前言
**篇 現代企業經營理論與實務
**章 現代企業概述
**節 企業的概念和類型
第二節 企業的設立和年檢
第三節 現代企業制度
第四節 現代企業組織
第二章 企業經營環境調查分析
**節 企業經營環境分析
第二節 市場調查
第三節 市場預測
第三章 企業經營決策與控制
**節 企業經營決策概述
第二節 企業經營決策的方法
第三節 企業經營計劃
第四節 企業領導與控制
第四章 企業經營戰略
**節 企業經營戰略概述
第二節 企業總體戰略
第三節 企業職能戰略
第四節 企業聯合戰略
**篇綜合訓練題
第二篇 市場營銷理論與實務
第五章 市場分析
**節 消費者購買行為分析
第二節 市場細分、目的市場選擇和市場定位
第六章 市場營銷實務
**節 產品策略
第二節 價格策略
第三節 分銷策略
第四節 促銷策略
第二篇綜合訓練題
第三篇 商品經營實務
第七章 商務談判與合同簽訂
**節 商務談判
第二節 合同簽訂
第八章 企業購銷實務
**節 商品采購概述
第二節 商品采購的策略與方式
第三節 商品銷售實務
第九章 商品儲運實務
**節 商品儲運基礎
第二節 商品運輸實務
第三節 商品儲存實務
第四節 商品配送
第三篇綜合訓練題
第四篇 網上貿易實務
第十章 網上貿易知識概述
**節 電子商務概述
第二節 網絡營銷概述
第十一章 網上貿易實務
**節 利用網絡工具采集與發布商務信息
第二節 網上支付
第三節 網上貿易的業務流程
第四篇綜合訓練題
主要參考文獻