**章 品牌服裝略論
　**節(jié) 品牌的涵義
　第二節(jié) 品牌的由來
　第三節(jié) 服裝品牌的現(xiàn)狀
　第四節(jié) 品牌成功的四大要素
　第五節(jié) 服裝品牌的分類
　第六節(jié) 運(yùn)作品牌的準(zhǔn)備
第二章 品牌服裝模型
　**節(jié) 品牌模型的概念
　第二節(jié) 品牌模型的策劃
　第三節(jié) 品牌運(yùn)作的概念
　第四節(jié) 品牌服裝運(yùn)作的一般方法
第三章 品牌服裝調(diào)研
　**節(jié) 關(guān)于調(diào)研
　第二節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)研
　第三節(jié) 服裝企業(yè)調(diào)研
　第四節(jié) 服裝商場(chǎng)調(diào)研
　第六節(jié) 調(diào)研結(jié)果與預(yù)定目標(biāo)的關(guān)系
第四章 品牌服裝定位
　**節(jié) 品牌定位的目的
　第二節(jié) 品牌定位的四大原則
　第三節(jié) 品牌定位的五大板塊
　第四節(jié) 品牌定位的內(nèi)容
　第五節(jié) 品牌定位的表達(dá)
　第六節(jié) 服裝品牌的命名
　第八節(jié) 品牌的再定位
第五章 品牌服裝產(chǎn)品
　**節(jié) 品牌服裝產(chǎn)品的特點(diǎn)
　第二節(jié) 品牌服裝產(chǎn)品的流程
第六章 品牌服裝銷售
　**節(jié) 產(chǎn)品的通道
　第二節(jié) 產(chǎn)品的計(jì)劃
　第三節(jié) 產(chǎn)品的定價(jià)
　第四節(jié) 銷售的計(jì)劃
　第五節(jié) 銷售的形式
第七章 服裝品牌形象
　**節(jié) 品牌與產(chǎn)品的關(guān)系
　第二節(jié) 品牌形象與產(chǎn)品形象的關(guān)系
　第三節(jié) 品牌形象的內(nèi)容
　第四節(jié) 終端形象
　第五節(jié) 品牌形象的實(shí)施
　第六節(jié) 品牌形象的維護(hù)
第八章 服裝品牌經(jīng)營
　**節(jié) 品牌愿景
　第二節(jié) 品牌的經(jīng)營模式
　第三節(jié) 品牌的特許經(jīng)營
　第四節(jié) 品牌的規(guī)模擴(kuò)張
　第五節(jié) 品牌的轉(zhuǎn)讓經(jīng)營
　第六節(jié) 影響品牌發(fā)展的不利因素
第九章 服裝品牌變革
　**節(jié) 品牌的質(zhì)素
　第二節(jié) 品牌的裂變
　第三節(jié) 品牌的提升
　第四節(jié) 品牌的優(yōu)化
　第五節(jié) 品牌的推廣
第十章 服裝品牌戰(zhàn)略
　**節(jié) 品牌戰(zhàn)略的含義
　第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的特征
　第三節(jié) 制定品牌戰(zhàn)略的原則
后記