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營銷管理-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787303090938
- 條形碼：9787303090938 ; 978-7-303-09093-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷管理-(第二版) 目錄
第1章 市場營銷管理概述 【引導案例】 北京2008奧運會贊助商海爾集團的精細營銷理念1．1市場營銷導向觀念1．1．1 市場營銷導向觀念的確立..........【本章精要】【案例分析】 北京2008奧運會全球合作伙伴可口可樂進入中國市場及其品牌推廣【思考題】第2章 市場競爭戰略的選擇 第3章 市場分析 第4章 市場分析 第5章 客戶關系管理 第6章 市場細分與目標市場定位戰略 第7章 產品策略 第8章 價格策略 第9章 營銷渠道策略 第10章 促銷策略 第11章 電子營銷 第12章 市場營銷計劃、組織與控制 第13章 營銷新發展 主要參考文獻
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營銷管理-(第二版) 節選
本書以營銷創新為主線，從營銷管理的角度，對營銷理論和企業市場營銷活動進行了全面、深入而系統的論述。該教材不僅反映了當代營銷理論和實踐發展的*新成果，而且堅持“國際化”和“本土化”的結合，書中每章內容結束部分所附的案例及其思考題，在著眼于“理論與實踐相結合”的同時，強調自主創新。 讀者對象：MBA，管理、營銷、經濟、會計類本科生及研究生，經濟理論工作者及實踐工作者，公司中高級管理人員，經濟管理人員，經濟管理類自學、進修和培訓人員，準備或正在開公司的人。
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