章 主要內容
第二章 相關文獻述評
**節 新產品擴散理論
第二節 網絡效應理論
第三節 網絡市場新產品擴散
第四節 復雜系統方法與新產品擴散
第五節 總評
第三章 協同擴散戰略提出的理論基礎
**節 網絡市場新產品擴散模式
第二節 產品質量和安裝基礎的關系
第三節 協同擴散戰略
第四章 基于產品開發決策的協同擴散戰略
**節 合作競爭戰略
第二節 網絡市場互補產品戰略
第三節 臨界群體與新產品開發決策
第五章 基于采用網絡的協同擴散戰略
**節 采用網絡分析
第二節 網絡結構對擴散過程的影響
第三節 新產品贈樣目標優化
第六章 基于戰略營銷組合的協同擴散戰略
**節 新產品戰略定價
第二節 新產品戰略預告
第七章 協同擴散戰略實施模型
**節 引言
第二節 戰略市場
第三節 網絡市場演化動力學
第四節 案例研究（一）：寬帶市場模式演化
第五節 協同擴散戰略實施模型
第六節 案例研究（二）：ADOBE公司的成功案例
第七節 小結
第八章 本書回顧與展望
參考文獻
后記
展開全部
網絡市場環境下的新產品協同擴散戰略 節選
**章 緒論
【本章導讀】本章首先闡述了本書的研究背景和意義：有效的擴散戰略是新產品成功的重要條件。網絡市場新產品具有網絡效應，這類新產品具有與傳統新產品不同的擴散動力學，有助于新產品獲取利潤*大化的傳統擴散戰略很多不再適用，甚或有害，無論是實踐上還是理論上都需要研究如何根據網絡市場的特點開發新的擴散戰略。其后，對本書研究的主要問題作了闡述和進一步細化，全書由三個大問題和一些子問題構成。接著，對貫穿本書的幾個基本概念——網絡效應、采用網絡、網絡市場、協同擴散戰略和復雜網絡進行了詮釋和界定，以避免引起混淆。*后，對本書的主要研究結論和內容的組織結構作了說明。
**節 研究背景和意義
一、有效的擴散戰略是新產品成功擴散的重要條件
把創新產品或服務成功推向市場對于企業的生存和發展至關重要，企業需要通過推出新產品來拓展已有產品線、開發新市場、增強市場競爭地位、增加盈利等。盡管企業樂于推出新產品，但市場對于創新具有天然的反抗性。市場喜歡穩定，經濟主體一般形成比較穩定的預期，通過對未來做出盡可能準確的預測，可以在一定程度上控制自己的命運。新產品引入打破了原有市場競爭格局，給市場參與主體帶來了風險和不確定；迫使消費者付出額外的金錢購買新產品和花時間學習使用新產品，生產互補產品的企業則需要調整自己的生產和經營活動。市場參與者對變革和風險的厭惡，阻礙了新產品擴散，*終導致大多數產品以失敗告終。
……
網絡市場環境下的新產品協同擴散戰略 作者簡介
段文奇，男，漢族，1976年5月出生于湖南邵陽。2006年6月畢業于上海交通大學管理科學與工程專業，獲管理學博士學位，目前是浙江師范大學工商管理學院副教授。最近4年，主持國家自然基金項目1項、省部級科研項目2項，參加國家級項目3項，發表英文SCI收錄論文7篇，其中第一作者5篇，通訊作者1篇，EI收錄論文8篇，另外還在國家自然科學基金委管理科學重要期刊上發表論文5篇。發表的論文引起國際學者關注，美國、俄羅斯和加拿大等國的學者曾向其索要論文。曾被國際期刊《Organization Science》和《Quantitative Finance》邀請做審稿專家，同時還是國內數家知名雜志的審稿人。
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